基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究

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1、中国海洋大学博士学位论文基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究姓名：于树青申请学位级别：博士专业：农业经济管理指导教师：权锡鉴201206基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究摘要在我国目前快速城镇化的进程中，寻求城镇品牌发展的模式，在城镇化进程中树立标杆打造龙头，增强城镇品牌吸引力和核心竞争力，以城镇品牌力拉动人口的主动合理流动，是保证我国城镇化进程健康推进的关键。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探封城镇品牌的有效成长模式，是我国目前城镇发展重大战略课题的需要。根据我国当前“小城镇、大战略”规划要求，依据当前中国快速城镇化的实践需要和相应的理论研究

2、的需要，在实践需要和理论研究需要的拉动下，本研究围绕城镇品牌价值链这一主线，展开本领域的研究和探索。快速城镇化结果必然将导致城镇品牌化，这是中国城镇化从重“量”到重“质”的转变趋势使然；然而，这一领域的理论研究严重滞后于当前快速城镇化的实践需要，对这一领域的理论支撑研究空前迫切；同时，地点品牌竞争已经成为国际大趋势，全球角度关于地点(地区)品牌、城市品牌等研究的崛起与兴盛，为城镇品牌研究创造了基础，蕴育了本研究所需要的“气候和土壤"等基础条件。快速城镇化与城镇建设的趋势是城镇品牌化。品牌是获得持续竞争力的基础。城镇品牌化是中国城镇化的行政主导型向市场主导型并举过渡、由被动行

3、政推动型向主动市场拉动型过渡的必然要求。本研究从生态位视角，把城镇比拟生态元，有助于城镇经营者看清城镇所处的环境及生态系统构成状况，为城镇品牌进行准确的战略定位奠定基础。本研究采用了隐喻研究法、文献研究法、典型调查法、比较分析法、理论研究与对策研究相结合、定性分析与定量分析相结合的方法，界定了城镇品牌、低碳城镇品牌、城镇品牌生态位、城镇品牌价值链、城镇品牌生态价值链等概念内涵，分析了城镇品牌生态位与价值链的理论研究现状与实践发展现状，回答了“城镇品牌生态位的构成因子有哪些”?“城镇品牌生态位构成因子的作用机理是怎样的”?“城镇品牌生态位怎样构建”?“城镇品牌价值链的构成因子

4、有哪些"?“城镇品牌价值链如何构建”?“城镇品牌的管理对策与建议是什么”?以及“城镇品牌发展的主题方向在哪里”?等问题。第1章作为本研究的绪论部分，是整个研究的基础切入点。主要分析了我国当前快速城镇化背景下城镇质量问题，从宏观战略角度分析当前中国“小城镇、大战略"的战略态势，在分析城镇品牌建设现状的基础上，提出了本研究的必要性、必然性、迫切性与可能性，确定了研究的问题与视角，界定了相关概念，拟定了研究方法，设计了研究的技术路线与逻辑框架，规划了研究的整体结构框架。本研究立足于我国目前快速城镇化背景，主旨在于寻求城镇品牌发展的模式，以增强城镇品牌吸引力和核心竞争力，以城镇品牌

5、力拉动人口的主动合理流动，保证我国城镇化进程健康推进。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探封城镇品牌的有效成长模式，通过城镇品牌生态位的合理构建，为城镇品牌的成长奠定关键的战略定位基础，这是城镇品牌成长的关键奠基，在此基础上勾勒出城镇品牌价值增长的动态链条，以城镇品牌价值链的打造为线索与流程，从战略与策略配合的角度构建城镇品牌成长的完整路线图，最终形成城镇生态位能够支撑城镇价值链的城镇品牌生态价值链。第2章对于城镇品牌研究、品牌价值链研究以及品牌生态位研究分别进行了梳理与述评。城镇品牌相关研究文献的梳理，按照基础支撑研究到应用研究的顺序，分别对品牌研究

6、的历史、现状与趋势，以及地方品牌与城市品牌研究、城镇品牌研究、低碳城镇品牌研究等的历史、现状与趋势，进行了系统归纳和评述；品牌价值链研究的评述，从国外起源研究梳理开始，进而分析了国内引进相关理论研究与应用发展研究动态；品牌生态位研究综述，按照基础研究到直接应用研究的脉络，分别分析归纳了生态位理论、品牌生态位理论、城镇品牌生态位应用理论与实践的研究历史、研究现状以及相关研究动态与趋势。第3章内容是属于本研究的理论基础支撑。在本研究中，较为成熟的发达国家小城镇发展理论，是本研究宏观层面的背景理论，为本研究提供了扎实的的理论基础与理论依据，并为本研究提供开阔的发展经济学与区域经济

7、学视野，是孕育本研究主题的“空气与氛围”；品牌成长理论是本研究理论基础中的中观层面，是孕育本研究主题应用研究的直接营养“土壤”；品牌生态位理论与品牌价值链理论是属于本研究的具体应用的微观层面IP"兼具基础理论支撑与应用理论的双重作用。是孕育本研究主题的“优良品种”。本研究在城镇品牌发展背景理论、II品牌成长理论(品牌理论发展动态与趋势、品牌生命周期理论、波特五力竞争模型、品牌成长路径与测度理论、品牌资产积累理论)、品牌生态位理论以及品牌。价值链理论的基础上，依据扎实的品牌基础理论与应用理论的支撑，提炼城镇品牌生态位