电视行业文化综艺节目崛起现象分析

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1、轆行返目析2017-05-2816:10:58新媒体研究2017年8期钟艺玲+吴胜宇摘要伴随着21世纪中国社会经济水平的不断提高，娱乐成了一种全新的牛活诉求。电视作为主耍的娱乐载体，承担了娱乐大众的社会角色。近年來，娱乐综艺节冃大放异彩，然而，随着国家政策的进-步约束，市场的成熟和观众理性的回归，综艺节目不断进行着自我升级和进化。2017年以来，以央视《朗读者》为代表的文化综艺开始崛起，引领电视娱乐节目向深层次转变。关键词电视综艺；娱乐；文化；朗读者中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)08-0126-031文化

2、综艺的清新突围当今的电视荧屏，综艺节目当Z无愧地成为各大电视台吸引眼球的一大法宝，各大综艺对收视率和广告商的趋Z若鹫导致了节目的泛滥及同质化，竞争激烈的收视环境和“限娱”的国家政策在给综艺节目造成巨大压力的同时，也将电视综艺行业推向了新一轮的转型和升级。20世纪90年代以来，我国综艺大致经历了港台模式、欧洲模式、韩国模式三个阶段，综艺节冃在数量上呈现出爆炸式增长趋势。选秀和真人秀的出现，更是引起各大电视台竟和模仿，娱乐综艺节目呈现井喷之势。2015年，各大卫视综艺节日超过200档，而2016年更是达到了400档之多⑴。综艺节目口趋同质化和

3、泛娱乐化，必然会引起受众的反感和审美疲劳，为文化综艺的突围提供契机。2013年，《中国汉字听写大会》首登荧屏，文化综艺崭露头角，至2016年，文化综艺达22档。2017年伊始，央视更是推出6档强势文化综艺节目，其中，以《朗读者》为代表，受到观众热捧和广泛好评，堪称综艺市场的一股“清流”。2文化综艺崛起是各方合力的结果电视综艺的升级和转型并非偶然，而是政策引导、市场演变、受众进化三者合力的结果。2.1“限娱令”的逐步强化国家广电总局在2011年出台文件，规定黄金时段的娱乐节目每周播出不得超过3次；2013年,广电总局又向各大卫视下文，规定每

4、家卫视每年新引进版权模式节冃不得超一个，卫视歌唱类节冃黄金档最多保留4档；2016年，对涉韩电视合作项目也出台了新规定［2］。国家一系列“限娱”政策遺味着对娱乐综艺节目的管理进一步加强，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多层次多样化的收视需求。“限娱令”的颁布，必定会引导综艺节目向文化偏移，文化综艺在解决受众综艺需求的基础上，更可以以官方倡导的形式大行其道。2.2“娱乐至死”的市场饱和尼尔•波兹曼在《娱乐至死》中说道：“现实社会的一切公众话语H渐以娱乐的方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”

5、［3］于是，中国近10年來，靠引进、复制、模仿打造综艺节目吸引受众成了各大电视台都绕不开的诟病，然而，娱乐与综艺Z间是否可以画上等号，综艺是否可以更多维地呈现，在娱乐综艺市场儿近饱和的状态下引发了更多人的思考。“娱乐至死”的市场饱和，向综艺节目一定程度施压，而施压的结果却是加快了文化综艺的崛起进程。2.3受众理性和需求的进一步提升当下，随着受教育程度的普遍提高，居民的文化素养也有了进一步的提升，这为受众接纳和欣赏文化综艺节目提供了前提。同时，快节奏和高圧的都市生活让碎片化阅读成为主流，长此以往造成的却是人们面对信息爆炸的恐慌，加之同质、低

6、俗的娱乐扩大了这种恐慌效应，他们更盂要能带给他们文化抚慰内涵的娱乐节冃。伴随居民文化索养提升的还有观众理性的回归，由简单的世俗审美逐渐转向更为成熟的批判审美，在这样的观念下，综艺节日只有具备更深的内涵和更富启迪性的内容，才能拨动大众的心弦。显然，受众的需求己从肤浅的“悦耳悦目”层面提升至深层次的“悦心悦神”层面，受众的深层次娱乐需求也呼唤电视市场更高形态综艺节口的出现［4］。3文化综艺如何从“走红”到“强盛”《朗读者》节戸制作人、主持人董卿在面对“文化综艺是否迎來春天？”的询问时，坦言如今的火爆并无法保证文化综艺的-帆风顺，好评如潮象征的

7、也许只是未来市场的风向。那么，文化综艺从“走红”到“强盛”，广大传媒人又该助力哪些方面呢？3.1理念上：处理好文化综艺与娱乐综艺及科教节目的关系面对文化综艺时，我们需要树立正确的理念，即文化综艺与娱乐综藝都是电视综艺市场的两大组成部分，无孰优孰劣之分；同时，也要避免将文化综艺发展成教育节冃，文化综艺的教化应该是随着综艺节目“润物无声”的。3.1.1文化与娱乐是综艺的双向驱动力在文化综艺崛起后,往往会存在某些观点，认为只有文化综艺才是对观众有益的，“逗乐”“搞笑”“吐槽”的娱乐综艺是低级的，是相形见细的，都应该被市场所淘汰。对于综艺市场而言

8、，文化和娱乐是缺一不可的，特别是而对当下的都市生活群体，高压和快节奏的生活使他们对工作之余的休闲娱乐充满渴望，而娱乐综艺节U恰好能满足这类群体的需求。因此，文化和娱乐是综艺的双向驱动力，两者的