广告策划选修作业

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1、1.请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则（即3B、ROI和BI三大原则）50分，不少于500字。三个重要原则：1.3B原则1）儿童（baby）例如很久之前的令人记忆犹新的公益广告“妈妈洗脚”。该广告是小男孩看到妈妈为奶奶洗脚后而收到影响也为妈妈洗脚，小男孩端着大水盆的那一刻让人很感动，该广告清楚的告诉了我们它的主题，父母是孩子最好的老师。该广告的主角是小男孩很符合主题。2）美女（beauty）化妆品的广告都是美女为主，因为化妆品的广大消费者大多数都是女性朋友。例如自然堂的广告，它的广告语是“你本来就很美”，该广告用了明星美女，美女化妆后明艳动人，尤其是那句广告语更是

2、大大满足消费者的心理，你本来就很美，打扮后就更加美了。3）动物（beast）立邦油漆广告中就多次出现动物，例如狗狗和大熊猫，因为动物是喜欢大自然的，广告中大熊猫从外面爬进了涂有立邦油漆的房子里，就很好的说明立邦油漆无污染连动物都那么喜欢。2.BI原则：品牌形象（brandimage）＞广告最主要目标是为塑造品牌服务。＞任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。＞描述品牌形象比强调产品具体功能特征重要得多。＞广告应尤重视运用形象来满足消费者的心理需求。百事旗下有诸多产品，例如百事可乐，乐事薯片和果粒橙等，他们的广告都是邀请明星以一个个故事等来展示产品，打响了百事的品牌。现在百

3、事已是家喻户晓。还记得那个有一年过年百事的广告大打情亲牌，真的很深入人心。3.ROI原则：关联性(relevance)原创性(originality)震撼力（impact）关联性：指广告必须与自己的广告服务观念相关例如肯德基的广告，广告中我们能看到不管到哪饿了就能看到肯德基这表明它分布广泛，广告中能看到服务员的笑容，并且广告中经常有近期的新品和促销等活动，体现肯德基的速度快不断更新。原创性：指突破常规、出人意料、与众不同，被人从来没有使用过的广告创意。m&m的巧克力豆的广告独特创新，尤其是其中的广告词“快到碗里来，你才到碗里去”很好玩。震撼力：广告创意能够深入到人性的深

4、处，冲击消费者的心灵。有那么一则广告不是视觉有多震撼，而是真正的冲击了人们的心灵，公益广告family广告的策划者把它拆分为"fatherandmotherIloveyou"我看完后真的感动了，这就是家，家就是这样，我相信它还感动了许多的人，尤其是那些在外的游子，都想起了家。2,评述当今我国广告市场的现状（包括优点和弊端），并谈谈我国广告市场的发展前景。（50分600-1000字）我国广告市场现状我国的广告是市场在不断地壮大，广告的营业额也在不断上升。如今媒介环境复杂，媒体竞争日趋激烈。优2：1、广告媒体多葆化.传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代

5、表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2.当竞争压力下广告表现手段花样翻新，奇思妙想创意无穷。轰动效应的产生，眼球经济的发展，广告起着巨大的推波助澜作用。3•随着广告专业人员素养的提高，借助电子技术，各类专门制作软件的帮助,广告语言丰富多彩，广告画面绚烂纷呈，广告音乐活泼动听。高科技化使得广告更加吸引消费者，广告的传播更加明显。弊端：1•夸大功能，如今PS成为常用广告手法，广告里的美女总是超美的。就有些夸大了。现在有些化妆品的广告美女脸很白很嫩让人感到不真实。2•虚假，现在有些广告中是虚假产品，近年来315打假晩会中我们就可以了解到这一信息。尤其是明星

6、虚假广告，法律对这没有约束，有些明星代言虚假广告后没有得到相应惩罚反而心安理得。3.广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致广告业发展相对较快4•想在广告市场还没有集团化、专业化。都是小规模的广告公司，紧限于国内，在国际没有竞争力。大企业只是把广告设为一个部门，不及专业广告公司但分流了广告市场。我国广告市场的发展前景国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2014年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全

7、球第二，到2016年中国的广告收入将达716.41亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造一个良好发展环境全球广告业日益竞争，我国广告市场面临着巨大的挑战，只有不断地完善,不断发展自我才能生存下去，才能在全球广告业中占有一席之地，我国广告发展的空间还很多，终会成为全球广告业的佼佼者。