广告策划作业segway

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1、目录一营销环境分析（一）segway在中｝'市场发展历程（二）现有市场竞争格局发展（三）消费者分析（四）未来产品发展趋势二产品分析（一）segway产品介绍分析（二）segway市场推广困难分析三销售与广告分析（一）segway广告现状（二）segway的市场销售现状四企业营销战略（_）营销目标（二）市场策略五广告表现（_）硬广告（二）软广告（三）广告预算六效果预测、评估营销环境分析(—)segway在中国市场发展历程Segway作为一种新型代步工具，在国内发展不是很普遍，目前国内还没有segway的牛产工厂，但是国内己经有很多家segway的代理公司，虽然segway现在发展不是很迅

2、速，但是这些中国代理公司实实在在的让segway在中国冇了很大的发展。北京中恒易达国际贸易有限公司率先将这一集生活、办公、安保、娱乐和智能运输为一体的新一代智能平衡代步工具SegwayPT带到中国，并拥冇专业的售后技术工程师队伍。,北京屮怛易达国际贸易有限公司是总部设立在查港的一家主要从事国际贸易的企业。目前作为Segway屮国北方地区分销商,从代理segway品牌至今一直处于市场的最前沿，拥有最丰富的市场运作经验和强大的运作团队，是国内销量最大的分销商，金今带领产品涉及领域包括：机场、高尔夫、体育赛事、公司厂房、大型物业、企宣广告、时尚领域等。曾成功与华彬北京公开赛、汇丰冠军赛、中国

3、网球公开赛、好运北京测试赛、欧米茄高尔夫中巡赛、VOLVO屮国青少年高尔夫冠军赛等合作并成为官方指定代步设备赞助商，受到了各界的关注和好评。深圳市赛格威智能乍科技有限公司是Segway在中国地区的授权经销商。深圳市赛格威智能车科技有限公司拥有资深专业的SegwayPT销售队伍及国内最完善的伟后工程师团队，可以针对不同客户需求提供专业冇效的解决方案。为了能够让客户享受到更加优质的服务，深圳市赛格威智能车科技有限公司于2008年成立了Segway国内首家4S屮心，此中心集产品展示、销售、维修、个性化定制于一休，为客户捉供专业系统化的服务。同时，深圳市赛格威智能乍科技有限公司维拥有丰富的市场

4、运作经验及媒体资源，使得SegwayPT从2006年至今在国内得到了有效推广，其发展和应用已逐步走向成熟。作为国内最资深的经销商，深圳市赛格威智能车科技有限公司一直秉承“立足服务、诚信待客”的服务宗旨，并希望在这一宗旨的指导下，用丰富的经验、专业的服务以及诚恳的态度，为渠道代销商、渠道合作伙伴以及最宝贵的客户服务。Segway自2001年12月问世以來，已在全球80多个国家和地区设立了授权代理公司，使用领域遍及警用，军政，安保，高尔夫，通勤，娱乐，公关宣传等社会各层面，在深圳市赛格威智能车科技有限公司的全力参与和支持下，成功将Segway带入2008北京奥运会，并做出了卓越贡献。奥运期

5、间，Segway作为代步设备应川在武警、特警等安保工作以及裁判、志愿者等岗位的赛事工作屮，获得了奥组委及使用者的高度好评。作为Segway国内领军人，深圳市赛格威智能车科技有限公司维正以强大的实力、快速稳健的步伐开拓Segway更为广阔的市场。（二）现有市场竞争格局发展目前segway在属于--种崭新的科技，是一种崭新的代步方式，就目前而言，目前市场上没有同类型的产晶与之竞争，但是作为等效替代站（代步工具），市场上的各种车（无论是机动车还是非机动车）都在生活上广泛被人们所使用，segway冃前竞争力不是很大，不属于生活必需品，可以把他规划到奢侈品一类。所以，segway在中国还需要长足

6、的发展,要在市场上提高竞争力，除了在自身产品性能和价格上的改进外，还需要很好的广告宣传。（三）消费者分析（1）个人购买：冃前segway价位比较高，冃前个人购买segway产品的主要集中在社会高层收入群体，可以作为外出旅游或自家别墅周用的代步工具，或者是明星在剧组屮使用，成龙就是segway的忠实粉丝。Segway个人消费者定位：<1>.年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目标<2>,还有一部分是已经功成名就的40以上的高端人群（中产阶层）<3>.有空于吋间，有能力应用高消费品，愿意尝试新的好的娱乐产品<4>・对新鲜事物感兴趣，喜欢引领时尚的人群<5>.需要提升自身企业形彖的

7、企业、机关<6>.标榜高档次，高科技，休闲，品味的群体（2）政府等企事业单位的购买：segway能为警务及保安和高尔夫球场提供全新便捷的驾驭。<1>0前Segway公司重视拓展中国警用市场：Segway公司非常关注警用市场，也非常关注中国警方、中国边检和其他应用领域反馈回來的一些信息，通过收集信息，來进一步改进产品，更好的适应中国的政府和警用客户及其他客户的需求和M用，希望能提供最好、最适合的产品给中国的精英人员。<2>中国边检这边购买的Seg