王老吉品牌延伸策略地研究

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1、．．论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。靴做作■匆日期：妒声学位论文使用授权声明佃／么日J本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并

2、允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文作者摊秀拎醐：崎刚细一名：卸销b嘞1年n阳论文题目：王老吉品牌延伸的策略研究专业：工商管理硕士硕士生：孟玲指导教师：邬金涛副教授摘要随着现代商业竞争的发展，越来越多的企业开始意识到他们最有价值的资产其实是与各种产品和服务相联系的品牌。因此，品牌延伸被认为是当前最佳的品牌策略，在社会经济生活中被企业广泛应用。然而随着企业过度的延伸，也使得品牌延伸的负面影响逐渐显现。在实践中，

3、如何建立系统的、实效的品牌延伸应用成为了品牌延伸研究中一个亟待解决的关键问题。本论文的研究正是在这一研究发展趋势下，旨在通过对现有研究文献的挖掘以及对影响品牌延伸的主要因素、品牌延伸的主要策略，以及品牌延伸实施应用的科学流程做深入研究，通过针对专业营销人员的访谈和针对消费者的调查问卷分析等手段，进一步完善品牌延伸策略的实施运用体系，以期为我国企业品牌管理实践提供有益的参考。文章共分为五部分，在第一章中介绍了选题的背景、研究的目的、意义、内容以及方法。在第二章中，首先梳理了品牌、品牌延伸等相关的基本概念，并从

4、三个角度对以往的品牌研究进行了综述。在第三章，重点介绍了文章所选择的案例企业——加多宝王老吉的企业发展历程和品牌发展的核心优势。第四章重点分析了王老吉的品牌延伸之路，通过调查问卷的分析方法，给出了王老吉进行品牌延伸的思路和建议。第五章是对于全文的总结，说明品牌延伸理论的实际应用步骤和需要注意的问题，并且总结本文的研究的创新点，提出未来研究的方向。关键词：品牌，品牌延伸，品牌资产，王老吉IIIABSTRACTWiththedevelopmentofmodembusinesscompetition,morean

5、dmoreenterprisesbegintorealizethatthemostvaluableassetsofthemwerethebrandlinkedwithawiderangeofproductsandservices．Therefore，brandextensionwasconsideredthebestbrandstrategynowadays，andwidelyusedbyenterprisesinthesocialeconomiclife．However,withtheexcessivee

6、xtensionofthebrandextension，thenegativeimpactofbrandextensionappearedgradually．Inpractice，bowtosetupasystematicandpracticalapplicationofbrandextensionhasbecomethekeyissuestobesettledurgentlyofbrandextensiontheory．Bythestudyofexistingliterature，thisthesiswi

7、lldeepintothestudyontheresearchaboutinternalmechanismofbrandeXtensmnandthekeyelementswhicheffectbrandextension,themainstrategiesofbrandextension,andtheimplementationprocessofbrandextension．Throughthemethodsofinterviewsonsolneprofessonalmarketingpersonnelan

8、dquestionnairesregardingtoconsumers，thisthesiswillfurtherimprovetheimplementationsystemofbrandextensionstrategy,withaviewtoprovideavaluablereferencetothepracticeofChineseenterprisesbrandmanagement．Thisthesisi