【硕士论文】XMHH公司发展战略研究.pdf

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1、厦门大学硕士学位论文XMHH公司发展战略研究姓名：江仰恒申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：林志扬20090601摘要摘要户外野餐休闲是欧美等发达国家人们习惯的生活方式，野餐包作为野餐活动的配套产品，在国际市场该类产品已经被多数人所熟悉，产品的性质，用途广为人知。户外休闲产品行业国内市场『F处于成长期，但野餐包国内市场目前还处在丌发期阶段，大部分消费者对这类产品还很陌生。XMHH公司是中国第一家专注于野餐包等户外休闲产品的研发、生产和销售的企业。在国际市场上有较高的知名度和市场占有率。XMHH公司发展战略研究是一个具有实际应用价值的研究课题，它指明了企业未

2、来发展的方向。本文采用理论框架与现实分析相结合的方法，对公司发展的历史经验做了全面回顾及认真总结，也对公司所处的外部环境，公司内部资源、能力，公司现实问题等做了具体分析，在SWOT分析的基础上，提出XMHH公司的发展战略以及该战略的实施方案。实现了理论与实践的较好结合。本研究对于保障研究对象的长期持续发展具有实践价值。本文分为五个部分。首先，对XMHH公司发展战略研究的背景进行了阐述，然后，主要应用PEST行业环境分析理论，波特五力模型，顾客竞争者矩阵理论，SWOT分析法，对XMHH公司所处的外部环境，公司内部资源、能力进行详细地分析，在研究XMHH公司战略选择

3、与制定部分，重点利用SWOT分析工具对公司优势，劣势，机会，威胁做了细致分析，并进一步利用SWOT矩阵对可选择的战略方案进行分析选择。战略明确后，在战略实施部分，提出了具体的战略实施方案。最后总结了XMHH公司发展战略研究的主要结论。关键词：XMHH公司，野餐包市场，发展战略AbstractLocatedinoutdoorleisureindustry,picnicnowisapopularlifestyleindevelopedcountrysuchasEuropeandAmerica,．Asanecessarysetinpicnic，boththefeatu

4、reandfunctionsofpicnicbagsarewellknownininternationalmarket．Beginfrom1998，after10yearsgrowing；nowtheoutdoorindustrytakesshapeinChina，however,thefieldofpicnicbagsisjustatemergencestage，mostofconsumersarenotfamiliarwiththepicnicbag，andthereisn’tanyoutstandingbrandinthisfieldeither．XMHH

5、isthefirstenterprisewhichissupplyingpicnicbaginChina，nowthebusinessCOVerSthewholechainofthepicnicfield，fromR&D，manufacturing,marketingandsale．Asaleadingcompany,ithastakenhighmarketshareinInternationalmarket．ThedevelopmentstrategystudyofXMHHisaresearchtopicwhichhasgreatlypracticallyap

6、pliedvalued，itdecidesthedirection．ThestudyofthisthesisusesthebasicwaywhichCOmbinestheorydiscusswithrealityanalysistogivealloverallreview&makeaserioussummaryofcompany’shistoricalexperience，anditalsogivesallconcreteanalysisanddiscussionoftheoutsideenvironment，innerresources，competencea

7、ndrealityissue．WithSWOTanalysistool，thisthesispointoutthedevelopstrategyforXMHHwhichislocatedin“LeisureIndustry'’，hasusedalotofcharacters，data，chartssettingoffeachotherandhascombinedtheoryandpracticetogetherwell．ThethesiswillbepracticallyvaluedforXMHH’Ssustainabledevelopment．Thethesi

8、sincludedfiv