大学生网络团购消费行为的影响因素研究——以中南林业科技大学为例

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1、中南林业科技大学硕士学位论文大学生网络团购消费行为的影响因素研究－－以中南林业科技大学为例姓名：覃丽娜申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：方威201206硕士学位论文大学生网络团购消费行为的影响因素研究摘要经过多年的发展，互联网己渗入到了人们生活的各个领域。人们对于网络的依赖感越来越强烈，网络正在不知不觉中改变着现今消费者的生活状态和生活方式。随着电子商务的飞速发展，网络团购已经逐渐发展成为一种新兴的电子商务模式。目前我国大学生网络团购市场开拓有限，随着我国大学生人数的不断上升，大学生这个消费群体在消费研究领域内的作用越发越突出，潜力很大。作为中

2、国市场消费的年轻力量，网络团购必将成为一种新型的购物方式，对改善大学生学习和生活的方式具有重要的影响。本文在关注大学生消费状况，了解大学生的消费行为现状的基础上，在网络团购对大学生消费行为的影响因素研究中，笔者对四点因素进行了研究，他们分别为：1．大学生个人因素对网络团购的影响。大学生个人因素包括人口统计变量和大学生购物导向。其中提出的假设有：大学生人口统计特征对网络团购的消费额有显著影响；大学生购物导向对网络团购的消费额有显著影响。2．产品因素对网络团购的影响。本研究把产品因素从产品类别、价格、功能、外观、品牌知名度5个方面来测量。其中提出的假设有：

3、产品类别对大学生网络团购有显著影响；产品特性(产品价格、功能、外观和品牌知名度)对大学生网络团购有显著影响。3．网络或商家诚信因素对网络团购有显著影响。本文的网站或商家诚信因素从网络安全、售后服务、虚报信息三个方面来阐述。4．物流配送因素对网络团购有显著影响。物流配送因素从物流速度、服务态度和物流状态三个方面来分析。，基于此，笔者通过系统分析大学生网络团购相关知识，设计调查问卷进行实地调研，将分析结果运用统计学和回归分析等方法，对网络团购影响大学生消费者行为具体情况进行客观研究，得出实证结果，并针对这些结论探讨拓展大学生网络团购市场的合理建议。关键词：

4、网络团购；消费行为；大学生硕士学位论文大学生网络团购消费行为的影响因素研究ABSTRACTAfteryearsofdevelopment，theInternethasinfiltratedintoallspheresoflifeofpeople．Peoplehaveincreasinglystrongdependenceonthenetwork,andnetworkisunknowinglychangingthelivingconditionsandlifestylesoftoday’Sconsumers．Wjththerapiddevelopment

5、ofe-commerce，networkgroup—buyinghasgraduallydevelopedintoanewmodeofelectronicconlmerccmodel．Currentlymarketdevelopmentofcollegestudentnetworkgroupbuyinglimits，谢也therisingnumberofuniversitystudentsinChina,studentconsumergroupswithinthefieldofconsumerresearchisincreasinglymoreprom

6、inent,thepotentialishuge．AsthestrengthofyoungChineseconsumermarket，networkgroupbuyingwillbecomeanewshoppingway,hasimportantimplicationsforimprovingcollegestudents’leaming：andway—oflifc．OnthebasisofconcernConsumptionofStudentsandunderstandthecurrentsituationoftheconsllmerbehavior

7、ofcollegestudents，Istudiedthefourfactorswhichaffectsconsumerbehaviorofcollegestudentsnetworkgroupbuying，tlleywereasfollows：(1)Students’personalfactorsonnetworkgroupbuying．Students。personalfactorsincludesdemographicvariablesandcollegestudentsshoppingguide．Theassumptionswere：Stude

8、nts。demographiccharacteristicshaveasignificante