青年群体低碳消费行为的实证研究

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1、西南交通大学硕士学位论文青年群体低碳消费行为的实证研究姓名：李宁申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：王顺洪20120601西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着全球气候变暖、世界自然环境日益变坏，人们开始逐渐关注低碳生活和低碳消费。低碳消费模式作为一种新的消费模式，在为企业带来契机的同时也会带来技术革新的挑战；而对于政府，适当的引导消费者向低碳消费模式转变，可以转变我国能耗现状，促进人与自然的和谐发展。消费者的消费倾向、消费动机一直都是引导企业产品开发的重要动力，因此，研究消费者低碳消费的认知、低碳消费态度、低碳消费意愿和低碳消

2、费行为之间的作用关系则显得极为重要。目前消费者行为研究领域已有多种成熟的理论体系，如马歇尔模式、S．O．R模式、维布雷宁模式、Howard&Sheth模型等。同时，也有研究消费者行为转变的理论基础，如消费习惯理论、社会符号与认同理论、态度一行为一情景模型等。正是基于这些研究基础，作者提出了本文的理论研究模型和假设。本文研究内容主要有以下几方面：1．在研究前人研究结果基础上，分析消费者低碳消费认知、低碳消费态度、低碳消费意愿和消费行为的作用关系，以及其影响因素；2．根据前期的综述研究和理论分析，建立本文理论模型并提出待验证的假设；3．运用SPSSl

3、7．O和AMOSl7．0软件对收集来的数据进行分析，验证本文消费者低碳消费行为理论模型，并得出结论。．通过以上研究工作，结果表明：个体特征正向影响消费者低碳消费认知水平；外界刺激正向影响消费者低碳消费态度；消费者低碳消费认知水平正向影响消费者低碳消费态度；消费者低碳消费认知水平正向影响低碳消费意愿；费者低碳消费态度正向影响低碳消费意愿及低碳消费行为；外界刺激正向影响消费者低碳消费行为。关键词：青年群体；低碳认知水平；低碳态度；低碳消费行为；结构方程模型西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页暑曼曼量曼量曼曼量鼍曼量皇曼曼曼量皇曼鼍曼曼皇皇Ii—II

4、皇曼曼皇曼曼皇曼皇寡曼皇皇曼曼曼曼曼曼曼鼍曼量皇AbstractInrecentyears，concernsoverglobalwarming，energysecurityandenvironmentaldegradationhasledpeopletopayattentiontolowcarbonlifeandlowcarbonconsumption．Propensitytoconsumeandmotivationofconsumptionalwaysleadcompaniestodevelopproducts．Therefore，itisim

5、portanttOdosomeresearchintherelationshipsamongcognitionlevel，attitude，willingnessandbehaviorsoflowcarbonconsumption．Atpresent，therearemanymaturetheoreticalsystemsintheconsumerbehaviorresearchfieldsuchasMarshallModel，S—O-RModel，HowardandShethModelandSOon．Meanwhile，thereareCons

6、umptionhabitstheory．Socialsymbolsandidentitytheory，Attitude-Behavior-ScenemodelandSOon．Basedontheseresearchfoundations，thispapermakeshypothesesandmodels．ThispapermakesastudyofthecontenttOhavethefollowingseveralaspects．1．Basedonscholars’research，analyzingtherelationshipsamongc

7、ognition，attitude，willingnessandbehaviorsinlowcarbonconsumptionandinfluencingfactors．2．Makinghypothesesandmodels．3．TestingthereliabilityandvalidityofthequestionnairedatausingSPSS16．0．thenbuiltastructuralequationmodelandverifiedthehypothesisusingAMOS7．0．Theempiricalresults’sho

8、wedthatpersonalfeatureshavesignificantimpactonconsumerlowcarbonconsu