麦克卢汉媒介理论中的“冷”电视探讨

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1、麦克卢汉媒介理论中的“冷”电视探讨　　摘要麦克卢汉的媒介理论主要有“媒介即讯息”、“媒介：人的延伸”、“冷媒介”和“热媒介”，较之与前两者，冷热媒介理论在学术界一直饱受争议，尤其是麦克卢汉对电视媒介类型的划分更是争议的众矢之的。然而，基于我对该理论的解读，我赞同麦克卢汉将电视划为“冷媒介”。首先，电视延伸人的多种感官；其次，电视具有低清晰度；最后，电视的受众参与度强。所以，电视是“冷媒介”。这篇文章是以广播和电影为参照对象，论证麦克卢汉理论里的电视是“冷”的。　　关键词麦克卢汉；冷媒介；热媒介；电视　　中图分类号G2　　文献标识码A　　文章编号1674-6708（2016）154-000

2、5-02　　麦克卢汉是传播学媒介环境学派的一代宗师，被誉为20世纪的“先知”。麦克卢汉根据媒介在使用中的不同特点，将媒介划分为“热媒介”和“冷媒介”，目的在于阐释媒介作为人的延伸在社会中是如何起作用的。　　麦克卢汉在其著作《理解媒介：论人的延伸》中对冷热媒介的划分做了如下阐述，“如何区分收音机之类的热媒介和电话之类的冷媒介，电影之类的热媒介和电视之类的冷媒介？这里有一条基本的原理。热媒介只延伸一种感觉，具有‘高清晰度’。高清晰度是充满数据状态。从视觉上看，照片具有高清晰度，卡通片却只是‘低清晰度’6。原因很简单，因为它提供的信息非常少。电话是一种冷媒介，或者叫低清晰度的媒介，因为它为耳朵

3、提供的信息少的可怜，大量的信息还得由听话人自己去填补。与此相反，热媒介并不留下那么多空白让接受者去填补或完成。因此，热媒介要求的参与度低：冷媒介要求的参与度高，要求接受者完成的信息多”。在这段阐述中，麦克卢汉不仅将电视、电话、卡通划分为“冷媒介”，将广播、电影（无声电影）、照片等划分为“热媒介”，而且提出了冷热媒介划分的3个标准，即媒介对人感官延伸种类的多少、媒介的清晰度、受众的参与度。　　虽然学术界从未停止过对冷热媒介理论的争执，但我仍站在麦克卢汉的立场上，坚定的认为电视理应被划分到“冷媒介”，尤其是在麦克卢汉那个时代，电视更是“冷”的。我从麦克卢汉阐述的三个标准出发，以广播、电影为参

4、照物来论证电视为什么是“冷”的。　　1从媒介对人的感官延伸来看　　麦克卢汉的媒介是广义的，不仅包括报纸、杂志、广播、电视，还包括汽车、飞机等交通工具。他站在泛媒介的角度，认为任何一种媒介或技术都是人的感觉和感官的扩展和延伸。作用于一种感官的是“热媒介”，作用于多种感官的是“冷媒介”。　　电视是运用电子技术传递声音、图像的一种传播媒介，是将图像、文字、声音等形式齐集屏幕，以全能语言的方式让人同时可以接收声音、图像和文字传播，给人一种身临其境的感觉。电视同时延伸了人的视觉、听觉和触觉，属于“冷媒介”。广播则是通过无线电波或导线传送声音的媒介，只延伸了听觉一种感官，属于“热媒介”6。麦克卢汉在

5、其著作中提到的电影是无声电影，无声电影单纯的延伸了视觉这一感官，属于“热媒介”。　　因此，电视比广播、电影“冷”。　　2从媒介的清晰度来看　　根据麦克卢汉的描述，热媒介具有高清晰度，冷媒介则具有低清晰度。　　至于电视为什么是低清晰度的，麦克卢汉解释道，“电视图像每秒袭击收视者的光点有300万之多，从这么多光点中，他只能在每一秒刹那间接收几十个光点，他只能靠少数的光点去构成一个图像”，这些被收视者接收到光点，所构成的是图像的模糊轮廓，而不是详细的物像，因此电视所呈现给收视者是一种低强度、低清晰度的图像。麦克卢汉《理解媒介：论人的延伸>初版于1964年，那个时代的电视图像质量较差，电视影片的

6、画面呈现“雪花点”的形态。麦克卢汉在书中写道，“电视时代流行的舞蹈与此相匹配……该舞蹈纯粹是一种没有生气的对话，其姿态和面部动作能说明舞蹈者介入的深度，可是它并没有说出任何内容”，电视这种异乎寻常的马赛克性质，使其更加注重的是整体的形式和整合的过程，只有模糊的、低清晰度的事物才适合电视这种低清晰度的媒介。为了论证这一点，麦克卢汉曾以1960年尼克松对肯尼迪竞选总统的辩论为例，肯尼迪是新人，是低清晰度的，普通人民对他的形象认知是模糊的，而且他不急于毛遂自荐，遣词用语不大推敲，回答也漫不经心，这一切的特质都维护了他形象的模糊性，最后观看电视的人以为肯尼迪赢得了竞选，正是因为肯尼迪形象的模糊性

7、、低清晰度在一个低清晰度的媒介上得到了展示。6　　而广播只延伸人的一种感官，靠声音传播信息，诉诸于人的听觉，且受众细分比较好，不同的时段针对不同的受众播放不同的节目，使得受众在情感上更容易接近广播，从而更容易实现媒介所要实现的传播的效果。正是由于声音的转瞬即逝性，使得广播更加注重将事件信息简洁全面的加以概括，使听众在第一时间，了解到事件的主要信息。　　随着技术的进步和媒介的融合，无声电影和和广播的融合产生了今天的电影。电影是根据“视