舒城县茶产业发展研究

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1、安徽农业大学硕士学位论文舒城县茶产业发展研究姓名：汪兵申请学位级别：硕士专业：农业经济管理指导教师：陆新文201206中文摘要舒城县作为安徽省重要的绿茶生产基地之一，是全国茶叶百强县，具有悠久的茶文化历史。尽管如此，在发展的过程中舒城县的茶产业也存在着很多问题。本文运用文献资料研究法、实地考查法和SwOT分析法对舒城县茶产业发展和品牌建设现状进行相关深入的研究，在分析的基础上得出舒城县茶产业发展的三个对策，探索出具有舒城特色的茶业发展之道。论文的结构共分为5章：一第一章是绪论，论述了本论文选题的背景、问题研究的意义、采取的研究方法、一研究思路以及本篇

2、文章可能的创新和存在的不足。第二章是相关的理论基础和研究综述。第一部分探讨了农业产业化，农产品品牌和农业产业化的相关理论，包括定义，特征和作用等。第二部分是文章相关内容的研究综述。论述了我国农业产业化发展现存问题和发展对策建议，综述出农业产业化和品牌战略间相互促进、相互推动的关系。梳理了国内学者对茶叶营销的研究，介绍了各茶叶生产地对茶产业发展做的实践。第三章分别介绍了安徽省和舒城县茶叶产业的发展现状。介绍了舒城概况、小兰花的特征、名字由来。着重从产业规模、茶叶基地、茶树品种、生产加工水平、产业化水平、品牌建设、茶叶市场的建设和出口创汇等方面分析了舒城

3、县茶产业发展的现状。第四章通过运用SWOT分析法，分析了舒城县当前茶产业发展所具有的优势、。存在的问题、面临的机遇和挑战。根据实际现状列出舒城县茶产业发展的SWOT矩阵，得出舒城县茶产业发展的策略。第五章根据第四章的分析，针对舒城县茶产业发展的实际现状，得出茶产业发展的对策。第一部分论述了如何实现舒城县茶产业的可持续发展：(1)改良现有基地，兴建生态茶园；(2)加快茶产业的科技进步；(3)提高茶农素质，科学合理使用农药化肥。第二部分论述的是舒城县茶叶品牌建设，具体建议有：(1)进行品牌建设，整合茶叶企业；(2)积极利用茶文化和旅游资源，加大宣传力度；

4、(3)政府积极支持茶叶品牌建设，做好服务者角色；(4)组建龙头企业，带动茶农共同发展；(5)充分利用中介组织。第三部分介绍了茶叶的差别化营销：(1)茶叶质量差别化：(2)茶叶功能差别化：(3)不同的茶叶价格；(4)专卖店+网上商城的多元化销售渠道。关键词：舒城县，茶产业，品牌建设，对策方法AbstractShuchengCouIl吼asoneofmeimportant伊eenteaproductionb嬲esin加11lluiproVince，isoneofmeteahundredpower如lcountiesinnlewholenation，Whj

5、chhasalongllistoD，aboutteaculture．EVentllou曲，t11edeVelopmentofShuchengCo硼哆’steaindu蚰呵existssomarlyproblemsdudngwholeprocess．TIlistllesisuseddocllrllentresearCh，practiceresearchaIldSWOTan2Llysistododeep咖dyonShuchengCouIlt)r’steaindusnydeVelopment锄dbraumconstnlctioncurrenfsi眦ion．

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7、rchway，researchmentali够aIldprobablyexistenceofcreatiV时andshortage．Thesecondchapteristllerelatedt11eoreticaJbasis觚dresearChreView．’nlefirstpartisdbouttheiIldllstrializationofa酣culture，a酣culturalproduCtbr锄danda酣culturalindus仃ializ撕ontlleo嘎includingt11edefinition，characteristics锄d

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