啤酒行业精准营销策略-研究

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1、啤酒行业精准营销策略研究3.6啤酒行业SWOT分析..........................................333.6.1优点..................................................333.6.2缺点..................................................343.6.3机会..................................................343.6.4威胁..............................................

2、....343.7啤酒行业发展趋势分析........................................353.7.1消费趋势..............................................353.7.2竞争趋势..............................................384精准营销的概念与内涵..................................424.1精准营销的定义及特征.......................................424.1.1精准营销的定义...........

3、.............................424.1.2精准营销的特征........................................434.2精准营销运营体系............................................444.3精准营销的应用初探..........................................455啤酒行业精准营销策略研究..............................465.1市场精准细分及精准定位策略.................................475.2精准

4、产品策略...............................................495.2.1产品精准细分策略......................................495.2.2新产品精准开发策略....................................505.2.3产品精准包装策略......................................515.3精准定价策略................................................525.4精准网络策略....................

5、............................545.5精准组织策略................................................565.6精准推广策略................................................595.7精准传播策略................................................606结束语...............................................686.1基本结论................................

6、...................686.2研究局限...................................................696.3前景展望...................................................69参考文献...............................................70致谢.................................................72个人简历...............................................7

7、3发表的学术论文.........................................73VI啤酒行业精准营销策略研究1绪论1.1选题的背景、目的和意义改革开放三十年来，我国啤酒行业得到充分的发展。随着经济全球化时代的到来，尤其是进入新世纪后，行业并购、整合趋势愈加明显，加速推进了我国啤酒行业朝向高行业集中度的成熟方向发展。在继2003年以2386万吨一举超过美国成为世界第一啤酒生产大国后，中国啤