韩国乐天集团品牌战略分析

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1、上海师范大学硕士学位论文些类似于北方民族性格和处事方式，也让韩国大企业得以在这块狭长的半岛里蓬勃地发展起来。一个企业的发展和他的内部环境和外部环境构成有很大的关联，在某种程度上，“时势造英雄’’——正是由于当时各种政治经济的需要，才有乐天从当时微不足名的小企业慢慢发展成如今的大企业。1．6．1“大韩民国"背景如果不了解一个国家自身的特性，就难以把握国际环境所产生的影响。现在在我们印象中的韩国是一个欣欣向荣的国家，有“汽车王国"等等发达国家的称号。几乎每一个韩国人都会自豪地称自己的国家是“大韩民国"。韩国经济的发展其实是一个非常快速的过程，是亚洲

2、四小龙之一。工业是韩国经济的主导部门，他的工业体系相对建设地比较完整，近乎接近发达国家水平。韩国的经济实力水平处于中上，钢铁、汽车、造船、电子、纺织是国家的支柱产业。由于受到近代化工业的冲击，作为当初的一个农业国家，现在的农产品主要依靠进口。其实韩国就自然资源和经济政治发展背景上都处于比较赢弱的地位。韩国早期的经济特征是典型的“资源和资本不足的经济"，国土狭小、自然资源匮乏，市场也随之狭小。耕地面积为195万公顷，其主要分布在西部和南部平原与丘陵地区，约占总面积的22％，而且矿产资源稀少，已发现的矿物有280多种，有经济价值的50多种。在这样的

3、国家背景下，韩国政府和经济界人士都一致认为单纯依靠市场机制的自发作用是不可能实现经济繁荣的，必须由国家来调整产业结构，在发展本国经济的基础上，努力开拓外部市场，从而实现经济的起步与发展。韩国也是二战战后恢复中，继日本之后发展起来的第二个亚洲国家，她经历了二战和朝鲜战争的混乱。战后的国家面临着种种问题：各种生活设施的荒废和毁坏，人民基本生活资料的缺乏。此时急待解决的各种现代化的构建，民众也急切的需要提高人民生活水平的各种生产活动能够迅速恢复起来。韩国乐天集团的母公司乐天制果，就是基于当时的这种需要建立起来的食品企业。这也是韩国乐天集团发展的起飞点

4、。1．6．2“BuyKorean’’4上海师范火学硕上学位论文无论韩国还是其他国家，他们都不是外来国际影响的被动接受者，在技术和产业化的路途中，各种经济和政治等复杂因素交织在一起起作用。在某种程度上，一国产业结构的形成与调整是国内外因素综合作用的产物，其中政府的干预起到决定性作用。韩国是“出口导向型"国家，一直把出口作为本国经济的生命线，以此调整自己的产业结构和替代。在加入GATT之后的年代里成长起来的一批大企业，如乐天、现代、三星、LG、SK等都在这种政策背景下活跃的大企业身影。此外，韩国政府一直推行“买国货”的国策——“BuyKorea"。

5、这样的国内政策背景下，韩国的企业也纷纷从中小规模起步，逐渐发展壮大。作为韩国十大企业的乐天集团正是在这样的国际形势和国家政策背景中迅猛发展起来的大企业中的一个，年销售额300亿美元，品牌范围涉及食品、饮料、物流、旅游、重工业、建筑业、化工、商贸、通信、并且在近年开始涉足金融。乐天品牌以食品和流通业为自己的行业基础，是韩国流通业最大的企业，并且在以后的发展中，一直保持着自己食品上的特色，是食品界最大的企业财团。1．7乐天集团的品牌发展历程韩国自光复之后，经济逐渐从战后的硝烟中恢复，并稳步持续发展。从二战结束到朝鲜战争结束的经济萧条之后，经历了20

6、世纪50年代经济崩溃的边缘走向复苏，60年代到70年代成功的发挥外向型经济的作用，经历经济高速起步与发展时期，跻身新兴工业国行列。80年代到90年代经济调整和稳步发展时期，开始把进入发达国家行列作为努力目标。以及2000年、2010年之后开拓国际化经营、走向全球经济的高速发展时期。韩国乐天集团跟随着这样的国家和国际背景分为三个发展阶段。他们分别是60至70年代食品业的起步与韩国乐天集团建立的初衷、80至90年代构筑文化基础、开发流通产业阶段、以及2000年2010年以后不断向其他领域拓展的发展展望。我们能够跟随这样一个时间节点来寻找乐天品牌的成

7、功的原因。1．7．160至70年代食品界的牛刀小试汤因比在他的著作《历史研究》中用了一个“挑战和应战"模型解释社会和文明的发展。这种模型基于的观点是：人类之所以能够制造文明的原因是由于人类对于某种特别困难的挑战进行了应战。由于15世纪土耳其奥斯曼帝国的兴起和阿拉伯商人垄断通路，使东西方贸易交通线中断，所以才有大批利益驱动下的海5上海师范大学硕士学位论文洋探险家，并最终发现新大陆。同样的，市场的产生与发展也同样基于这样的原因。由于市场规模的限制和原料的匮乏，才形成了世界体系，以及世界市场的扩大等等。乐天集团的前身，1967年建立的乐天制果就是一个

8、应对百废待兴中的国家建立起来的一个食品企业。基于这样的一个食品业的基本建设，70年代的乐天集团加快事业多方面拓展，在建设、化学、机工、电子商事等等基础