娇子品牌价值提升分析与策略设计

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1、单位代码11799学号2010652005工商管理硕士（MBA）研究生学位论文论文题目：娇子品牌价值提升分析与策略设计作者姓名：杜正峰所在学院：MBA教育中心学科专业：工商管理研究方向：营销管理与商务策划学业导师：梅洪常(教授)提交日期：2013年5月中国重庆重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文独创性声明学位论文题目：娇子品牌价值提升分析与策略设计本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：签字日期：年

2、月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）本论文：□不保密，□保密期限至年月止）。学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文TheValueImprovementAnalysisAndStrategyDesignForThePrideB

3、randCandidate:duzhengfengSupervisor:meihongchang重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文摘要本文结合烟草行业“532,461”发展规划，对烟草行业发展的历史、现在发展环境以及未来发展趋势做了简要的分析，并着重对川渝中烟第一品牌——娇子品牌做了价值提升分析和战略设计。文章对川渝公司的发展过程做了简要的阐述，对川渝公司的发展现状做了简要的说明,结合烟草行业发展的实际情况，对烟草行业的品牌价值有了一个比较明确的诠释；文章运用了战略SWOT分析方法找到了娇子品牌发展的优势、劣势、机会和威胁，对娇子品牌发展环境做了比较全面的剖析，通过剖析对娇子品牌

4、的发展现状有了一个全面的认识；针对娇子品牌的SWOT分析的各种因素，本文利用营销5P理论对娇子品牌的发展做了重新规划与布局，特别是对卷烟市场影响较大的四个因素：卷烟产品、销售市场、促销手段、影响力做了重点的布局、设计和规划，并且对营销5P设计中不能优化的SWOT分析因素在保障体系设计中又从原料、人力、企业文化、工艺技术和设备等四个方面加以补充和增强。整篇文章围绕着烟草行业品牌价值提升的关键——销量和结构来做布局、分析与设计，系统性的对娇子品牌做了分析和规划设计，相信能对娇子品牌的发展壮大起到积极的作用，文章的最后对娇子品牌的发展和未来烟草行业发展的趋势做了比较大胆的预测。关键词：娇子品牌价值提

5、升策略设计SWOT分析营销5P2重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文AbstractThisarticlehascombinedthe‘532,461’developmentplanningoftobaccoindustry,brieflyanalyzedthehistory,thedevelopmentenvironmentaswellastheprospectivetrendsofthisindustry,andfocusedontheNo.1tobaccobrandinChongqingandSichuan,theprideTobacco,proposingcorrespon

6、dingvalueimprovementanalysisandstrategyanalysisforit.ThisarticlefirstdrewanoutlineofthedevelopmenthistoryoftheprideTobacco,andmadeabriefexpressionofitscurrentconditions.Itcombinedthecurrentcircumstancesofthedevelopmentoftobaccoindustryandclearlyexplainedthesignificanceofbrandvalueinthetobaccoindustr

7、y.ItutilizedSWOTasatooltofindtheadvantages,disadvantages,opportunitiesandrisksforthedevelopmentoftheprideBrand.ThroughoutarelativelyroundanalysisofthedevelopmentenvironmentoftheprideBrand,asoundandcom