’稻蕊咪’方便米饭市场营销策划书.doc

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1、“稻蕊咪”方便米饭市场营销策划书1.明阳食品有限公司（1）企业概况河南明阳食品有限公司是一家集方便速食产品研发、生产、销售于一体的大型食品企业集团。公司凭借业内领先技术、设备和严格的质量管理体系，发挥品牌、人才、资本、技术等显著优势，利用自主研发的食品自热技术，与自热米饭的强势企业深度合作，打造出新速食产品——稻蕊咪·自热方便米饭，成为国内最先研发并批量生产自热方便速食品的企业之一。营业执照：第10页（2）稻蕊咪系列产品介绍：稻蕊咪·自热方便米饭快捷、美味、营养、健康，无论上班族、学生族、差旅族、宅家族，还是网上一族、户外运动族、建筑工群体、野外做作业者等，都是最佳选择。第10页

2、　　　稻蕊咪·自热方便米饭，采用高科技成果精心打造，整个生产流程均采用自动化操作，实行无菌无尘工厂化生产，干净卫生，其三大核心技术，更是保证产品质量无可挑剔！　　一、领先军工加热技术——神奇自热、即开即食自带加热包，无需水、火、电，神奇自动加热，温度高达150多摄氏度，蒸汽温度达200摄氏度，最长保温时间可达3小时，发热过程无任何污染，环保安全！　　二、创新生物酶工程技术——口感极佳、香气四溢　　采用最先进的生物酶工程技术，使大米的淀粉链发生改变，最大限度地保证了米粒的完整，同时也保证了米香和弹性，饭好菜香，汁浓味美。　　三、先进灭菌加工技术——独特保鲜、卫生健康　　全部真空封口

3、包装，高温灭菌，不添加任何防腐剂，吃得放心，健康有保证，同时保鲜时间长达9个月，真正好吃又方便的美味套餐。第10页五大优势　　优势一：食用方便　　由饭盒、菜肴包、咸菜包、发热包、发热水袋、包装盒、餐具组成，不用水、火、电，自动加热，随时随地、想吃就吃！　　优势二：营养美味　　以优质大米为原料，配以精制肉类、时鲜蔬菜等，严格按照科学的营养搭配和中国人的营养摄取量而配制，营养丰富，美味香醇！　　优势三：绿色健康　　所有原料均来自无公害绿色农业基地，经过严格检验合格后，才配送进生产车间，同时选用环保包装材料，无任何污染！　　优势四：品类丰富　　兼顾各地人不同的口味，以咸、甜、麻、辣、鲜

4、为主打，10多个品类，满足大江南北消费者饮食习俗，任何人均可找到适合自己的种类！　　优势五：价格实惠　　稻蕊咪·自热方便米饭，根据不同食客的消费能力，实行6-15元的区间定价，比一般快餐均要优惠30%以上，人人吃得起、吃得好，满足不同消费层次需求。　　稻蕊咪·自热方便米饭，特别适合上班族、学生族、网虫族、差旅族、城市居民、户外活动者、野外作业者、建筑工群体，部队等需求。　　1.与企事业单位、公司合作；2.进驻超市、商场、食品便利店、食品批发部门；3.直销火车站、汽车站、旅游景点；4.开拓俱乐部、旅游团市场；5.娱乐场所、网吧；6.与展会、文体活动组织者合作；7.配送军队机构、军事

5、机关。　　2.方便米饭市场环境分析(1)宏观环境状况：联合国粮农组织指出：“方便、营养、卫生、保质”是未来食品工业发展的方向，同时预言：“上世纪小麦的食品方便化建设，创造了一个又一个的奇迹，本世纪应该是对人类另一大主食——水稻进行食品方便化建设的时代”。(2)方便食品市场状况：方便食品行业分析及趋势伴随着经济的发展，现代都市人的生活节奏不断加快，生活方式也在随之改变和调整，方便食品越来越成为食品行业的新宠。新近调查显示，方便食品在主要超市、商场的经营比重已占到10%以上，是食品销售中比重最大的一块。方便食品的种类很多，大致有以下四种：一、即食食品：如各种糕点、面包、馒头、油饼、麻

6、花、汤圆、饺子、馄饨等，这类食品通常买来后就可食用，而且各具特色。二、速冻食品：把各种食物事先烹调好，然后放入容器中迅速冷冻，稍经加热后就可食用。三、干或粉状方便食品：这些食品像方便面、方便米粉、方便米饭、方便饮料或调料、速溶奶粉等通过加水泡或开水冲调也可立即食用。四、罐头食品：指用薄膜代替金属及玻璃瓶装的一种罐头。这种食品较好地保持了食品的原有风味，体积小，重量轻，卫生方便，只是价格稍高。另外，还有一部分半成品食品，也算是方便食品。一直以来，我国的方便食品产业就处于产品系列单一的困境中，方便面很大程度上就是方便食品的代名词，占方便食品90%的市场份额，而方便面中油炸面又占据90

7、%的市场份额。方便食品家族的其他成员如粉丝、米线、方便饭、非油炸面、杂粮面等多个系列作为油炸面的补缺产品，占据方便食品市场10%的份额。但近年来，米制方便主食也开始在市场上崭露头角，方便米粉在我国南方一些地区已经逐步推开。方便粉丝作为方便面的市场补缺者，在过去的五年里得到了迅猛发展，尤其在发源地四川更是得到了长足发展。第10页速冻食品的快速发展主要得益于其实用的便捷性。城市购物超市化，加速了速冻产业的发展。品牌企业稳定的产品质量和品牌形象，促进了速冻行业的健康发展，培育了成熟的消