2016年我国高档酒行业市场综合发展态势图表分析报告

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1、2016年我国高档酒行业市场综合发展态势图表分析报告虽然过去三年大多数白酒产品价格经历了明显下滑，但拉长来看,特别以十年为一个周期，白酒出厂价提升明显，特别是以茅台、五粮液为代表的高端酒。茅台10年出厂价CAGR为12%,五粮液为7%,茅台和五粮液5年出厂价CAGR都为6%。CPI的10年和5年CAGR为3%,城镇居民平均工资10年和5年CAGR为10%和6%,M2同比增速15%以上。因此，拉长到5年以上周期，茅台、五粮液的提价幅度大幅跑赢CPI,介于人均工资水平和M2的增速之间。复合增速茅台出厂价五粮液出厂价CPIM2城镇单位就业人员平均工资10年

2、12%7%3%17%10%5年6%6%3%15%6%3年0%1%2%14%3%出厂价、CPI、M2、人均工资复合增速对比1=12008年以来茅台、五粮液出厂价提价情况口期提价茅台酒（飞天）2008.01.11茅台酒出厂价由358元/瓶上调到439元/瓶，平均上调幅度约为20%2010.01.01茅台酒出厂价格由439元/瓶上调到499元/瓶，平均上调幅度约为13%2011.01.01茅台酒出厂价格由499元/瓶上调到619元/瓶，平均上调幅度约为20%2012.09.01茅台酒出厂价格由619元/瓶上调到819元/瓶,平均上调幅度约为20%-30%五

3、粮液（普五）2008.01.31出厂价格由418元/瓶上调到438元/瓶2009.01出厂价格由438元/瓶上调到469元/瓶2010.01出厂价格由469元/瓶上调到509元/瓶2011.09出厂价格由509元/瓶上调到659元/瓶2013.02出厂价格由659元/瓶上调到729元/瓶2014.05出厂价格由729元/瓶下调到609元/瓶2015.08.03出厂价格将由每瓶609元回调到659元2016.3.26普五出厂价从659提高到679,并取消30元补贴高端酒之所以能持续、稳定的涨价，主要有两个原因，一是奢侈品属性，代表面了文化，消费者对一定

4、范围内的涨价不敏感；二是投资品属性，具有保值储值功能。根据调研，茅台生产封装日期距今越早，价格越高。2014封装的茅台价格在980左右，2013年价格在1060左右，2012年在1150年左右,2010年-2011年在1200-1300左右,2010年之前每往前一年，即在2010年的基础上价格年均增加150-300元。此外，从茅台十二生肖系列酒价格对比来看，马年的价格是1600,羊年的价格是1500,猴年的价格是1050,也反映了年份越早价值越大这…增值属性。由于酱香白酒的特点，存放一段时间后辛辣口味会明显减少，口感变得柔和，所以消费者愿意为陈年茅台

5、支付溢价。茅台酒每放一年，都有5-10%的增值空间，具有投资品和商品属性。茅台价格与封装年份的关系茅台半产封装H期普通茅台目前价格距2016年年份2010以前在2010年基础上，随年份每年增加150-300元6年以上2010-2011年1200-1300左右5-6年2012年1150左右4年2013年1060左右3年2014年980左右2年此外，泸州老窖在2016年6月22日发布“国窖1573经典装52度成品酒实施年份定价的通知”，明确了年份酒的市场指导价，每增长一年，价格增长10%以上。国窖1573经典装52度价格与封装年份的关系国窖1573生产封

6、装日期建议零售价距2016年年份价格增幅200148001526%200238001417%200332501320%200427001226%200521501114%200618901016%20071630919%20081370810%20091240712%20101110613%20119805—茅台、五粮液、泸州老窖三家高档酒经过价格调整，目前一批价分别定位在850-900元，600-700元和500-600元，定位清晰。未来只要提价不冒进，不超出普通消费者的承受范围，那么我们预计,在消费升级的拉动下，高档酒整体每年将有570%的增幅，

7、即增加2000-4000吨。从2015年全年和2016年Q1的情况看，茅台、五粮液、泸州老窖三家整体高档酒的销量增速都在10%以上。18000茅台、五粮液.国窖1573销量16000140001200010000800060004000200002012201320142015■茅台■五粮液泸州老窖