【硕士论文】美丽行化妆品公司发展战略研究.pdf

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1、西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要中国境内化妆品消费随着中国经济的繁荣昌盛逐年在不断增长、扩大，化妆品食业也在逐年增多，市场呈现一片欣欣向荣景象，随之而来的是竞争也越来越激烈。作为中小型企业的美丽行化妆品公列在近几年市场销售和企业利润一直徘徊不翦，在面临着企业的内外部环境发生着巨大的变化和巨大的市场竞争压力之下，如何依靠自身的优势、抓住机遇，同时克服自己的劣势、回避风险，制定出适合自身的发展战略，是公司能否长远经营的关键。本论文运用波特五力模型理论、价值链理论、核心竞争力理论、SWOT分析理论，对美

2、丽行化妆品公司内外环境进行了系统分析和研究。首先进行了外部环境分析，认为美丽行化妆晶公司露牦若市场消费需求增加、消费需求差异化等机会，同时也面临着产品更新速度快、竞争激烈、消费者品牌意识增强等威胁；其次，运用价值链理论、核心竞争力理论对美丽行化妆品公司的内部资源条件和战略能力进行了详细研究分析，得出了该公司拥有营销网络较完善、质量控制体系较健令和成本控制能力较强等优势，面临品牌管理不佳、技术研发不强等劣势；然后，构建了SWOT矩阵，并结合矩阵提出了美丽行化牧晶公司应采取的相应的发展战略备选方案：最后论文从

3、企业总体战略、企业经营战略及企业职能战略三个层次对美丽行化妆品公司发展战略进行了初步研究，并从营销战略、科研战略、人才战略、生产战略四个企业职能战略方面提出相应建议。关键词：发展战略；中小企业：化妆品去痘印最有效的方法http://www.cafulin.com/西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractThenationalcosmeticconsumptionisgo：ingupandscale—upcontinUOuslyalongwiththethrivingandprosperous

4、ofChineseeconomy．ThecosmeticsenterpriSeSaremanifordyearafteryearanditshowsftourish]riginthemarket+ThenthecompetitionbecomesmoreandmoreiNtenselY．TheMeiLiHangCosmeticLit．Cop．asasmallenterprise，thesellandprofitofitarepacingupanddownintheseveralyears．Infaceof

5、'thegreatchangeoftheinnerandoutersurroundingsandgreatpressureofmarketeompetition，howtodependontheadvantageofourselves，getholdoftheopportunity，andovercometheinferiorposition，andFunaroundtherisk，thenmakeoutsomedevelopmentstratagytosuitourselvesiSthekeyofoar

6、enterprisewhetherOFnottoworklong—term．ThiSthesiSpracticesthebaudfivepowersmodeltheory，thevaluechainthem’y，thecorecompetitiontheoryandtheSWOTanalysiStheorytoanalyseandstudytheinnerandoutersurroundingsofMeiLilfangCosmetiCLit．Copsystematieally．Firstly，itanal

7、ysestheoutersurroundings，andconsiclersthatMeiLiHangCosmetlcLit．CopiSconfrontedwiththeopportunityofincreaseofmarketconsumptiondemandandthediversityof'marketconsumption，andSOon．Atthesametme，itfacesthethreatenofrapidreaovationofgoods，Lheintenselycompetition，

8、andthebrandboostingoftheconsumer’SCORSeiOUSl'less，Secondly，itpracticestheV8hechaintheoryandthecorecompetitiontheorytoanalyseandstudytheinnerresourceconditionsandtacticability0fMeiLiHangCosmetieLit．Copindetailed．Then