汽配企业集群合作营销模式影响因素研究

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1、硕士学位论文题目:汽配企业集群合作营销模式影响因素研究研究生马镇港专业企业管理指导教师王颖教授完成日期2012年12月杭州电子科技大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。论文作者签名：日期：年月日学位论文使用授权说明本人完全了解杭州电子科技大学关于保留和使用学位论文的规定，即：研

2、究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属杭州电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为杭州电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密论文在解密后遵守此规定）论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日杭州电子科技大学硕士学位论文汽配企业集群合作营销模式影响因素研究研究生：马镇港指导教师：王颖教授2012年12月DissertationSubmittedtoHangzhouDianziUniversityfortheD

3、egreeofMasterResearchoninfluencingfactorsofcooperativemarketingmodeofautoenterpriseclusterCandidate:MaZhengangSupervisor:Prof.WangYingDecember，2012杭州电子科技大学硕士学位论文摘要汽车工业是典型的规模经济性工业。汽配企业作为汽车工业中重要的一环，想要在竞争中取得优势地位，必须走规模经济道路。未来市场的竞争，己不再局限于单个企业之间的竞争，而是企业群与企业群、价值链与价值链之间的竞争。总体来看，我国汽配企业集群的理论研究还不够

4、，关于汽配企业集群合作营销模式的文献也比较缺乏，对于“我国汽配企业集群开展合作营销的方式有哪些”、“哪些因素影响合作营销模式”等问题还缺乏深入的研究。因此，本文选取汽配企业集群为研究对象，探讨合作营销模式的影响因素，以期能在一定程度上为我国汽配企业集群的合作营销实践提供参考和借鉴。本文首先对企业集群、合作营销、合作营销模式的相关概念和文献进行了梳理，将合作营销模式界定为四个维度：合作产品营销模式、合作渠道营销模式、合作促销营销模式和合作价格营销模式；其次本文在前人研究的基础上，提出了16个假设，构建了汽配企业集群合作营销模式影响因素的结构方程模型；接着设计了汽配企业集

5、群合作营销模式的影响因素问卷，以浙江省汽配企业集群为调研对象，发放问卷200份，回收有效问卷128份；然后运用SPSS16.0和AMOS16.0对所得数据进行信度和效度分析、结构方程模型适配度检验和路径系数检验，实证研究不同合作营销模式的影响因素。本文研究结论：汽配企业集群合作能力是影响合作产品营销模式、合作促销营销模式、合作价格营销模式的显著因素。汽配企业集群所处宏观环境压力、集群合作条件是影响合作产品营销模式、合作渠道营销模式、合作促销营销模式、合作价格营销模式的显著因素。汽配企业集群区域合作条件是影响合作产品营销模式、合作渠道营销模式、合作价格营销模式的显著因素

6、。汽配企业集群合作能力是影响合作渠道模式的显著因素假设不成立。汽配企业集群区域合作条件是影响合作促销营销模式的显著因素假设不成立。最后在研究结论的基础上，提出汽配企业集群合作营销实践的建议。关键词：汽配业,企业集群,合作营销,合作营销模式,影响因素I杭州电子科技大学硕士学位论文ABSTRACTTheautoindustryisatypicaleconomyofscaleindustry.Autopartsenterprisesasanimportantpartoftheautoindustry,ifenterpriseswanttoobtainadominantpos

7、itioninthecompletion,itisnecessaryforthemtopursuitthepathofeconomiesofscale.Futurecompetitioninthemarketisnolongerlimitedtothecompetitionbetweenindividualenterprises,butalsothecompletionbetweenthegroupofenterprisesandvaluechain.Overall,thetheoryofChina’sautopartsenterprisesclus