市场营销学教程

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1、全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材市场营销学教程吴见平田剑编著姚慧丽吴定龙李浩北京内容简介基于向读者提供营销理念及其操作技巧的考虑，本教程以企业营销管理过程为基本线索，分5部共13章向读者介绍营销学原理及其应用：第1部分介绍市场营销的基本概念、营销观念及营销战略；第2部分介绍分析市场营销环境、消费品市场、工业品市场的购买行为以及市场竞争的主要方法和技巧；第3部分介绍企业如何通过市场细分与目标市场战略，确定其市场定位，以获取持续的竞争优势；第4部分介绍制定市场营销策略组合，主要包括产品、价格、销售渠道和促销四大策略；第5部分介绍营销的计划

2、、组织、实施和控制。本书专门为高等院校工商管理专业“市场营销学”课程的需要而编写，也可供相关从业人员参考使用。图书在版编目（CIP）数据市场营销学教程/吴见平等编著.—北京：科学出版社，2004（全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材）ISBN7-03-013816-3I.市…II.吴…III.市场营销学-高等学校-教材IV.F713.50中国版本图书馆CIP数据核字（2004）第065119号责任编辑：田悦红/责任校对：都岚责任印制：吕春珉/封面设计：飞天创意出版北京东黄城根北街16号邮政编码：100717http://www.scien

3、cep.com印刷科学出版社发行各地新华书店经销*2004年8月第一版开本：B5（720×1000）2006年8月第二次印刷印张：201/4印数：3001－5000字数：513000定价：25.00元（如有印装质量问题，我社负责调换）销售电话010-62136131编辑部电话010-62135763-8007（HF02）前言市场营销学是人类市场营销管理实践活动的理论结晶，其基本概念、原理和方法已在我国各类企业的经营活动中得到了广泛的应用和发展。近几年来，面对许多新的问题和挑战，很多有代表性的企业在营销过程中创造了成功的方法，使本学科理论更好地为企

4、业经营实践服务。从帮助本、专科学生构建市场营销知识框架的角度入手，我们编写了这本《市场营销学教程》。教程内容力图简洁明了、适合国情，既有助于培养学生理性的市场思维，又有利于训练其敏锐的市场感觉；既着重专业教学，又可作为企业经营管理人员学习业务知识的参考书。本书以企业营销过程为基本线索，分5部分共13章向读者介绍营销学原理及其应用：第1部分介绍市场营销的基本概念、营销观念及营销战略；第2部分介绍分析市场营销环境、消费品市场、工业品市场的购买行为以及市场竞争的主要方法和技巧；第3部分介绍企业如何通过市场细分化与目标市场战略，确定其市场定位，以获取持续

5、的竞争优势；第4部分介绍制定市场营销策略组合，主要包括产品、价格、销售渠道和促销四大策略；第5部分介绍营销的计划、组织、实施和控制。本书由吴见平主编、田剑、姚慧丽、吴定龙、李浩参加编写。最后由吴见平统改定稿。本书编写过程中吸收了大量国内外同行专家、学者关于市场营销理论与实践中的最新成果，这些成果的引用，使本书更具实际指导价值。葛世伦教授、张光明副教授一直关心和支持本书的出版，在此一并表示衷心感谢。由于编者水平所限，书中疏漏之处在所难免，恳请广大读者批评指正。目录第1章导论......................................

6、...............................................................................................11.1市场营销学的产生和发展.........................................................................................31.2市场营销学的研究对象和内容............................................................

7、...................71.3市场营销观念与营销管理的相关理论..................................................................81.3.1市场与市场类型.....................................................................................................81.3.2市场营销及其基本功能.........................................

8、..............................................101.3.3市场营销管理.........