诺美广告公司服务市场营销策略研究

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1、万方数据分类号UDC密级学位论文诺美广告公司服务市场营销策略研究作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：于苗丁战副教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学工商管理(专业学位)2012年05月24日论文答辩日期：2012年05月31日答辩委员会主席：张兰霞教授张平副教授陈安平高级经济师东北大学2012年05月万方数据AThesisinBusinessManagementResearchonServicesMarketingStrategyofNuomeiAdvertis

2、ingCo．，Ltd．ByYuMiaoSupervisor：AssociateProfessorDingZhanNortheasternUniversityDecember2011舢)㈣吼㈣旧㈣到舢1㈣∞万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名二、j％日期：易／2．1学

3、位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年口学位论文作者签名：1／-饧＼／签字日期：,410／傻．7文·

4、导师签名：寸成签字日期：跏厂2、7万方数据东北大学硕士学位论文摘要诺美广告公司服务市场营销策略研究摘要目前广告市场在中国速度增长，国外广告

5、公司与中国国内广告公司的竞争日趋白日化。在市场环境变化日益加速的背景下，诺美广告公司由于自身存在经验营销、管理不精等问题而不能较好的适应当下市场环境，导致公司发展受阻，营业额每况愈下。针对这种趋势本文以营销服务为核心，深入分析诺美广告公司在市场服务营销战略方面的情况，全面地建立了营销服务战略系统。本文采用提供事实论据的方式方法，加之真实的研究调查，并在分析整理所获资料的方面采用了系统研究的方法。另外将定量、定性两种分析方法也应用其中，较细致、深入地探索了诺美广告公司服务市场营销策略。在整篇文章的研究中，首先从宏观和

6、文官的角度全面的分析了诺美广告公司的营销环境，特别是运用SWOT的方法得出了一些结论。另外在进一步细化诺美广告公司服务市场体系的时候，借助了市场细分的方法将该公司的目标在日益变化的市场中找准其应有的地位。再次，制定了重点探索该公司在产品服务、从业人员服务。有形服务的展示等方面策略的方法，即为7ps策略，它也是诺美广告公司的一种营销策略。最后，总结出在营销服务方面，诺美广告公司可以改进之处。本文从诺美广告公司在营销服务方面遇到的难题入手，分析其原因，并希望制定比较全面完善的营销服务策略来对这些问题加以解决，从而达到增

7、强市场竞争力的积极作用，同时也成为其他广告公司的表率，发挥其领头羊的作用。关键词：广告服务，市场服务，市场综合策略万方数据东北大学硕士学位论文AbstractResearchonServicesMarketingStrategyofNuomeiAdvertisingCo．，Ltd．AbstractAstheadvertisingcompaniesinChinaincreaseintheirnumberveryfast，theircompetitionswiththeforeignonesarebecominginc

8、reasinglyfierce．Underthebackgroundofeverchangingmarketenvironment，NuomeiAdvertisingCompanycannotwelladaptitselftothecurrentmarketduetoproblemsofexperiencemarketing，andtheextensivewayofmanagementetc．Theseproblemsalsoblockthedevelopmentofthecompanyanddecreaseits

9、sales．Basedonthistrend，takingmarketingserviceasitscore，aprofoundanalysisiscarriedoutonthestrategiesofmarketingserviceofNuomeiAdvertisingCompany,andacomprehensivemarketingservicestr