浅析网红经济模式及实质

《浅析网红经济模式及实质》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅析网红经济模式及实质摘要：随着互联网的发展，网络平台给人们提供便利的同时，也使得更多的草根百姓通过互联网找到了发展平台，催生了一批网络红人的诞生，网络红人的粉丝效应使得网络红人不再只是单纯的网络群体，更多的公司或者个人开始发现其商业价值，在资本利益的驱动之下最终产生了以网络红人为核心的网红经济模式。关键词：网红；经济模式；实质中图分类号：F062文献标识码：A文章编号：1005-913X（2016）06-0087-02网红，即网络红人，百度百科解释为：在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。实际上，网络红人与互联网的“放大效应”紧密相关，互联网通过

2、传递某些信息，将信息中的主角放大，网民自发围观，产生大量“自来水”，即自动进行聚集、围观到发展成为粉丝的过程。一、网红经济模式网红由于自身所处的环境和所依赖的平台不同，网红经济模式也有不同。目前来看，网红经济模式可以依据网红的类型分为四大类。（一）第一类网红第一类网红是依靠自媒体或者一些视频类网站进行内容创作的网络红人，主要热度评估依据包括相关作品的访问量和自媒体例如微博等的粉丝量。这一类型较为典型的例子是Papi酱，从2015年10月开始，Papi酱开始在网上上传原创短视频，视频主要是通过一个大龄女青年的视角，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，四十多条自制短视频收获平台累计播放量过

3、亿，自媒体平台微博粉丝量达到900万，2016年3月，Papi酱获得真格基金、罗辑思维等共计1200万融资，估值达到3亿，同时举行中国新媒体史上的第一个广告拍卖会。这一类型的网红经济模式之一是与广告主进行合作，网红可以在有着极大粉丝体量的内容创作作品中灵活地加入广告，实现内容创作的“变现”，与广告主的合作形式也从传统的谈判发展到了更加受关注的拍卖形式，增加了网红自身的关注度。除此之外，网络内容创作红人还可以通过跨界融合这一理念，将自己的作品与其它领域结合，目前Papi酱的作品还是以短视频为主，但如果创作活力长久保持，其内容以网络剧或者电影形式呈现也将指日可待，并且Papi酱本人也

4、可以创作剧本亦可以在其中饰演角色。对于这一类网络红人，其发展路径较为开阔，既可以从其创作的内容进行再开发，也可以从创作者自身出发进行多领域的商业尝试。（二）第二类网红第二类网红主要是依靠网络电商进行商品的推广和销售的网络红人，我们称为“售卖”型网红，主要人气评估指标包括自媒体粉丝人数及相应店铺商品销售数量。这种类型的网红多数依然借用了自媒体，通过在自媒体平台进行互动，实现对于受众或者顾客的维护，同时发布相关的内容信息进行推广宣传，目前这一类型的主要集中领域为服装及护肤、化妆品。2015年淘宝天猫的“66大促”数据显示，当天销量排名前十的女装店铺中，网红自营店铺占到一半，国泰君安证

5、券2016年1月发布的投资机会专题报告中显示预计网红服装市场规模有望突破1000亿元。这一类网红较为典型的代表是张大奕，网红店主张大奕在微博上有400万粉丝，2014年5月在淘宝上开设了美装店铺“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年的时候就摘得了四个皇冠，同时每一次上新销量都是淘宝女装店铺的前几位，张大奕是模特出身，对于时尚有着自己的见解，模特的经历是她从大牌的设计中寻找灵感，为普通人量体裁衣，目前她的美装店是淘宝最有名的店铺之一。这种类型的网红经济模式自带“变现”途径的，比起第一类网红经济模式，这一类网红从一开始就进入了资本市场。网络红人将开设淘宝店作为“变现”的主要途径，主要是因为淘

6、宝这一平台的成本较低且是完全公开，再结合自媒体进行特定人群的精准营销，使得符合某一特征的用户聚集，最终成为粉丝。通常来说，网络红人通过自媒体获取反馈，之后进行定向的营销和推广，一方面可以使得商品有针对性的销售和宣传；另一方面可以降低风险，避免商品囤积。这种类型网红的经济模式通常有一定的连续性，即出样衣拍摄照片或短视频→通过自媒体渠道粉丝评论反馈→挑选受欢迎的款式作为主要宣传和投产对象→正式上架淘宝店。比起传统的美装店，这一模式给网络红人带来了很多好处，首先可以节省下来实体店铺的租赁等费用；再有就是不容易出现库存的情况，通过网络平台的反馈，在反馈的基础上进行投产、销售，避免了囤积大

7、量商品的风险；最后就是这一模式是一个良性的循环过程，反馈到销售，之后再得到反馈，对于商家来说更加容易把控受众的需求，实现双赢的态势。（三）第三类网红第三类是依靠直播平台进行视频直播的网络红人，这类网红主打“个性经济”，通过主播的自身特点吸引粉丝关注。这一类型的网红依赖于不断发展的网络直播这一娱乐方式，除了直播时间外，网红还要花费大量的时间进行粉丝维护。目前来看直播类型主播涵盖面较广，其中游戏主播是最为热门且产生网红最多的领域，游戏主播依托于游戏发展，大型游戏生命活力较长，因此网红