基于生态位理论的红河州旅游产业品牌提升研究

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1、分类号密级UDC编号专业硕士研究生学位论文论文题目：基于生态位理论的红河州旅游产业品牌提升研究英文题目：TheresearchonthebrandpromotionofHonghetourismindustrybasedonthetheoryofniche学院泛亚商学院专业学位类别工商管理硕士专业学位领域战略管理研究生姓名黄守良学号14125100156导师姓名赵明元职称副教授2016年11月24日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究

2、成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2016年11月24日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2016年11月24日2016年11月24日I摘要旅游产业发展是一个地区经济发展的晴雨表。大力发展旅游

3、产业，不断提升旅游产业品牌的竞争力和影响力，是地方政府区域经济管理中的重要工作。本文在分析国内外关于生态位和品牌等理论的研究现状的基础上，评述了生态位宽度、共生、特化、重叠等理论及旅游生态位理论选择策略的理论意义和不足，并对这些理论进行拓展，用于分析红河州旅游产业品牌生态位现状。具体讲，首先，从红河州大量旅游景区景点中抽象出红河州旅游产业品牌的DNA、关键因子，并对其进行分析研究；其次运用品牌理论分析红河州旅游产业发展形势、产业前景和挑战，并在此基础上，梳理了红河州旅游产业品牌提升的思路和方向；最后，运用旅游生态位理论分析工具，全面分析红河州旅游产业6个基本要素。经过研究

4、得出如下结论：（1）提出红河州旅游产业以“云上梯田·梦想红河”旅游母品牌发展为统领，多子品牌共同发展模式，实施“核心子品牌示范带动、子品牌多元特化”的发展策略，不断强化各子品牌生态位共生功能。（2）提出了品牌生态系统的多样性的品牌提升发展体系，并在此基础上，构建了红河州旅游产业品牌生态位架构，即一核、一心、四带、五片区的子品牌生态位布局。（3）揭示了红河州旅游产业品牌提升的7个重要载体，即：旅游餐饮、住宿、旅行社、旅游娱乐、旅游购物、景区景点和旅游交通。并依据品牌提升选择策略方法，得出了红河州旅游产业品牌提升的五大路径，即：实施全域旅游发展战略、加快旅游基础设施建设、加快

5、旅游融合发展步伐、提高消费者消费认知体验和加大旅游营销力度五条路径，并对实施措施提出了具体建议。关键词：生态位旅游产业品牌提升红河州IIAbstractThedevelopmentoftourismindustryisabarometerofregionaleconomicdevelopment.It’sanimportantworkforlocalgovernmentinregionaleconomicmanagement,todevelopthetourismindustryVigorously,andenhancethecompetitivenessandinflu

6、enceofthebrandoftourismindustryconstantly.Basedontheanalysisonthedomesticandforeignbrandnicheandthetheoryresearchonthestatusquo,reviewsthenichebreadth,symbiosis,specialization,overlappingtheoryandtourismnichetheoryandstrategychoicetheorysignificanceandthelackoftheoryisextendedfortheanalys

7、isofHonghePrefectureTourismIndustryBrandnichestatus.Specifically,firstofall,fromalargenumberoftouristattractionsinHonghePrefecture,HonghePrefectureTourismIndustryAbstractthebrandofDNA,thekeyfactor,andcarriesontheanalysisandresearch;secondly,thedevelopmentsituationof