基于产品层次理论国产动画产品优化的研究

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1、学校代号：10532学号：S09261088密级：湖南大学硕士学位论文基于产品层次理论的国产动画产品优化研究学位申请人姓名：何蓉导师姓名及职称：彭祝斌教授培养单位：新闻传播与影视艺术学院专业名称：传播学论文提交日期：2012年9月25日论文答辩日期：2012年10月14日答辩委员会主席：向志强教授Optimizationofdomesticanimationproductsbasedonproduct-leveltheorybyHeRongB.Ec(HunanCityUniversity)2009Athesiss

2、ubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofJournalismandCommunicationinCommunicationintheGraduateSchoolOfHunanUniversitySupervisorProfessorPengZhubinOctober，2012湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包

3、含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授

4、权书。2、不保密(请在以上相应方框内打”√”)作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I基于产品层次理论的国产动画产品优化研究摘要目前，中国已经取代日本成为世界动画生产量第一的国家。动画产业的发展在中国非常迅猛，但是，和日本、欧美等制作出非常优秀有市场影响力的动画强国相比，国产动画虽然量多，但是因为没有重视成人动画市场，导致动画题材老套、人物形象生硬、低幼化现象。过多说教式动画使得本身的娱乐功能减弱，同时也不太注重动画的宣传，导致虽然国内动画制作水平跟国际接轨，国内动画市场需求量大，但是中国动画市场却显示

5、出疲软之态。因此，对于动画产品的优化研究具有十分重要的意义。菲利普科特勒的产品层次理论能深层次地解剖产品，找到各个产品层面的问题，为产品优化提供依据。根据此理论动画产品可被分成核心产品层、基础产品层、期望产品层、附加产品层和潜在产品层。本文通过分析每个层面国产动画的现状，结合国外优秀案例进行综合研究，重点分析动画产品在核心利益层，基础、期望和附加产品层的优化策略。针对每个动画产品层表现的问题，本文提出了相应的优化策略。动画产品的优化内涵，是指以原动画产品为基础，以更多的满足消费者需求为指向的优化。核心利益层面国产

6、动画产品的优化策略有以市场为主导的动画原型优化策略，注重动画衍生产品品牌的知名度和美誉度策略，强化品牌授权的优化策略。基础产品层面的优化策略有：开拓和创新题材策略来解决国产动画题材老套陈旧的问题；注重动画的定位来解决国产动画大部分低幼化的问题；注重性格刻画和形象塑造来解决人物形象单一的问题。其中，开拓和创新题材策略包括现代题材的开拓和传统题材的创新。期望产品层面的优化策略主要体现在动画产品的文化传播功能上，优化策略为寓知识于情节的优化策略。附加产品层面的优化策略是通过对一般产品的附加产品分析，得出在该层面的优化主

7、要为动画产品的宣传优化，具体包括强化宣传意识，创新宣传方式和拓展宣传渠道的策略。潜在产品层面的优化策略一是要注重对动画产品的分析，二是要注重对动画产品消费者的调查。关键词：动画产品；产品层次；优化策略II硕士学位论文AbstractCurrently,thepositionofworldanimationproductionhasbeenreplacedbyChina,thedevelopmentoftheanimationindustryinChinaisveryrapid,however,comparedto

8、Japan,Americaandotherpowerofanimationcountries,Chineseanimatedcartoonsarelikeants—largeinquantity,butdidnotattachimportancetotheadultanimationmarket,whichleadingtoanimatedcontentthemeold-