层理论的国产动漫产品优化策略研究

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1、中国科学技术大学硕士学位论文基于产品分层理论的国产动漫产品优化策略研究姓名：谢波申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：周荣庭20090501摘要在动漫文化逐渐成为一种主流的商业文化时，我国政府基于经济与社会两重效益的考虑下对动漫产业进行了不遗余力的扶持，当诸多外在条件诸如资金、政策到位时，国产动漫产品本身存在着的问题成为了制约发展的重大障碍，对动漫产品进行优化是首要与必须的环节。所以本文对动漫产品的概念进行了界定，结合优化中有关产品优化的论述给出动漫产品优化的定义。随后对产品分层理论进行了介绍与分析，证明了它对动漫产品优化具有最优的匹配性与适用性。根据产品层次理论，提出了每一个层

2、次基于分层理论的动漫产品优化所应采用的策略。即在基础产品层次上进行形式优化，在期望产品层次上进行功能优化，在附加产品层次上进行服务优化这样一个逐层深入的动漫产品优化策略，并借助日本、美国以及国内案例对这些策略的必要性和应用效果进行了说明。这些研究综合在一起，勾勒出了的动漫产品优化这一新兴研究方向的草图。文章最后总结了这一策略的前景与不足。关键词：动漫产品产品优化产品分层AbStractAbstractWhenthecomicswasdevelopedtobeamainstreamcommercialculturegradually,ourgovernmentsparenoeffor

3、ttoassistit，basedontheconsiderationofbothsocialandeconomicbenefits．Butaftertheexternalsupports，suchasfunds、policymakingtheirfulluse，theproblems，whichinsidethedomesticcomicsproducts，becameakeyfactortorestrictthedevelopment，tooptimizetheproductswillbenecessaryandthemostimportant．Asaresult，integr

4、ated诮ththenotionoftheoptimizationonproducts，theconceptualof‘‘comicsproducts’’and‘‘theoptimizationofcomicsproducts'’weredefined．Thentheeconomist，PhilipKotlers’Stheoryof“Fivelevelofproducts’’wasintroducedandanalyzed．Accordingt0thistheory,thetacticsofeachleveltocorrespondthefivelevelsontheoptimiz

5、ationofcomicsproductswassetup，namelyoptimizedtheformonthelevelofbasicproducts，optimizedthefunctiononthelevelofexpectedproducts，andoptimizedtheserviceonthelevelofaugmentedproducts．ThisoptimizedstrategywiththecasesofJapan，AmericanandChinese，hadaninsightintoeachlevelandexplainedthenecessityandapp

6、lication，proveditwassuitableontheoptimization．Keywords：comicsproducts，theoptimizationonproductsFivelevelofproducts中国科学技术大学学位论文原创性和授权使用声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部门或机构送交论文的

7、复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。囱公开口保密(——年)作者签名：邈；整导师签名：II第1章绪论近年来，动漫不仅作为一种主流的的新型流行文化占据了大部分青少年市场，由此产生的经济效应也在社会上引起了广大的关注。动漫产业广阔的市场以及发展空间也使得它在短期内迅速成为重要的文化产业引起了国家的重视。我国的动漫产业虽然起步晚(以2004起建立国