中小物流企业营销现状及策略研究

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1、江苏信息职业技术学院毕业论文题目:中小物流企业营销现状及策略研究——以苏州汾湖流企业为例系部商学院年级2014级专业物流管理学生姓名汪沁洋学号1404083135指导老师孔原职称二〇一七年三月目录一、第三方物流理论1二、苏州汾湖物流中心现状以及营销存在的问题2（一）苏州汾湖物流中心现状2（二）苏州汾湖物流中心营销存在的问题21.苏州汾湖物流中心信息化程度低，没有建立企业数据库32.苏州汾湖物流中心宣传力度小，缺乏品牌营销意识33.苏州汾湖物流中心现代物流管理观念不强，缺乏专业物流人才34.苏州汾湖物流中心经营规模小，缺乏市场竞争力4三、苏州汾湖物流企业营销改进对策5

2、（一）品牌战略意识的强化5（二）加大苏州汾湖物流企业基础设施建设6（三）注重物流人才的引入和培养6（四）加快信息建设，提高信息化水平6四、研究结论7参考文献：8中小型第三方物流企业营销现状及创新—以苏州汾湖物流中心为例【摘要】随着现代社会的逐渐发展，物流行业在现代社会发展的过程中起到了非常关键的作用，有效的促进了现代社会各个方面的发展，为今天的社会发展做出了许多的贡献。特别是随着现在网络技术的逐渐发展，电子商务今天发展的速度是非常快的，并且也取得了许多的成果，对于我们今天的生活改变有着非常大的作用。但是，在电子商务发展的过程中物流占有着非常重要的位置，可以说没有今天

3、的物流产业，就没有电子商务的今天，二者之间的关系是非常复杂的。中小型的第三方物流企业在物流产业发展的过程中扮演着非常重要的角色，因为它是直接给提供服务的，他们的服务质量高低，就代表这第三方物流今天的发展水平。只有对于中小型的第三方物流进行逐渐的改革，才能提高企业的核心竞争力。本文主要是对于苏州汾湖物流中心营销现状进行分析，通过分析找出其中的问题所在，然后针对这些问题提出了解决的措施，以希望可以有效的促进苏州汾湖物流中心营销的发展，为我国的物流行业发展做出更多的贡献。【关键词】第三方物流；服务营销；市场营销；策略实施；探析一、第三方物流理论8物流的起源可以追溯到上个世

4、纪五十年代，物流最早源于日本，近十年来才在中国发展起来。虽然物流从产生到发展已经经历的七十余年，但是我国当前在物流领域的研究仍然较少，研究的深度和广度也要远低于发达国家。上个世纪九十年代，欧美等发达国家已经开始大力发展物流业了，这一新的发展模式也引起了学术界的关注，因此欧美等发达国家关于物流业的学术研究也有着深厚的理论基础。欧美等发达国家对于物流和第三方物流的研究主要从经济效益、供应链以及第三方物流企业等方面着手。我国的很多学术研究在借鉴了欧美国家的研究理论之后，也提出了大量有关于第三方物流企业营销战略的研究。在我国全面推行改革开放之前，我国所有的物流业务都是交由国

5、家管理。但是改革开放之前经济发展缓慢，对于物流的需求也较低，所以说我国物流企业的起步比较晚。关于第三方物流的概念有诸多的争议，简单而言第三方物流就是在供应链前后端之间的一个运营体系，第三方物流的有效运作能够为供应链两端的双方节约大量成本。第三方物流还有另外一个称谓，即合同制物流。从另外一个角度来理解物流可以将其分为内营和外包物流两个方面。这里所提的外包物流就是第三方物流。将物流业务委托给除了买方和卖方以外的第三方企业。事实上，我们生活中无处不在的快递公司便是第三方物流的一个重要组成部分。开展第三方物流工作，并以此获利的行业被称为第三方物流公司，最普通常见的物流公司如

6、顺丰快递、圆通快递等等。直到从1990年改革开放后，随着产品物资的供需量大增，物流企业也正式出现在群众的眼中。下到平民百姓，上致国家公务员，都清晰的意识到提高一个企业核心竞争力的关键在于将工作重心转移到物流工作中。由此看来，物流这一新兴行业已经受社会的各个层面的关注。目前，我国政府在部分较为发达的沿海城市对物流行业进行了全新的定位，将物流行业视为促进城市经济发展的主要行业。科学合理的增强对资金投资和方向指导，全力发展物流。二、苏州汾湖物流中心现状以及营销存在的问题（一）苏州汾湖物流中心现状苏州汾湖物流中心成立发展的时间还是比较早的，在本实际的初期就开始发展了，主要是

7、为江苏的吴江周围地区提供物流的服务，企业的注册资金不是很多，只有500万而已，是江苏省首家具有海关公路监管功能的物流点，苏州汾湖物流中心发展到现在已经取得了许多的成果，并且也建成了许多的大型仓库，为带动江苏省的物流行业发展做出了非常大的贡献。（二）苏州汾湖物流中心营销存在的问题笔者结合自身在苏州汾湖物流中心的实习经历，然后对于自身在实习中发现的一些问题，来谈一下苏州汾湖物流中心营销过程中存在的问题。81.苏州汾湖物流中心信息化程度低，没有建立企业数据库企业在进行发展的过程中进行数据库的建立，对于促进企业的发展有着非常重要的意义，企业在建立起来了相应的数据库之后，