消费升级数万亿市场，资本风往哪儿吹？

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1、消费升级数万亿市场，资本风往哪儿吹?每个领域都有万亿级市场的发展空间，大量创业者、投资者疯狂拥入，令消费升级逐渐成为时下新“风口”。随着中国中产阶级、90后、00后等群体的崛起，一个消费升级的新时代己到来。目前，大众对餐饮、娱乐、文化、教育、体育、旅游、医疗等各个方面的消费需求在不断攀升，每个领域都有万亿级市场的发展空间，大量创业者、投资者疯狂拥入，令消费升级逐渐成为时下新“风口”。©联资本邵振兴：四大纬度驱动三大投资方向，内容从创业到变现有四大阶段未来能够推动行业升级或者变革有四大因素：第一，社会。人均GDP渐次跨越关

2、口，90、00后开始成为消费主力，多元文化呈现；人口结构变化，红利逐步退出历史舞台。第二，技术。互联网/移动互联网持续渗透，数据、智能等新技术加速升级。第三，经济。经济结构调整和产业结构升级。第四，政策。大众创业、万众创新，知识产权环境趋好，深化改革、国企改革。基于以上，2016年三大投资方向：文化娱乐、运动休闲、创意消费值得关注。邵振兴认为内容变现要经历四个阶段：第一，品质化。生产出来的內容必须是大家喜欢的，微博、微信粉丝10万+,才叫品质。第二，模式化。需要解决的是怎么去持续生产好的内容，怎么把人群划分出来。第三，媒

3、体社交化。把人群划分出来之后才有媒体属性和价值，而基于粉丝关系的社交，是黏性更高的一种交互，在这个基础上就可以影响用户的决策和选择。第四，平台化。内容最终可以成为流量平台。最终，回到主题，基于内容和社交的创意消费形态要满足四个特征：原创、个性、互动、体验。联想控股朱拥华：资木寒冬下的消费品投资策略，两大投资方向可供借鉴。投资方向上的两大主题：一、创新的消费服务升级，比如社区化服务升级、母婴消费类端口、水果端口、小店模式()2()化；二、品类驱动的产品品牌，比如调味品、酒+水、零食类、保健品类。最近资本市场的变化还是很大的

4、，尤其最近一个月整个资本市场活跃度有明显提升，寒冬不能说过去了，但是节奏确实有放缓的趋势。2015年年底在联想控股内部，通过复盘以往的投资项目，分析消费升级的当下我们应该投什么？偏好和回避投资标的是什么样的？概括起来无非三个方面：行业、企业、团队。华策影视王丛：供需失衡、付费内容导致IP爆火，内容创业有两大市场业态IP热背后有两个核心原因：第一，供给和需求失衡。0前电影、互联网视频的市场需求大爆发，但背后创作群体创作力和生产效率无法跟上需求快速的增长。随着创作者原创能力提升会得到逐步改善，5〜7年之后会有更多的原创内容产

5、生给消费者来消费。第二，中国互联网视频消费模式从广告模式变为付费模式。行业内对付费内容的重视，导致市面上对超级IP的盲目追逐。关于内容创业，他特别同意KOL、网红是IP概念、匠人之心等提法。未来业态大约有两种：第一，头部市场。像美国六大公司、韩国四大公司等做的面对整个大消费群体，几个大的上市公司做的一些头部内容。第二，粉丝支撑的市场。全世界有很多细分领域支撑的A容，对于网红，有10〜20万粉丝，通过电商或者其他商业模式就可以维持很好的盈利状况。天神娱乐朱晔：影视行业的机会刚刚开始，估值虚高的直播行业投资需谨慎今天就是IP

6、时代，网红是另外一种IP的表现。其实罗辑思维、郭德纲都可以看做是一个IP，网红只是一种极致IP的表现，把IP和人叠加在一起。影视行业今天的渠道性质更开放，所以资金更应该是往影视倾斜，一个渠道如此分散、需求快速增长的市场，肯定充斥着大量机会。相比影视行业，游戏行业很悲摧，大部分流量都握在腾讯、360、小米等公司手里，在流量受到特别垄断的行业里，对1P需求量特别大。所以对于特别强的IP产品，我们咬牙不管多贵也得买。直播我过去也投，但不是特别成功。个人认为这是流量变现型的业务,就是把流量导入进来，通过网红获取收入。它在整个未来

7、会是一个只要是做娱乐行业的公司，在其生态链下必须有的环节。我跟陌陌创始人唐岩聊，他也做直播，因为是陌生人社交，所以涨得很快。如果一个直播公司估值10亿美金，那么投资就需要更慎重，要看它离天花板还有多远。以太资本周子敬：下一轮互联网创业浪潮会诞生在消费升级的哪个领域?以太成立到现在有两年的时间，也见证了一波又一波的机会，2014年火的是020,2015年爆发的是B2B。我们在经营过程中获得了很多数据，从中可以看到创业、投资潮起潮落的趋势，今年的主题是消费升级，其实就是吃喝玩乐，那么到底哪些领域能够获得投资人青睐？第一，实物

8、电商。人群电商（90后、⑻后群体细分）、品质生活、购物便捷（移动互联网时代），这些从流量到渠道的变化，带来了更多创业和投资机会，目前品牌电商、导购电商都发展得相当不错。第二，文化娱乐。文化娱乐增长非常快，也是一波大的浪潮，很多资本都在投入。现在出现的很多明星公司，都是在两年前就开始投资、发展，2016年已进入资本和业