新车上市传播策略课件

《新车上市传播策略课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新车上市传播策略研究新MG3上市上市时间：2011年3月26日产品款式：2个排量/6款车型产品定位：传奇英伦精品小车人群定位：80后个性年轻的时尚群体竞品定位：雨燕、晶锐、嘉年华、新POLO、新飞度、玛驰等价格区间：6.97-10.37万产品口号：为爱冲动新MG3上市—传播节奏及活动2011.03.26上市前2011.022011.03.272011.05上市期上市后网络互动活动：“为爱冲动”宣言大赛全国终端活动：各区域新车品鉴会+新车预订媒体公关活动：媒体试驾湖南卫视电视上市：价格公布北京现场：上市发布会全国各地：区域上市发布会全国各地：新车上市巡展活动阶段活动新MG3上市—

2、两大传播亮点亮点1：打造独有传播概念-延续英伦风范，树立潮流榜样MG3即延伸了MG“个性、气质、创造力”的英伦品牌精髓，又大胆创新，引领潮流新风尚，是新一代传奇小车的代表。亮点2：启用明星代言-选择与品牌理念相符合的明星进行代言，聚焦高关注度赵又廷和桂纶镁都是当红偶像，在全国有着极高的人气，他们共同的特点就是80后，热情勇敢，积极向上，与MG3产品定位十分匹配，引发潜在人群关注。MG3的各项活动及传播以此为基础，进行设计、延展，给消费者留下深刻印象。上市前—启动“为爱冲动”宣言大赛以网络为平台，进行大肆预热造势活动时间：2011.3.1-3.25活动特点：以微博为最主要的渠道，

3、参与者可以选择新浪微博或者腾讯微博账号直接登录，只要在网站上发表冲动宣言或转发他人的冲动宣言，就有机会赢取礼物。活动奖品：爱英伦-双人经典浪漫冲动之旅，与产品属性相符合。活动点评：在MG3上市前，利用微博活动来增加关注粉丝和媒体报道，是低成本高回报的预热传播方式。微博平台互动人群平均年龄在30岁左右，与产品的目标人群相符合，以“情感、言论、勇敢”为切入点的互动话题，也更加适合在微博平台进行炒作，可以赢得更高关注度。上市前—“为爱冲动”宣言大赛-网友参与实例上市前—在全国举行”新车品鉴会+新车预订“活动提前进行市场终端推广，提升产品知名度活动点评新车品鉴会：在全国各4S店邀请消费

4、者及媒体参加品鉴会，进行产品宣传推广，为新车上市进行预热及前期造势，提升产品知名度。新车预订：在MG3正式上市前，全国不少地区展车已经到店并开始接受预订，订金2000元至1万元不等，营造潜在用户对产品的期待感，加强其对产品的持续关注及自发传播。城市订金(元)城市订金(元)广州5000深圳5000杭州5000济南3000重庆5000天津3000青岛10000石家庄5000长沙5000西安3000南京5000长春10000沈阳5000南宁5000苏州5000-10000合肥5000佛山5000淄博5000宁波3000南通2000-5000上市前—举行媒体试驾活动，发布试驾报告通过专

5、业媒体的权威报道，提升产品公众关注度点评：在江浙、北京等多地举行媒体试驾活动，通过专业媒体视角对新MG3产品进行评测，向广大消费者传递权威的产品信息，在行业及社会扩大及提升新产品的知名度。上市期—与湖南卫视合作，举行新车电视上市活动依托强势媒体的影响力，引发社会公众高度聚焦电视上市：2011年3月26日，超人气偶像赵又廷、桂纶镁牵手新MG3登陆湖南卫视《快乐大本营》，共同演绎为爱冲动的都市浪漫，并在节目中对外公布了全系6款车型售价。现场亮点：明星效应：赵又廷、桂纶镁出席电视发布会，并与产品进行现场互动活动，吸引人群高关注度。微电影发布：由两大代言人拍摄的产品微电影，剧情与产品相

6、关符合，引发网络视频病毒传播。点评：新MG3上市发布会选择与知名度超高的湖南卫视台柱级别栏目《快乐大本营》进行合作，通过精心的策划，完美的环节设置，利用知名主持人，代言明星的众星捧月，使新MG3一上市就成为最引人注意的明星。上市期—北京举行盛大上市发布会传递产品英伦风范，打造产品个性色彩上市时间：2011.3.26-3.27（连续两天）上市地点：北京世贸天阶现场亮点：英伦文化演绎：英国国立青年剧团（NYT）现场激情表演，传递英伦时尚富有创意、活力、率性且略带叛逆精神的个性，与新MG3产品属性融为一体。微直播：上海汽车的微直播，从27号早上进行上市会时同步开始。点评：以原汁原味的

7、英伦艺术传递品牌及产品个性，更易令消费者记忆深刻，打造与同级竞品完全不同的传播概念。上市期—全国各地举行区域上市发布会扩大产品影响力，进行新车上市的全国持续造势区域上市时间：2011.3-4月活动地点：4S店（或城市广场）参与对象：当地媒体、潜在客户、老用户活动内容：新车发布、产品介绍、交车仪式、节目助兴点评：通过全国各区域的上市活动，大力推广及提升新MG3的市场认知度，让消费者亲身体验产品魅力，引发社会、行业及消费者的高度关注，培育潜在用户群体。上市后—全国各地举行新车巡展活动进一步提升产