节庆旅游活动开发研究-毕业论文

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1、河南节庆旅游活动开发研究摘要：节庆旅游活动在全国各地蓬勃发展，促进了当地旅游业的发展。河南省为此也开展了了一系列的节庆旅游活动。本文从节庆、节庆旅游的概念及其意义出发，对河南旅游节庆活动进行分类并分析这些活动中存在的一些问题，提出了几点建议，以利于更好的发展。关键词：河南；节庆旅游；开发策略随着人们外出旅游的日益频繁，旅游经历的丰富，消费者已不满足于“走马观花”的形式，而是更加重视参与性强、娱乐性高的动态旅游项目。为了满足消费者的需要，各地纷纷开拓新的旅游项目，节庆旅游成为普遍采用的形式之一。近年来，我国各地也纷纷举办各种节庆活动，例如大连国际服装节、泰山登山节、青岛啤酒节等

2、等，都引起了游客的极大兴趣，获得了巨大的成功，为当地旅游业的发展创造了良好的机遇。节庆活动已成为推广目的地形象、传播区域文化、促进对外经贸合作、带动经济发展的重要载体，对旅游地产生了重要影响。河南省也推出了丰富多彩的节庆旅游活动，如饮食文化旅游、仿古旅游和南水北调源头游等。同时，各地举办的旅游节庆活动也备受国内外游客青睐，已经形成了一批诸如洛阳牡丹花会、郑州少林武术节等经典节庆。1节庆旅游概念及意义1.1节庆、节庆旅游的概念所谓“节庆”，指有主题的节日庆典和公众集会。按主题不同，节庆可以分为五大类：(1)一个神圣的或民俗的庆典，以特别的仪式为标志；(2)为纪念某个名人或著名事

3、件，或为庆祝某种重要产品丰收而举行的年度仪式；(3)为纪念某个人的作品、工艺等类展览的文化事件；(4)交易会；(5)一般性的娱乐、聚会。无论是西方还是东方的节庆旅游发展都是先有“节庆”后有“节庆旅游”，因此对节庆的研究早于节庆旅游。最具代表性的是1984年，里奇提出了对节庆的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短，主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。”[4]要获得成功需要依赖其独特性地位，并且具有创造公众兴趣、吸引人们注意的兴趣。1997年，盖茨曾对节庆旅游做过如下阐述:节庆作为旅游吸引物与目的地的其它吸引物一

4、样可作为项目开发、形象建立和生动化的“催化剂”进行系统的规划、开发和营销，节庆旅游的策略应该涵盖新闻和消极事件的管理。我国学者对节庆旅游也给出了一些解释，具有代表性的是吴必虎对节庆旅游概念的界定：节庆旅游又称节事旅游，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、地方特色产品展览等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；[6]狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件。节庆旅游属高层次的文化旅游，可以使旅游者在精神上获得一种享受。与别的旅游方式相比，节庆旅游具有以下几个明显特征：文化性、经济性和社会性；休闲性、

5、开放性、群众参与性；时间性和联动性；创新可持续性和综合性等。综上所述，节庆旅游就是以节庆活动为特殊的旅游吸引物开展的旅游活动，也是旅游地主题性强的旅游产品。1.2节庆旅游活动的意义随着旅游业的深入发展，节庆旅游的功能日益多样化，节庆活动越来越受到旅游者的欢迎。以往旅游区、风景区不太注意节庆旅游，但近几年来，各地已开始将节庆活动作为专项旅游产品来开发，甚至将它与地区形象、城市形象的塑造连成一体。总之，它的开发具有以下几个重要意义。1.2.1节庆活动可迅速塑造旅游地的形象节庆活动作为特殊的旅游产品，它能在较长时间内引起公众的关注。尤其通过定期的举办节庆活动，强化了城市的形象特征，

6、在一定区域内积累了巨大的无形资产。正如现在人们提到风筝节，就会想到山东的潍坊；提起国际服装节，就会想起大连；提起牡丹，就会想起河南洛阳；这些节庆活动使旅游地的形象得以迅速提升。洛阳牡丹花会已连续成功举办了28届，也成为全国举办最早、持续时间最长的节会之一。洛阳市按照“以花为媒，广交朋友，发展经济，振兴洛阳”的办会宗旨，年年探索、届届推新，使牡丹以较高的知名度和影响力扬名全国各地，从而对办好牡丹花会、树立洛阳形象、扩大影响起到了重要作用。花会期间，洛阳市广泛邀请中外记者进行深层报道，特别是新华社、人民日报海外版、央视国际频道等中外知名媒体对洛阳和牡丹花会的全方位宣传报道，大大提

7、高了洛阳在国内外的影响。1.2.2带动相关行业，促进旅游地经济发展　动态节庆活动的举办会吸引数以千计的旅游者从境外涌入本地，而游客数量的增多会拉动本地经济的发展。每届郑州国际少林武术节都包括了武术竞赛、经贸洽谈、文化娱乐和旅游观光等重大活动内容，并举行隆重的开幕式和闭幕式，组织大型体操、歌舞、杂技、文艺表演，已经成为金秋季节全国武林高手云集竞技和中外游客观光中原大地的一次节日盛会。据统计，仅第二至第五届武术节，登封市的经贸活动总成交额就达64亿元人民币，合同协议引进国内外资金49亿元人民币。1982年，