行业背景下政府行为对集群企业合作营销影响研究

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1、略中，政府职能错位、越位、缺位的情况并不少见，其结果是阻碍了本地区产业的良性发展。因此，地方政府在产业集群这一特定领域，尤其是在推动集群企业合作营销方面究竟如何发挥作用，成为地方政府在促进产业集群发展中要解决的重要课题。另外，不同行业背景下，政府行为作用有无差异或差异如何，这一问题也随着地方政府得更广泛地介入到产业集群领域而显得更为迫切。本文首先对产业集群、集群企业合作营销以及政府行为的相关研究文献进行梳理，探讨了集群合作营销的模式二内容以及政府行为的必要性、行为类型等方面内容，进而从理论上界定本文所探讨的政府行为作用和企业间合作营销的要素。本文基于营销的经典理论及集群这一特殊经

2、济组织的特点，将企业间的合作营销要素涵盖为传统的产品、价格、渠道、促销合作及信息交流方面，而将政府的行为划分为要素支持、市场支持、政策支持三个方面，这些行为为企业间的合作营销提供了多方面的支撑作用，从而满足企业的发展需要。其次，通过问卷调查和数据收集，对比分析了传统产业集群和高新技术产业集群中政府行为对集群内企业间合作营销的影响，论证结果表明，政府的要素支持、市场支持和政策支持行为都促进了集群企业间的合作营销，且不同的行业背景下，政府的行为作用有所差异。再次，本文分别以实地调研中的海宁皮革产业集群和东莞电子产业集群为例，分析了我国传统产业集群和高新技术集群中政府行为对企业间合作营

3、销的影响。最后，结合实证分析和个案分析的结论，提出了传统产业集群和高新技术集群中，政府行为促进产业集群企业合作的营销建议。关键词：产业集群；合作营销；政府行为；传统集群；高新技术集群ⅡAbstractWiththedevelopmentoftheglobaleconomy,industrialclustersincreasinglybecomeallimportantpillaroftheregionaleconomicdevelopment．Whetherindevelopedordevelopingcountries,industrialclustersplayallimpo

4、rtantroleinthelocalandnationaleconomicdevelopment．Suchas，SiliconValleyelectronicsindustryclusters,informationindustryclusterandotherhigh-techindustryclusterinBangalore，India,the”thirdItaly”SMEclusters，wineindustryclustersandothertraditionallabor-intensiveindustryclustersinCalifornia,aswellasZ

5、hongGuanCunelectronicindustrycluster，DongGuanmanufacturingindustryclusterandZheJiangSMEclustersAsaspecialformofindus'aSalorganization,Industrialclusters’essenceishighlyrelevantindustriesachievecommondevelopmentandmaintainasustainablecompetitiveadvantagethroughprofessionaldivisionoflaborcooper

6、ation．Thiskindofefficientformofindustrialorganizationnotonlyhelptoreducethecostofindustrialdevelopment,improvetheefficiencyofproductionandoperationandtheadvantageofcompetition,butalsoeffectivelybreaksomebottleneckssuchasthelaud，resources，environmentandpromoteregionaleconomicdeveloprapid,coord

7、inatedandhealthythroughacceleratingtherationalflowoftalent,technologyandotherresourcesandoptimizingtheindustriallayout,andconfiguration．PracticeshowsthatthecorporateCO-marketinghelptohighlightandstrengthenthecombinedeffectoftheclustersandthea