基于inter品牌价值评估模型的公司品牌价值评估方法研究——以腾讯公司品牌价值评估为例

《基于inter品牌价值评估模型的公司品牌价值评估方法研究——以腾讯公司品牌价值评估为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号密级／叫ＵＤＩＣ编号巧女研宠ｉ＃隹俗身＾题目基于ｉｎｔｅｒ品牌价值评估模型的公—司品牌价值评估方法研究１＾４腾讯公司品牌价值评估为例学院（所、中心）经济学院专业名称巧产评估硏究生姓名孙宇学号２０１４００１４１５１导师姓名樂縷职碌教巧２０１６年５月扉页：论文独创性声Ｂ尽换使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，不存在劉窃或抄一袭行为。与作者同工作的同志对本研究所做的

2、任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。：学校有权保留本论文（當电子版）现就论文的使用对云南大学授权如下，也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可Ｗ将论文用于查阅或借阅服务：学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）轴宁导师签＾杉－Ｉ午研究生签名：名：矣日期：＊中文摘要随着经济的发展与知识经济时代的到来，产品的竞争已经不仅限于价格

3、的竞争和产品本身的竞争，而更多的是品牌的竞争。品牌已经取代商品质量成为消费者购买商品时所考虑的首要因素。品牌不仅对商品的销售起着重要的作用，一对于个公司的管理决策、发展战略与方向也相当重要。当品牌因其具有的巨大价值而被确认为公司的核也无形资产时，这种重要性尤其凸显出来。随着越来越多的公司将公司品牌资产量化并放入资产负债表中及越来越多的公司品牌交易与公司并购中对公司品牌价值量化评估的需求，公司品牌价值评估逐渐获得了极大地关注。其中，公司品牌价值评估方法的研巧与运用更是人们所关注的重点。然而，由于学界对品牌的定义、品牌

4、价值的内涵及品牌价值评估的方法至今还没有一个统一的定论，导致不同的学者在不同视角下对品牌价值内。涵的理解不同，并基于此建立了多种多样的品牌价值评估方法及理论模型笔者通过对国内公司品牌价值评估的实践现状及国内外品牌价值评估３＾法的研巧一现状的分析，发现基于某公司的品牌特性研究建立的品牌价值评估模型更具有实践意义。因此，本文将研究对象确定为公司品牌，并在明确品牌价值的内涵、商誉、公司品牌、产品品牌等概念的基础上，对公司品牌价值；区分品牌评估方法做出了探究。通过对五种典型的公司品牌价值评估理论模型的分析，笔者认为由ｉｎｔ

5、ｅｒ品牌公司开发的ｉｎｔｅｒ品牌价值评估模型更适用于公司品牌ｉｎ价值的量化评估。于是，笔者在ｔｅｒ品牌价值评估模型的基础上，结合对腾讯公司的品牌特性的分析，运用层次分析法对品牌强度因子的权重进行了调整，并将品牌强度的确定方法改进为模糊综合评价法，从而得到调整后的ｉｎｔｅｒ模型；通过将其应用于腾讯公司的品牌价值评估，来验证调整后的ｉｎｔｅｒ模型对腾讯公司品牌价值评估的适用性，从而为国内互联网公司的品牌价值评估提供一个合理的研究思路了，并最终对国内公司品牌价值评估意识的提高及国内公司品牌价值评估方法的改进有所帮助。：公

6、司品牌价值评估方法ｔｅｒ模型牌强度腾讯公司关键词；ｉｎ；品；１ＡｂｓｔｒａｃｔＡｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｃｏｍｉｎｇｏｆｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄｇｅｅｃｏｎｏｍｙｔｉｍｅｔｈｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏ打ｏｆｒｏｄｕｃｔｓｉｓｎｏｏｎｌａｂｏｕｔｔｈｅｒｉｃｅａｎｄ化ｅｕａｌｉｔｂｕｔａｌｓｏ，ｐｐｙｐｑｙｔｈｅｂｒａｎｄ．Ｔｈｅｂｒａｎｄｈａｓｂｅｅｎｔｈｅｆｉｒｓｔｃｏｎｄｋｉｏｎ１：ｏｃｏｎｓｉｄｅｒｆｏｒｃｕｓｔ

7、ｏｍｅｒｓ．Ｔｈｅｂｒａｎｄｉｓｎｏｔｏｎｌｉｍｏｒｔａｎｔｆｏｒｃｏｍｍｏｄｉｔｙｓａｌｅｓｂｕｔａｌｓｏｆｏｒｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｙｐｃｏｍｐａｎｙ．Ｗｈｅｎｔｈｅｂｒａｎｄｗａｓｂｅｅｎｃｏｎｆｉｒｍｅｄａｓａｎｉｎｔａｎｇｉｂｌｅａｓｓｅｔｉｔｓｉｍｏｒｔａｎｃｅ，ｐｗａｓｍｏｒｅｏｂｖｉｏｕｓ．Ａｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｃｏｍｐａｎｉｅｓａｓｓｅｓｓｔｈｅｃｏｍｐａｎｙｂｒａｎｄｖａｌｕｅａｎｄｐｕｔｔｈｅｑｕａｎｔｉｔ

8、ａｔｉｖｅｖａｌｕｅｉｎｔｏｔｈｅｂａｌａｎｃｅｓｈｅｅｔ，ｔｈｅｃｏｍｐａｎｙｂｒａｎｄｖａｌｕｅａｓｓｅｓｓｍ