试论都江堰市旅游形象定位与再发展

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1、试论都江堰市旅游形象定位与再发展---以都江堰市区为例作者姓名：杀死一个玩具学号：2008511191指导老师：XH摘要:在旅游业逐渐成熟的今天，旅游者对精神需求的提高，对休闲的要求开始突出。“休闲”并不是一个简单的课题，在众多城市幵始打造主题旅游，并且对自身形象有了成熟定位的前提下，都江堰市作为举世闻名的风景区也需要进一步对自身的旅游形象进行定位与再发展。本文从多角度对都江堰市区定位进行阐述，综合都江堰市区的旅游现状，自然人文条件的特征，对都江堰进行旅游形象的地位与再发展进行分析，对都江堰应打造“

2、休闲之都”提出了具体的建议和意见。关键词：都江堰形象与定位再发展休闲之都StudiesonPositionAndRedevelopmentofTheTourismImageinDujiangyan一一TakeDujiangyanasanExampleAbstract:Withthetourismgraduallybecomingmaturetoday，tourists’spiritualdemandandleisuredemandbegintoriseandstandout.Andleisureis

3、notasimpletopic.Manycitiesbegintobuildtheirthemetourismandtheyalsohavematurepositonoftheirtourismimages.Insuchaprecondition,Dujiangyan,thefamousscenicspotintheworld，alsoneedstopositionitstourismimageanddevelopeit.ThispaperelucidatesthepositionofDujiang

4、yanurbandistrictinmanyaspects.SynthesizingthecurrentconditionoftourismandthenaturalandculturalcharactersinDujiangyan,thispaperanalyzesthepositionandredevelopmentoftourismimageinDujiangyantogivesomespecificproposalandopinionsoftherecreationalinDujiangya

5、n.Keywords：Dujiangyan，imageandposition，redevelopment，therecreational1.51W42.旅游形象定位42.1定位以及旅游形象定位的概念42.2休闲以及休闲业的概念52.3都江堰市打造“休闲之都”的有利条件62.3.1具冇优质的自然资源和良好的国际旅游资源62.3.2拥有深厚的文化底蕴62.3.3有发达的交通网络73.打造知名属于都江堰自身的“休闲之都”品牌73.1设计属于都江堰市旅游的标志83.2围绕“休闲之都”继续灾后新建83.3从吃

6、住行游购娱，打造“休闲”文化93.3.1打造“休闲”的“吃”文化93.3.2打造“休闲”的“住”文化103.3.3打造“休闲”的“行”文化113.3.4打造“休闲”的“游”文化113.3.5打造“休闲”的“购”文化113.3.6打造“休闲”的“娱”文化124.打造品牌的同时，营造良好的城市环境134.1善于挖掘城市文化内涵，做到古今结合134.2保护现冇的城市环境，着力美化与改造135.都江堰“休闲之都”品牌的推广与发展14@i吾16参考文献17gCW181.引言城市是现代旅游的支撑点，随着后工业化

7、时代的到来，旅游开始“城市化”。城市成了旅游目的地与客源地的统一体。城市旅游形象是指旅游者对一个旅游城市总体的、抽象的、概括的认识和评价。自5*12汶川大地震后都江堰市区损失严重，各地幵始灾后重建时，都江堰市区也加紧自己的步伐进行经济复苏。震后，该市迅速启动了景区受损基础设施和配套设施恢复，以青城山一都江堰景IX:恢复为重点，对受损的建筑、游道、标牌标识、水电气配套设施等进行封闭维修，对伏龙观、二王庙等文物古建筑及时展开抢救性修复。短短几年时间，都江堰再次恢复了以前的面貌。加上上海援建工程的帮助，都

8、江堰的旅游业也再次成为龙头产业，占全市全市GDP的51.3%,直接吸纳了20余万人就业。自2008年末至今，都江堰市区的布局发生变化，对旅游业也产生了巨大影响。市区内的地铁也即将竣工，新建的水街开始营业，成为继都江堰水利工程第二个吸引外来旅游者的一大亮点。水街与都江堰景区以及新兴的景点将对都江堰打造“休闲之都”起到至关重要的一步。本文从旅游形象定位的概念出发，对都江堰市进行“休闲之都”定位及再发展进行研宄，以期对都江堰的旅游发展提供参考。1.旅游形象定位2.1定位以及