奇瑞汽车出口战略分析

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1、万方数据首都经济贸易大学硕上学位论文《奇瑞汽乍⋯口战略研究》业的技术引进方式。作者找出了引进过程中存在的缺陷，分别从宏观与微观角度提出改进措施。政府要为技术引进，创造适于企业发展的环境。制定相关政策，促进产业集中。企业要合理运用技术引进方法，使技术迅速提升。王吴”‘(2009)研究了我国汽车产业的竞争力。通过中外对比研究，作者发现我国汽车产业存在的问题：研发支出不足，技术人员与管理人员的任用存在缺陷。同时政府的鼓励政策在执行上存在扭曲，效果不明显。因此，要重视技术与管理人员的培养，加大研发力度。同时政府要加强政策实施的效果。黄建吲(2010)认为，中国自主品牌汽车尽管成本低

2、，与国外汽车相比，具有价格上的比较优势，但是中国汽车出口规模，相对于国外大型汽车企业来说，还是较小的，在竞争力上还是有相对劣势的。中国自主品牌汽车出口，要把比较优势转换为竞争优势，在品牌、服务、价格和人才培养等几个方面，努力发展，使中国自主品牌汽车在海外市场占有一席之地。崔双维㈢(2010)认为我国自主品牌汽车，在出口国外时有技术欠缺、资金不足以及品牌知名度不高的劣势，这影响了我国汽车企业在海外市场的发展。发达国家利用严格的工艺标准、反倾销、绿色贸易壁垒等非关税壁垒来阻止发展中国家的进入，这严重阻碍了我国汽车企业开拓国际市场，这些将对汽车企业形成巨大的限制。技术、资金、品牌

3、和贸易壁垒是我国汽车出口需要解决的核心问题。刘树斌㈨(2010)对中国自主品牌汽车出口现状进行分析和研究，指出包括产品质量、价格、售后服务等制约中国汽车企业出口的主要问题，并提出相关可行的战略，主要内容有：首先，制定全球营销战略，通过细分市场找出适合企业的出口产品，找准产品的市场竞争优势。其次，采取措施避免国内企业海外低价竞争。最后，提高产品质量，坚持自主研发。沈庆@(2011)认为我国汽车出口存在产品附加值不高、价格太低、汽车出口秩序混乱、恶意竞争激烈、售后服务不健全、国外技术和认证壁垒趋严等问题。作者还认为我国汽车出口面临我国汽车企业自身实力不强、缺乏自主创新能力、国际

4、贸易保护主义抬头、全球汽车市场需求萎缩等不利因素。1．2．2有关奇瑞汽车出口战略的研究李婷㈣(2007)运用差异化理论，分析奇瑞汽车的实施效果。在低端市场上，1王吴．中国汽车产业国际竞争力分析．吉林大学硕士学位论义，20092黄建．化比较优势为竞争优势：我国汽乍{lI口贸易对策探讨．区域经济评论，20lO，6：10～12。。‘崔双维．浅谈我国汽车⋯口面临的问题及解决方法．现代商业，2010，8：193“。刘树斌．中国汽乍企业的⋯口战略研究．战略研究，2010，2：36～38。沈庆．我国汽下⋯口现状及对策．汽车T业研究，201l，3：25～27’。李婷．奇瑞汽午有限公司差异化

5、战略分析．云南财经大学学报，2007，1：5～6第2页共50页万方数据首都经济贸易大学硕上学位论文《奇瑞汽车出口战略研究》针对特定消费者群体，设计的奇瑞QQ，效果良好。同时，分析奇瑞使用该战略的缺陷，并提出建议。最后，以小见大，中国其他汽车企业要从奇瑞的差异化战略中看到可借鉴之处，运用自身优势，更好地在市场中竞争。黄金蕊山(2007)通过对奇瑞所面临的市场态势和当前所处的市场地位进行分析，认为消费者需求因素是影响汽车市场成功与否的关键。因而，从消费者角度进行分析：首先，对汽车产品的不同特征在消费者心目中的重要性进行排序；其次，再分析不同的设计逻辑所产生的相对应的消费者价值。

6、经过分析得出结论：奇瑞汽车要以消费者的偏好为起点，满足消费者的消费愿望和消费心理，这样才能占领市场，保留客户群。吴逢庆㈢(2008)在创新角度研究奇瑞汽车的发展。作者认为，在竞争非常激烈的汽车市场，奇瑞是依靠广泛引进人才，坚持自主研发，走向成功的。在技术研发上要走节能环保之路。同时在走向海外市场时，要注意建立品牌形象，及时申请专利，防止研发成果被抢注。陈江@(2009)通过分析奇瑞公司的出口战略历程，在金融危机和贸易保护主义的双重影响下，汽车出口量虽然有一定程度下降，但是中国汽车企业仍然大量出口。作者指出要加大创新力度，产品才能在海外市场中被广大消费者接受。朱晓∽(2010

7、)从竞争优势理论的视角，研究中外汽车市场的竞争状况。然后具体研究奇瑞QQ，运用成本领先战略，使其与同层次其他品牌汽车相比，成本接近最低。在低价竞争中，也能使奇瑞公司获利。但是，这种战略只是在奇瑞QQ上取得了一定效果。奇瑞其他车型在效仿时，要注意各自的市场条件，不能盲目。王亚维⑨(2010)通过对中国轿车企业所面对的市场环境和自身优劣势进行分析，提出奇瑞汽车的出口竞争战略一一总成本领先战略。具体途径如下：首先，奇瑞应加大技术研发，尤其在混合动力和电动车方面的研发。而技术研发的核心是提升发动机效率，以提升汽车的经济性和