基于生态位理论旅游演艺品牌竞争力测评研究

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1、基于生态位理论的旅游演艺品牌竞争力测评研究学位论文答辩日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得（注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日-----------------------------------------

2、----------------------------学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：1、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学

3、位论文作者签名：导师签字：签字日期：年月日签字日期：年月日基于生态位理论的旅游演艺品牌竞争力测评研究摘要中国经过改革开放三十多年的发展，在经济、文化、科技等领域都得到了迅猛发展，尤其旅游业从上世纪末的起步摸索阶段发展至今取得了令人瞩目的成就。伴随经济迅速进步的同时人们的生活水平和生活品质也在持续提高，在满足基本生存需求之后更多的开始追求精神文化生活的品质，这体现在旅游业内就是近几年文化旅游和体验旅游迅速发展和壮大，促使旅游产业加快转型升级的脚步。旅游演艺作为文化旅游的典型代表类型同时又拥有体验旅游和休闲旅游的特点，成为旅游业发展的新趋势；旅游演艺能够满

4、足旅游者追求文化体验的需求，是旅游市场应运而生的旅游项目，符合社会经济发展的规律，具有巨大的发展潜力。国内旅游演艺是由2004年在桂林公演的山水实景演出《印象•刘三姐》形成先发带动效应，《印象•刘三姐》的成功为后来各地开发具有地方文化特色的各种类型的旅游演艺项目，争相打造本土旅游演艺精品项目，丰富了旅游者在旅游目的地的旅游形式和内容，顺应了新时期旅游者的需求，为中国旅游市场注入了新生活力，改变了过去“白天看庙，晚上睡觉”的旅游形式，促进旅游经济的持续发展。本文运用生态位理论以品牌为切入点对旅游演艺活动进行分析研究，分别从品牌生态位的宽度、重叠度和状态评

5、价三个维度，以“印象”系列的旅游演艺项目作为实证对象，对其中的六个项目进行测评，经过深入分析研究得出目前“印象”系列各个项目的品牌生态位状态，根据得出的结论分析旅游演艺品牌生态位格局，提出相应的策略和建议。文章主要分为七个部分，第一章为引言主要介绍了研究背景、研究目的和研究的意义；第二章是旅游演艺、生态位、品牌学和品牌生态位的相关研究综述；第三章是旅游演艺品牌发展的阶段状况；第四章主要分别阐述了旅游演艺品牌生态位区域和个体宽度、重叠度和状态评价的测评方法；第五章在之前的基础上将“印象”系列作为实证研究，搜集和整理相关指标数据，选用合适的品牌生态位i测评

6、方法，得出结果；第六章针对分析结果提出解决旅游演艺品牌存在问题的策略和建议；第七章是结论总结，对本文的研究成果和不足之处进行总结。本文的主要研究结论包括以下几方面：国内旅游演艺品牌发展不成熟，没有形成一套行之有效的品牌运营模式，不能形成强有力的品牌竞争力，缺乏足够的创新能力和扩张能力；旅游演艺品牌对资源的依赖性很强，生态位宽度较窄，同类型旅游演艺项目之间存在复制性，造成品牌生态位的重叠度高，阻碍了旅游演艺品牌的成长；目前，国内各类型的旅游演艺项目百花齐放，发展迅速，得到政府和社会各界越来越多的重视，尤其学术界对其研究更加的深入和成熟；本文通过研究旅游演

7、艺品牌生态位的状态，将现阶段旅游演艺品牌发展的现状量化，有利于旅游演艺品牌化的持续发展和品牌模式的创建提供借鉴，同时可以为旅游演艺企业测量本品牌市场竞争力提供借鉴。关键词：旅游演艺；生态位；品牌生态位；旅游演艺品牌iiBasedonthetheoryofecologicalnichetourismperformingartsbrandevaluationresearchAbstractAfterreformandopeningup30yearsofdevelopment,Chinaineconomy,culture,scienceandtechnolo

8、gygotrapiddevelopment,especiallythetourismindus