网络自制电视节目的传播研究

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1、学校代号：10532学密号：S1126W103级：公开湖南大学硕士学位论文网络自制电视节目的传播研究论文提交目塑!至Q!圣生!Q旦!墨旦迨窒筌避旦塑；星Q!墨生!!旦至墨目兰=一AResearchonBroadcastingofNetworkSelf-producedTVProgrambyZhongLiB．A．(JiShouUniVersity)2011thesissubmittedinpartialsatis矗ctionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureln

2、JournalismintheGraduateSchoolofHunanUniVersitySuperVisorViceProfessorZhouQingpingNovember，20l3湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。日期：厶I3年Jz月歹日学位论文版权使用授

3、权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于l、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密l√I。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：铆丽翩鹕：够日期：乙I31年，2月；日日期：山‘)年n月)日网络自制电视节目的传播研究摘要网络时代，媒介融合正经历着从逐渐渗透到全面一体化的过程，即时

4、、互动的新媒体网络己形成对现代人视听生活全方位的覆盖。利用先进的数字、网络和通讯技术，网络电视等各类电视新媒体样式相继出现，一系列题材各异、特色鲜明、交互性强的网络自制电视节目也在经过数年发展后收获到了一定的影响力和不俗的口碑。目前，国内各主流网络电视台、视频网站均开始采用正版长视频加自制短视频的双重运营模式，强化主流内容的同时以自制差异化内容吸引用户。从己推出市场的数百部自制网络剧和自制综艺、纪实类节目来看，这些吸纳了传统电视节目精髓又具备鲜明新媒体特色的网络自制电视节目，因其在传播环境、传播行为主体、传播内容和传播模式

5、等方面的革新性特征，不仅为网络电视平台的差异化运营提供了落脚点，也在潜移默化间对网络用户的视听生活、娱乐消费、审美观念等方面带来了深刻变革。本文正是基于此背景，从网络自制电视节目传播的发展现状出发，旨在探讨该类节目在传播过程中所呈现出的特征，并通过案例分析对自制节目的传播策略提供借鉴经验。立足于网络视听新时代，从传播学的角度，对网络自制电视节目传播进行深入剖析和研究具有一定的理论和现实意义。文章首先梳理了网络自制电视节目的发展现状，随后就自制节目的概念、类别和发展动因进行了阐述。第二部分，在分析了自制电视节目传播主体的构成

6、后，本文进一步就其面临的版权运营、差异发展和用户需求这三方面行为动因和商业性、后发性的主体特征展开了讨论。第三部分，结合具体的实践案例，本文首先分析了网络自制电视节目在主页层与聚合层的具体传播过程，之后细致阐述了其辐合、库链、拉取式的三种基本传播模式。在此基础上，还深入探讨了网络自制电视节目在传播过程中：跨媒体多屏传播形态、用户本位型传播指向和协作过滤式传播机制这三大传播特征。第四部分，根据问卷调查的数据资料，本文对网络自制电视节目受众的收视情况和传播效果这两方面进行了细致分析。最后，以理论指导实践，本文将2013年最火的

7、优酷自制剧《万万没想到》作为研究案例。对优酷网自制电视节目的运营现状和该节目的内容、传播过程和受众，以及它在传播内容、受众定位和传播手段这三方面的策略经验进行了归纳与总结，以求为其他自制电视节目提供可行的借鉴经验，对自制节目在传播过程中的各个环节加以改良和创新，从而实现网络自制电视节目传播更加良好的发展。关键词：网络电视节目；网络自制电视节目；传播研究Ⅱ硕士学位论文AbstractIntemetage，mediaconVergenceisexperiencingf．romgraduallypenetratedintothe

8、processoffuUyintegrated，real-time，interactiVenewmedianetworkhasbeenformedonaf．ullrangeofmodernaudioVisualliVecoVerage．TheuseofadVanceddigital，networkand