3g手机开启未来第五大新媒体

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1、万方数据3G手机开启未来第五大新媒体钟晓书(陕西工业职业技术学院宣传教育部，陕西咸阳712000)摘要：第三代移动通信技术的推广普及，打破了传统四大媒体的传播形式，第五大媒体也随之诞生。以3G手机为代表的第五媒体，以其网络覆盖面广、用户数量巨大、强迫携带、信息反馈率高的特点和多种方便快捷的媒介产品，使得广告的精准度大为增强．令其它媒体无法企及，这种以高科技移动通信手机为栽体的新媒体将成为未来最具有发展潜力的传播媒介。关键词：3G手机第五大媒体特点经济增长点计费模式如果说第一代移动通讯只能做到“边走边打电话”。

2、第二代移动通讯增加了传真和短信功能。那么第三代移动通信技术．也就是3G网络技术则能够提供数白．kgtJ数兆字节每秒的移动通信速度。能够处理图像、音乐、视频等多种流媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。2009年1月7日我国工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第=乏代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。随着3G时代的到来．以手机为代表的移动终端，正逐步成为大众获取信息的霞要渠道。手机报、手机上网、手机电视、位置服务、移动搜索、手机广告等无线业务方兴未艾。

3、种种迹象表明，3G即将成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。一、何为第五媒体所谓媒体．是指传播信息的介质。通俗地说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的通常被称为媒体。目前存在的媒体形式主要有四种类型：一是纸媒。其中包括：报纸、杂志和书等，其传播方式足在纸上传播文字和图片；二是广播，它是用电波的形式传播声音：三是电视，可以传播图、文、声音和影像，由于它嘶面移动的特点，用电视传播图和文的效果并不好。但传播声音和影像的效果却非常好；四是互联网，它是一个综合性的多媒体平台。用它来传播文、图、声音和影像效

4、果都不错。，第五大媒体是以手机为视听终端，手机t网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。二、3G手机作为突破四大媒体的新媒体的特点从媒体研究而言。手机媒体作为一种可移动、个性化的传播载体，未来它会像报纸、广播、电视、互联网一样成为广大用户广泛使用的新的媒体平台，并且它本身还具有许多其他媒体不具有的特性。从应用上看。手机应用l=l益丰富，已经成为大众获取资讯和娱乐、发表自己意见的重要方式：用手机看新闻、听音乐、读小说、看电视、线

5、上交友、即时通信、泡社区发帖⋯⋯手机开始扮演传播信息、文化娱乐、社交等多种新角色。由于传承了无线通信“移动性、个人性、实时性、安全性”的特点，手机具有了令其他媒体难以比拟的独特优势——比电脑普及、比报纸互动、比电视便携。1．手机具有巨大的用户群。目前中国手机用户超过7亿，手机上网的用户已经超过l亿．而且每个月正以700万左右的速度增长，这样一个具有广泛覆盖群的媒体平台。是以前其他媒体无法比拟的。经济学家林毅夫曾预测到，2020年．中国手机的普及率可达80％．手机用户总数达到10亿．这么大的用户群是其它媒体所不

6、能企及的。相对1．2亿台电脑．手机是中国152目前最大众化的一种信息传输平台．覆盖面之广，令其他媒体望尘莫及。2．手机网络是一个广域网。手机网络是一个全覆盖的广域网．在任何地方都可以实现覆盖，实现信息的传输，无论是在办公审还是在家中．甚至电梯、汽车、火车上手机都能够做到信息传输．它的覆盖能力远远超过互联网和电视。3．手机具有一定的强制性。手机的使用习惯造成了它具有一定程度的强制性，一方面用户因为需要随时随地进行通话．手机被强制携带，另一方面手机信息有铃声提醒，用户被强制接受信息。和大量的其它媒体受众完全是居于

7、主动地位不问，手机媒体受众一定程度地居于相对被动地位，而发送者却容易居于主动。4．手机是一个身份识别系统和定位系统。首先，手机不但是一个信息传输的平台．而且是身份识别系统，手机卡事实上就是经济关系．通过手机可以进行身份的识别和认识，这对于信息收费．对于信息的定向传输和管理都具有非常大的控制主导价值。其次，现行的基站手机定位误差是200米，随着3G的发展．定位的误差会缩小到10米左右；定位的准确，可以随时确定用户不问的位置，也可以确定用户不断改变的身份，从而为这些用户传输定向的信息。5．手机是一个电子支付系统。

8、利用手机可以进行小额的电子支付，通过这个收费平台，手机不仅可以进行信息传输，而且可以进行电子交易。6．互动性是手机媒体的突出优势。手机媒体吸纳和融合了传统媒体的功能和优势，能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。手机的信息传输不仅仪是一点对多点的信息传输．还是多点发散的信息传输。手机用户在得到信息后。可以非常容易地进行转发，形成一种扩散性的信息传输。因此，手机作为一种新的媒体形式，具有传统媒