我国咖啡行业市场综合发展态势调研图表分析报告

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1、我国咖啡行业市场综合发展态势调研图表分析报告咖啡在全球贸易中占据重要的地位，更是西方文化的象征之一。但由于在中国传统文化中一直占据着垄断地位的茶文化，使咖啡文化在中国的发展极为缓慢。但随着人们消费观念的转变，西方的商品及消费习惯慢慢被接受，越来越多的人开始喜欢上咖啡饮品。一、咖啡行业市场格局分析从我国咖啡行业目前的竞争格局看，在速溶咖啡领域，外资品牌的国产产品在中低端细分市场上处于垄断地位，雀巢、麦斯威尔等咖啡巨头市场份额超过80%o而以后谷咖啡和春光食品为代表的中国本土咖啡企业正处在从原豆种植和粗加工到自有品牌咖啡成品的转型期，目前，产品深加工能

2、力还比较低，品牌知名度有待提高，在产品价格和销售规模上难以与外资品牌直接竞争。而高端细分市场则主要被外资品牌的进口产品所占据我国咖啡行业市场综合发展态势调研图表分析报告咖啡在全球贸易中占据重要的地位，更是西方文化的象征之一。但由于在中国传统文化中一直占据着垄断地位的茶文化，使咖啡文化在中国的发展极为缓慢。但随着人们消费观念的转变，西方的商品及消费习惯慢慢被接受，越来越多的人开始喜欢上咖啡饮品。一、咖啡行业市场格局分析从我国咖啡行业目前的竞争格局看，在速溶咖啡领域，外资品牌的国产产品在中低端细分市场上处于垄断地位，雀巢、麦斯威尔等咖啡巨头市场份额超过

3、80%o而以后谷咖啡和春光食品为代表的中国本土咖啡企业正处在从原豆种植和粗加工到自有品牌咖啡成品的转型期，目前，产品深加工能力还比较低，品牌知名度有待提高，在产品价格和销售规模上难以与外资品牌直接竞争。而高端细分市场则主要被外资品牌的进口产品所占据中国市场主要速溶咖啡品牌价格品牌名称品牌所在地产品产地均价（元/500g）星巴克VIA美国进口500悠诗诗H本进口300格兰特德国进口300捷容香港进口50雀巢瑞士国产30麦斯威尔美国国产32春光中国国产20后谷中国国产20云南小粒咖啡中国国产15在现磨咖啡领域，外资品牌的进口产品仍然主宰这高端细分市场。

4、而以咖啡小镇为代表的中国本土咖啡企业通过进口世界各地的精品咖啡豆，然后在国内进行烘培、包装和销售。其产品在中低端细分市场上有一定的价格优势，并逐步扩张份额。中国市场主要现磨咖啡品牌价格品牌名称品牌所在地产品产地均价（元/500g）沃伦芬牙买加进口2000极品蓝蓝山咖啡牙买加进口600悠诗诗日本进口300琥爵古巴、哥伦比亚进口200意利意大利进口150星巴克VIA美国进口150咖啡小镇中国进口100雀巢瑞士国产50云南咖啡中国国产50柯林中国国产50极睿中国国产30在咖啡连锁领域，以上岛咖啡为代表的本土咖啡企业凭借其先入优势和渠道优势在占据了可观的市

5、场份额。以星巴克为代表的外资品牌依靠其品牌形象和差异化的竞争策略后来居上，在“一线城市”和“意式咖啡”这个细分领域占据领先地位。近年来，一些新兴咖啡连锁品牌凭借精准的市场定位和独树一游的经营模式逐渐打破了星巴克及上岛咖啡对市场的垄断地位，带动连锁咖啡市场朝着更多元化的方向发展。品牌名称品牌所在地门店数量产品均价（元/杯）星巴克咖啡美国150030COSTA咖啡英国20030上岛咖啡中国260030太平洋咖啡香港15025迪欧咖啡中国40040两岸咖啡中国40050香咖缤咖啡美国2050二、咖啡行业市场发展趋势分析据市场数据表明，咖啡加盟行业正以每年

6、25%速度增长，而咖啡止成为城市文明进步、经济增长的亮点。二三线城市消费量不断增加，所占的市场额也不断增加，将成为中国未来20年的核心推动市场。经过近十年的高速发展，目前我国咖啡行业已经呈现了两大趋势:现磨咖啡的发展潜力大于速溶咖啡。随着消费者的咖啡消费品位越来越高。速溶咖啡已远远不能代表咖啡消费了，消费者开始认知咖啡的品牌、风格和纯止度，并且希望享受咖啡带来的乐趣。办公、家庭咖啡机的普及，为消费者的咖啡豆消费提供了便利条件。我国咖啡消费渠道朝多元化发展。我国咖啡市场的主要消费渠道为大型超市和咖啡馆，分别占市场份额的51.3%和25.l%o与200

7、7年相比，大部分销售渠道占比都有所下降，只有大型综合超市和电商渠道占比有所增加。中国咖啡销售渠道占比销售渠道2012年2007年变化率一般超市50%53%-2%大型综合超市19%15%4%独立咖啡餐饮店25%29%-3%电子商务平台3%0%2%便利店2%3%0%自动贩卖机0%1%0%