广告策划作业_segway

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1、Segway广告策划目录一营销环境分析…………………………………………（一）segway在中国市场发展历程………………………………（二）现有市场竞争格局发展………………………………………（三）消费者分析……………………………………………………（四）未来产品发展趋势……………………………………………二产品分析……………………………………………………（一）segway产品介绍分析……………………………………（二）segway市场推广困难分析………………………………三销售与广告分析……………………………………（一）segway广告现状………………………

2、……………（二）segway的市场销售现状……………………………………四企业营销战略………………………………………（一）营销目标……………………………………………………（二）市场策略……………………………………………………10Segway广告策划五广告表现……………………………………………（一）硬广告……………………………………………………（二）软广告……………………………………………………（三）广告预算……………………………………………………六效果预测、评估……………………………………10Segway广告策划一营销环境分析（一）segway在中

3、国市场发展历程Segway作为一种新型代步工具，在国内发展不是很普遍，目前国内还没有segway的生产工厂，但是国内已经有很多家segway的代理公司，虽然segway现在发展不是很迅速，但是这些中国代理公司实实在在的让segway在中国有了很大的发展。北京中恒易达国际贸易有限公司率先将这一集生活、办公、安保、娱乐和智能运输为一体的新一代智能平衡代步工具SegwayPT带到中国，并拥有专业的售后技术工程师队伍。，北京中恒易达国际贸易有限公司是总部设立在香港的一家主要从事国际贸易的企业。目前作为Segway中国北方地区分销商，从代理segway品牌

4、至今一直处于市场的最前沿，拥有最丰富的市场运作经验和强大的运作团队，是国内销量最大的分销商，至今带领产品涉及领域包括：机场、高尔夫、体育赛事、公司厂房、大型物业、企宣广告、时尚领域等。曾成功与华彬北京公开赛、汇丰冠军赛、中国网球公开赛、好运北京测试赛、欧米茄高尔夫中巡赛、VOLVO中国青少年高尔夫冠军赛等合作并成为官方指定代步设备赞助商，受到了各界的关注和好评。深圳市赛格威智能车科技有限公司是Segway在中国地区的授权经销商。深圳市赛格威智能车科技有限公司拥有资深专业的SegwayPT销售队伍及国内最完善的售后工程师团队，可以针对不同客户需求提

5、供专业有效的解决方案。为了能够让客户享受到更加优质的服务，深圳市赛格威智能车科技有限公司于2008年成立了Segway国内首家4S中心，此中心集产品展示、销售、维修、个性化定制于一体，为客户提供专业系统化的服务。同时，深圳市赛格威智能车科技有限公司维拥有丰富的市场运作经验及媒体资源，使得SegwayPT从2006年至今在国内得到了有效推广，其发展和应用已逐步走向成熟。作为国内最资深的经销商，深圳市赛格威智能车科技有限公司一直秉承“立足服务、诚信待客”的服务宗旨，并希望在这一宗旨的指导下，用丰富的经验、专业的服务以及诚恳的态度，为渠道代销商、渠道合

6、作伙伴以及最宝贵的客户服务。Segway自2001年12月问世以来，已在全球80多个国家和地区设立了授权代理公司，使用领域遍及警用，军政，安保，高尔夫，通勤，娱乐，公关宣传等社会各层面，在深圳市赛格威智能车科技有限公司的全力参与和支持下，成功将Segway带入2008北京10Segway广告策划奥运会，并做出了卓越贡献。奥运期间，Segway作为代步设备应用在武警、特警等安保工作以及裁判、志愿者等岗位的赛事工作中，获得了奥组委及使用者的高度好评。作为Segway国内领军人，深圳市赛格威智能车科技有限公司维正以强大的实力、快速稳健的步伐开拓Segw

7、ay更为广阔的市场。（二）现有市场竞争格局发展目前segway在属于一种崭新的科技，是一种崭新的代步方式，就目前而言，目前市场上没有同类型的产品与之竞争，但是作为等效替代品（代步工具），市场上的各种车（无论是机动车还是非机动车）都在生活上广泛被人们所使用，segway目前竞争力不是很大，不属于生活必需品，可以把他规划到奢侈品一类。所以，segway在中国还需要长足的发展，要在市场上提高竞争力，除了在自身产品性能和价格上的改进外，还需要很好的广告宣传。（三）消费者分析（1）个人购买：目前segway价位比较高，目前个人购买segway产品的主要集中

8、在社会高层收入群体，可以作为外出旅游或自家别墅周围的代步工具，或者是明星在剧组中使用，成龙就是segway的忠实粉丝。Segway个人消