企业品牌价值评估方法改进研究——以五粮液公司为例

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1、学位论文独创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明并表示了谢意。本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名）：年月日学位论文使用授权书本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入学校有关

2、数据库和授权学校研究生处与中国知网和万方数据签订收录协议及收录并由作者本人享有、承担相应的权利和义务，也可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。注：保密学位论文，在解密后适用于本授权书。作者签名：年月日企业品牌价值评估方法改进研究——以五粮液公司为例摘要随着市场竞争日益激烈，在经济全球化的发展趋势越来越明显的今天，品牌对于企业乃至国家的生存竞争往往起到至关重要的作用，优秀的品牌不仅能够给企业带来丰厚的收益，更是一个国家综合实力的具体体现。因此，正确的认识品牌价值，通过对品牌价值进行评估发现不足，促进企业提升品牌管理水平，进而增强企业的竞争力就成为了社会各界关注的焦点。

3、由于品牌价值的内涵非常丰富，因而国内外尚未对此形成统一的结论，由此也产生了多种多样的评估方法。因此，完善品牌价值理论，建立符合我国实际的品牌价值评估方法和体系，就成为了目前我国品牌价值领域研究和发展的重要方向。首先，本文对国内外专家学者关于品牌及其价值的内涵，以及品牌价值评估的发展现状进行了阐述和总结，并指出我国已有研究和实践中存在的不足。在此基础上，对品牌的定义、特征和功能进行了探讨和分析，并指出各方由于切入角度的不同导致对品牌价值的理解不同，从而形成了不同的评估方法。其后，文章通过对现有代表性的品牌评估方法的介绍和评价，将其中的优缺点归纳总结，并结合我国的实际发展情况，提出了改进

4、的品牌评估方法。改进后的品牌评估方法以Interbrand品牌评估法作为蓝本，一方面对品牌超额收益的确定程序进行了适当调整，增加了对未来风险的考虑；另一方面对品牌综合强度的评价体系进行了完善，在企业市场维度的基础上融入了消费者维度，使评价体系更加完整。从总体上来说，改进后的方法降低了主观不确定因素的影响，综合了对品牌价值构成因素的考虑，因此在理论上更加接近品牌的真正价值。最后，文章将改进后的品牌评估方法运用于实例，对五粮液的品牌价值进行了测算，验证了该方法的可行性，并对结果的合理性进行了分析说明。文末总结了改进后的评估方法及其局限性，并对品牌价值评估的未来发展做出展望。关键词：品牌价

5、值；Interbrand品牌评估法；超额收益；品牌综合强度1企业品牌价值评估方法改进研究——以五粮液公司为例ABSTRACTWiththemarketcompetitionincreasinglyfierceandthetrendofeconomicglobalizationmoreandmoreapparent,thebrand,inmostcases,iscrucialtoacompanyorevenacountry.Anexcellentbrand,whichcanbringlucrativeprofitstothecompany,isalsotheembodimentofac

6、ountry’scomprehensivestrength.Therefore,ithasbecomethefocusthatarousespublicconcerntorecognizethebrandvalue,finddeficiencyintheevaluationofitandfacilitatethecompany’sbrandmanagementlevel,thusenhancingitscompetitiveness.Duetoitsrichconnotation,nounifiedconclusionhasbeenmadeinrespecttothebrandval

7、ue,withagreatmanyevaluationmethodsemerging.HencecurrentlyanimportantdirectioninthefieldstudyanddevelopmentofthebrandvalueinChinaistoimproveitstheoryandestablishitsassessmentmethodandsystemsuitableforourrealities.Firstly,theexplana