基于soa的广告管理平台设计与实现

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1、万方数据第一章绪论由图1．1可以看出互联网广告经费投入发展趋势，中国互联网广告经费虽低于国际水平，但以超过20％增幅持续高速增长，并预计于2014年赶超日本。在与其他形式媒体对比中，互联网广告预算预计大幅幅加，与电视和其他媒体形成4：3：3格局，互联网广告预算将在媒体中比例从20％涨为29％。由国际权威机构ANA,lABand4A's共同发布“MakingMeasurementMakeSense(3MS)”数字衡量指标[2】。其中特别强调：1．“可见曝光”即只有广告曝光在可见区域(无需拉动滚动条)，才可认作可见曝光。2．推荐网络GRP概念，即可见曝光触达目标受众的频次。3．品牌效果指标：

2、确定更好的标准量化指标衡广告对品牌效果提升。网络广告投放需要新的标准化衡量指标1．广告的“可见性”2．目标受众有效曝光3．品牌提升度的量化网络广告衡量指标中，广告主最关心品牌提升度营销人员愈发重视广告投放效果，尤其是目标受众的覆盖率以及广告对品牌提升度的影响。更佳投放效果，优秀受众定向技术成为商户广告主关注的焦点，成为第三方广告平台重要资本。表1．12007-2012中国网络市场结构二按广告形式调查数据年份／广告形式展示广告搜索广告社会化营销EDM(单位：％)200754．542。7O。82。O200852．942．82．02．3200949．744．73．O2．6201052．741．

3、43．32．9201154．037．75．03．3201254．735．86．23．3由表1．1可以看出随着时代发展对于展示广告投放精准度的提高，尤其是各种受众定向技术的发展，展示广告份额逐步提升成为使用最多的广告形式，社会化营销也明显提升就丰富了更多新的广告投放方式。大众点评网从2006年1月开始推出了商户电子优惠券业务，当年10月推出关键词推广业务。随着业务扩张，点评主站的流量目前只是上海日均就超过三百多万的点击量。网友在主站首页和优惠券频道左侧导航栏商户，业务上从最开始的只有商户优惠券和关键词比较单一的推广产品，扩展到越来越多的图形广告、商户直通车以及线下活动产品，随着网站流量不断

4、提高，不光是种类变得更加多样化，展示形式也是更加灵活，已经无法满足商户展示广告产品的需要及消费者搜索商户优惠信息的需求。加上之前的广告制作系统在大众点评后台SYS系统进行的流程包括销售人员填写订单信息、制作人员对广告产品进行制作、由相关万方数据4基于SOA的广告管理平台设计与实现主管审核后最后再进行产品发布，但是在这个老系统中存在着制作流程冗长、系统性能低下、领域划分不明确、广告推广资源缺乏规范管理、经常需要销售与制作人员线下沟通的问题，端到端的效率低下，运营成本增加，维护成本很高。为了提高制作与发布效率，减小运营和维护成本，就需要一个广告新平台不仅方便网友通过关键词导航搜索找到商户，而

5、且让网友便捷地找到相关的优惠信息，还为消费者和商户提供了重要纽带，同时也为之后商户自助服务奠定了基础。1．3论文工作内容本文主要研究广告管理平台针对广告新产品属性关系如何有效管理，是的销售录入产品更加高效，制作更加便捷，从而让产品制作与发布周期缩短，让销售、制作人员、审核人员、资源管理员产能得到提升。在整个过程中主要完成以下工作：l、分析广告管理平台的业务需求。调查当前商户广告投放新需求及竞争对手的运营策略，明确系统边界与使用范围，包括广告管理的使用角色、目标人群、管理平台性能需求，并最终画出UML图，确定最终需求。2、设计广告管理平台的架构和功能模块。在大众点评既有中间件平台架构的基础

6、上设计本系统的体系结构，包括系统架构模型、组件模型等。3、实现广告管理平台的系统模块划分，细化模块功能，最后实现每一个子模块功能。4、部署广告管理平台上线运行，给出系统各个模块运行结果，包括产品管理、库存管理、工作流功能测试用例及结果，并研究系统性能分析与压力测试方法，给出系统性能状况报告。实验与测试结果表明了本文做出的系统在功能上没有问题并且系统上线后会员在商户投放广告位点击量有明显提升，消费转化率也随之提高，基本达到预期目标。1．4论文组织结构本文主要介绍广告管理平台的设计与实现过程，目的在于有效提高大众点评会员获取高质量消费参考信息，具体组织结构如下。论文共分为六章，各章主要内容如

7、下：第一章：绪论。介绍了本文的研究背景和意义，研究了近几年互联网广告投放的发展趋势，并分析了国内外互联网广告发展情况，给出本系统设的计目标，工作内容及组织结构。第二章：相关技术概述。基于系统概要介绍了大众点评中间件框架pigeon理论知识、MySQL主从复制与读写分离技术、SSI框架等，为后续章节提供理万方数据第一章绪论论基础和技术借鉴。第三章：广告业务需求分析。根据系统的业务描述确定系统需求，从用户角度对系统进行模块划分，明确各个