深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播(策略)分析

《深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播(策略)分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、062025488吉雄深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播(策略)研究brandcompetitivenessbyterminalmarketingandeventmarketing．Thethesisofferedaframeworkofbrandvalueremodeling，proposedmeasuresofproductlineextension,suggestedtoconstructbrandcategory,contributedideasandsolutionfortobaccobrandmarketing．

2、Inthelastpart，wesummarizedtheconclusionandlimitofthethesis．【KEYWORDl●‘BrandMarketing，Differentiation，InnovationtoBrandVa．1ue，Brandcategoryconstruction．．Chinesebookclassificationcode：C9393062025488吉雄深圳烟草工业公司好日了品牌价值提升与传播(策略)研究1．1选题背景1引言1．1．1研究主题烟草研究是一个特殊而敏感的课题，烟草产品是一类高附

3、加值、强依赖性的品牌，烟草品牌营销是当前烟草商界普遍困惑却又不得不为的战略命题。本文的研究主题是，世界控烟框架公约前提下、经济危机时局中、烟草产业上行受限的整体背景下，深圳烟草工业“好日子”品牌价值提升与传播(策略)。本研究试图运用现代品牌营销理论、方法与工具，以战略发展的视野，集笔者多年的实践和思考，从中国烟草产业链分析着手，洞察影响公司品牌提升的内外部环境，提出“好日子"营销的战略选择路径，并通过科学定位、价值重塑、品牌拓展和价值传播方式，提升品牌价值，积聚品牌资产，从而推动“好日子”香烟品牌的突围与扩张性布局。1．1．2研究

4、意义中国烟草入世以来，国家烟草专卖局主导的中国烟草业加快了改革发展的步伐，行业实现工商分离，工业企业联合重组，全国范围的卷烟品牌整合成效显著。截止2009年3月，卷烟工业企业从2001年的家减少到30家，卷烟品牌数量从2002年的1049个减少到2008年的155个，行业的政策与资源正重点向综合竞争力居前20位的重点骨干品牌倾斜，加之《烟草控制框架公约》(以下简称《公约》)对烟草发展的规制，以及政府对国内香烟营销、广告和渠道的管控，等等这些因，素，客观上挤压了卷烟新产品的成长空间，烟草新牌号的成长是难上加难。而香烟品牌一方面承担着

5、行业发展和反哺社会双重责任，一方面又遭遇国家经济景气周期的时艰。当此情况下，立足已有品牌，借助产品线和品类拓展来主动应对，正成为国内卷烟工业企业的迫切需求。更为重要的是，深圳烟草工业公司旗下的“好日子"香烟历经8年蓄势发展，市场规模初具，品牌资产增加，产品线丰富，知名度提升。但在产业重组迈向更高层次、更高水平的改革进程中，“好日子”面临市场同规格、同质化产品的激烈竞争，背受百万箱规模重点骨干品牌的挤压，时下急需探求应对挑战的新的突围‘路径，增创新的发展优势。按照《深圳烟草行业十一五发展规划》的总体目标，公司提出要在未来3--540

6、62025488吉雄深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播(策略)研究年的时间内，实现单箱卷烟利税水平上万元的结构目标。这一目标的实现，将显著提高企业的盈利水平，提升品牌的综合实力，增强公司在中国烟草之林的话语权。而凭借目前品牌的现状和基础，实现万元利税的目标具有相当的挑战性和艰巨性。为此，势必要对万元利税目标下的品牌营销策略作通盘审视，仔细研究与求证。鉴于以上的因素，本文基于“好日子”品牌的真实营销策略研究，无论是从当前卷烟工业应对品牌整合浪潮的整体策略研究角度看，或是从企业自身做精图强、锻造品牌的需要看，还是从中等规模香烟品

7、牌开拓市场蓝海的路径选择看．，均有较强的理论和现实价值，可谓是正当其时，意义深远。1．2研究方法及特点本文系在社会舆情日益关注吸烟健康、经济危机未见其底的总体背景下，基于“好日子"发展案例的品牌战略营销论文。全文总体采用归纳与演绎、理论与实证、对比论证和发散演进相结合的思路，围绕品牌价值提升与传播的中心命题，系统思考，展开论述。‘本文不拘泥于营销策略上的就事论事，强调以宏观、中观高度的行业战略视野去分析命题。本文从烟草产业链分析切入，‘分析国内外卷烟市场的竞争态势，应用SCP产业分析框架工具对产业市场结构、厂商行为和绩效行为展开分

8、析，并重点探讨中国烟草品牌的竞争现状，从而鸟瞰行业全貌，为“好日子"品牌营销辨明大势。‘本文注重实证调查和分析工具的应用。笔者撰写论文期间，积极参与策划品牌形象、竞争对手和消费者行为的调研及问卷调查，并收集整理52幅数据图表，以佐证观点，支撑论点。