霍振先-如何投资

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1、如何投资霍振先学习导航通过学习本课程，你将能够：●明确投资的范围；●掌握投资的规律；●学会科学的评估；●进行正确的投资。如何投资一、投资的范围盲目投资会给企业背上沉重的经营包袱，中国退市的上市公司大多与盲目投资有关。【案例】早早凋零的水仙水仙股份是中国第一家退市公司。这家公司的前身是上海洗衣厂，1992年正式成为上海电器股份有限公司；1993年在上证交易所挂牌上市；1995年，它用1个亿的融资与美国一家公司合资，但只持有45%的股份；1996年，这家曾经战绩辉煌的企业由于放弃了主营业务，一下子萎靡不振，后来又与日企合资，情况更加不乐观；1997年，公司出现亏损

2、；1998年，带上了ST的“帽子”；1999年又带上了PT的“帽子”；2001年4月23日，水仙股份退市。英明的比亚迪比亚迪最早是做电池起家，把电池研发到极致以后，紧接着向与电池有关的方面发展，主要从汽车行业入手，并且在2008年，吸引了“股神”巴菲特入股，巴菲特的投资代表了对比亚迪发展前景和品牌价值的认可。失败的项目2009年，中国铁建在沙特接了一个大单——沙特城乡事务部的轻轨项目，这个项目的项目款高达120亿，占中国铁建当年销售额的6.81%，但是最后该项目亏损了41.35亿，原因就是没有预见清楚，超出了预算。由这些案例可见，企业投资要知己知彼，才能百战不

3、殆。投资的范围包括内部投资和外部投资，内部投资主要是指厂房、机器、设备等；外部投资主要是指项目投资、股权投资、债权投资等。二、投资的规律1.讲究科学性企业投资必须讲究科学性，事先要进行充分论证。2.强调整体性企业投资时要有整体观念，强调整体性。3.追求效益性投资必须要有效益性，考虑货币的时间价值。比如，一个项目投资1000万，每年获利100万，经过十年才能完全回收，这样的投资就不具备效益性，因为今年的100万与明年的100万的价值完全不同。4.保证安全性企业的责任与风险紧密结合，越是大企业，越要重视投资的安全性。把钱交给不会赚钱的人是一种浪费，只有交给会赚钱的

4、人，才会有收益。安全没有收益，本身就是风险，因为钱在这种情况下贬值了。5.较高流动性对于资金来说，越是流动的，越是安全。因此，企业投资之前要考虑资金能否收回来，收不回来的投资是不划算的。6.预期现金流把资金用来投资就形成了预期现金流，预期现金流包括收入和支出。三、如何投资1.科学的评估对项目进行科学的评估，也就是做可行性分析报告。项目评估首先考虑未来的市场，企业要回避没有未来市场的项目，因为没有市场就没有一切；其次考虑投入的资金额；第三要进行效益论证，可以通过投资回收期、内含报酬率、净现值等指标分析；第四进行风险评估；第五要考虑现金流，就是投入了资金能否收回来

5、。需要注意的是，企业投资要有差异化，不能随波逐流。竞争学大师迈克尔·波特曾提出三类成功型战略思想：一是差异化；二是集中化；三是低成本。2.系统的分析系统分析是指企业要考虑项目的“天时”“地利”“人和”。天时天时主要是指项目的开展是否符合时宜，是否符合国家政策和市场导向。例如，2000年左右BP机风靡一时，一家企业计划买断北京所有传呼台，但是考虑到BP机在不久的将来就会被手机取代，而终止了这项业务，才不至于投资失败。地利地利是指项目开展的地域，比如一个项目究竟是在北京开展，还是在上海开展，企业要研究这个地域的政策与自己是否相关。人和人和是指要能获得别人的信任。比

6、如，企业与投资方老板的谈话就相当于一场小型面试，只有准确说出企业将来的去向、愿景、使命、价值观等，才能获得投资方老板的信任。