从行业报的特色培植看其职能优化——以《大众卫生报》为例

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1、原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：之篁生边日期：丝里墨年』月丛日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位

2、论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：勉导师签名堑耋兰掂妇：丛年』月簋日硕士学位论文绪论1、研究背景及意义行业报，顾名思义，就是给行业内人士及关注该行业发展的相关人士看的报纸。《新闻学大词典》对行业报的定义是这样的：由工商、交通、邮电等社会组织主办的，以报道本行业内部政治和业务活动信息为主要内容的，散页的定期铅印出版物。∞改革开放以来，各个行业的发展迅速，变化日新月异，行业内的分工也更加细化，各种信息也是纷乱复杂，行业报就担负了传递本行业最新成果和动态，报道本行业先进人物和典型经验的职能

3、，无论在我国经济领域还是社会领域都扮演着重要角色。尤其是在构建和谐社会的背景下，作为依托行业、贴近行业、服务行业的行业报在引导行业舆论、解决行业问题、服务行业发展上应该而且能够发挥重要作用，但是当前很多行业报在转轨过程中存在着职能僵化、特色不清晰等问题，很多读者，甚至行业内人员对行业报都不很认可，严重影响了其作用的发挥。由于本人在卫生行业的实习经历，同行业媒体的从业者有过多次接触，对行业媒体的一些不足有着一定认识。在导师的建议和指导下，选择了行业报作为自己的研究课题。2、研究现状行业报在我国的产生与新中国建立初期实行的计划经济体制密切相关。一些大的行业，如铁道、邮电等实行从

4、中央到地方的垂直管理，于是出现了一些机关性质的在行业内部发行的报纸，如铁道部的《人民铁道》、邮电部的《人民邮电》等。这些报纸虽具有行业报的特征和功能，但实际上却起着机关报的作用，其发行主要靠行政派送，而不是按市场运作。行业报发展至今，经历了多次变革，随着媒体的市场化进程，行业报已经被推到了市场的边缘，面临着生死的抉择。纵观行业报存在的许多问题，诸如定位不准、内容不吸引人、经营管理落后等等，行业内部从业人员以及学术界早已对行业报的这一现象有所关注，散落于各种报刊、杂志、学术期刊等对行业报进行研究探讨的文章也不在少数。从笔者搜集的资料看，目前学界关于行业报的研究主要集中在几个方

5、面。首先，有很多从行业报的运营方面着手，如《国际商报社》常云的《行业报的竞争优势》、浙江《市场导报》社崔砺金的《行业报突围的路径选择》、宋兆宽的《行业报实施品牌战略的思考》、吕华麟的《行业报柳暗花明又一村》等都是从行业报的运营方面来探讨行业报的发展之道。其次，一些学者贴近行业报的内部及报。甘惜分：‘新闻学大词典》，河南人民出版社1993年版，第67页。l硕士学位论文绪论纸内容对行业报的现状进行分析，提出了一系列新颖而有价值的观点，对行业报未来的发展有重要的借鉴意义。如查迎新的《行业报如何提升核心竞争力》一文就提出通过“做人才"打造行业报的核心竞争力的观点，还有中国传媒科技杂

6、志总编韩志国先生的《行业报的信息化之旅》指出行业报的发展要走信息化的道路等都是从行业报内部入手探讨问题的典范。除此之外，在很多学者和业内人士的努力下，亦有关于行业报的专著不断问世。如汪大绥和吕华麟主编的《纵论21世纪中国行业报》、孙惠卿主编的《产业报论文集》、汪大绥和戴仁杰主编的《中国行业报发展之路》、梅金华著的《迈步从头——中国行业报刊市场化之路》等都是对行业报研究探讨的力作。在国外，同样存在依托某一行业的报纸，比如日本有《化学工业日报》、《粮油报》，韩国则有《钢铁报》等类似的报纸。另外我国台湾地区的《电子时报》，也是一份传播台湾和世界各地电子信息产业经济信息的行业报。国

7、外关于行业报的研究并不多，中国汽车报社社长李庆文在做客人民网“传媒沙龙”栏目，与网友交流“中国行业报的中兴之路"时曾谈到：国外有行业报，并且发展得非常好。国外的行业报定位准确，表现形式独特，发展的次序性强，稳定性好。美国的底特律有一份全世界知名的汽车报《美国汽车新闻》，这张报纸是周刊，它已经创办了78年，它是由科兰传媒集团来办的，它不但有美国版，还有德文版，是国际性的报纸，这张报纸对汽车产业性影响很大。关于《大众卫生报》，它是湖南日报报业集团的重点系列报之一，创刊于1981年8月。作为一份专业性的卫生保健类周报，依