档期市场营销论文范文-浅析中国电影档期营销word版下载

《档期市场营销论文范文-浅析中国电影档期营销word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、档期市场营销论文范文:浅析中国电影档期营销word版下载导读：本论文是一篇关于中国电影档期营销的优秀论文范文,对正在写有关于档期论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：在当今繁荣的电影市场上，影片的票房所带来的经济效益成为衡量影片商业价值的重要指标。诚然，制约影片票房高低的因素有很多，除了影片木身的叙事、特技、演员等不言而喻的内在因素，档期营销在电影市场中扮演着愈来愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素，它也越来越被看做是电影工业的吸金利器。为此,采取恰当的、合理的档期安排对于一部影片产生的商业价值有重要作用，下面就档期的发

2、展、存在的理由进行浅析。关键词：档期营销特色档期在活跃的电影市场中，制约影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的叙事、特技、演员等不言而喻的内在因素，档期营销在电影市场中扮演着愈来愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素。电影是一种特殊的文化商品，其消费终端在电影院，然而受众在平时的生活中有工作、学习、旅游等其他事情，电影院也有淡旺季之分。饶曙光认为：如果影片本身跟档期中观众的心理期待不相符,违反了游戏规则，市场就不会买账。为此，采取恰当的、合理的档期安排对于一部影片产生的商业价值有重要作用。下面就档期的发展、存在的理由进行浅析。一、中国

3、电影档期发展概况新中国成立后，我国进入计划经济时期，并建立起了一套从制片、发行到放映“统购包销”的电影管理体制。电影在国家的计划管理体制下生产运转，主要功能在于宣传和教育，是国家政治宣传的工具，凸显的是电影的社会效益，而非经济效益，所以也并不重视档期的影响力。上世纪九I•年代，国家出台了相关电影改革政策和制度，使我国电影的发展摆脱了40多年来计划经济体制的桎梏，向电影产业化和市场化大步迈进。在当下市场经济的时代，电影档期的概念渐渐启发国人的思维，制片方为了攫取市场份额，档期营销的概念也越来越引起电影人的广泛关注。冃前我国电影档期可以分为两大类：假

4、日档和节日档。假日档是我国各大院线能够取得客观票房收入的重要档期，受众有充足的时间和亲人、朋友走进电影院放松假日前的紧张心情、释放压力。其主要包括贺岁档、暑期档、十一档这三个档期，主流受众的假H时间均在七天以上。其中，贺岁档被公认为是档期中的'‘黄金档”。理由有二：一，贺岁档所涵盖的时间范围非常广泛。从圣诞节算起，元旦、春节、有时甚至包括情人节等节假日，前后60天左右的时间，学生有寒假，工人有年假，受众有充足的时间走进电影院进行娱乐性消费。二，受众资金宽裕。许多调查研究表明，当人们有宽裕的时间时，仍然不肯走进电影院的主要理由是票价贵。时近年关，人

5、们的年末资金积累充裕，去电影院看一两场电影完全在支付范围之内。贺岁档和暑期档也是高票房影片产出量最多的两个档期，在这段时间上映的影片大都为高成本、大制作的影片。然而对于节FI档的定义，顾名思义，这与国际、本国文化有很大的关系。目前我国节日档虽然存在但发展的尚不成熟，如三八妇女档（《暴走吧，女人》《唇唇欲动》）、七夕情人档（《伤心童话》《一场风花雪月的事》）、双十一光棍档（《失恋33天》）等。节日档上映影片的题材和内容都有一定的针对性，是细分市场的结果。在节F1档上映影片，并不意味着受众都有充裕的时间,所以影片一般都是中小成本电影，不需要特别华丽的

6、场面、惊人的特效，最重要的是契合节日氛围的主题和符合主题气质的大明星。二、中国电影档期发展存在的理由当下中国电影档期营销发展还在探索阶段，存在的理由和国内电影界业内人士对它的肤浅认识直接影响到电影产业的发展。换句话说，解决档期发展中的理由，重构电影档期认识，将对我国电影产业的发展产生积极作用。1、档期信息传播不畅通影片在影院上映，观众进入影院之前不仅仅期望制片商为我们提供质量上乘、制作精良的影片，同时还需要在笫一时间获取电影上映及电影本身相关的相关内容和信息。每年在暑期档、国庆档、贺岁档上映的影片，除了一两部由大导演、大明星支撑起来的具有品牌效应

7、的影片无形中吸引大量观众外，其他的小成本电影很难在恰当的档期把自身的各种信息传达给受众。2、档期定位模糊2012年相关数据显示，国产影片多达745部，真正在院线上映的影片231部，而最终收回成本、盈利赚钱的往往只有那么几部影片。我们对档期的认识经历了从忽视到关注，从无意识到有意识的过程，然而现在的有意识并非是理智的认知。当下大多数电影人只看到了档期的表层含义，选中节假日来打造档期，在某种程度上的确是明智的选择，但是单纯的按照节假日来划分档期，只要有节假日许多影片都在这一档期齐齐上阵，难免会造成同种类型的影片在同一档期产生撞车的现象。电影走向市场化

8、后，国产影片的数量明显增加，但应避开盲目投资，多生产高质量的优秀影片，选择恰当的档期与受众见面。三、中国电影档期营销发展的出路档期这一概