近年国产动画电影市场研究与展望

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1、摘要二零一一年，我进入上海电影集团东方发行公司实习工作，参与了多部动画电影的宣传与发行工作，其中包括动画电影《西柏坡》、《喜羊羊和灰太狼之开心闯龙年》、3D《大闹灭宫》等，亲身经历了中国动画电影市场营销的过程与现状，有喜有忧。深切感受到中国动画电影市场身处“四多(大)四少(小)”的尴尬处境。与世界动画电影强国和地区相比，我们缺少成熟的产业链，足够多的精英创作团队，成熟稳定的市场和观众以及强大的产品衍生队伍。众多中国动漫从业者觉察到了问题所在，试图寻找出问题的关键并将之解决。其中，具有代表性的有：上海美术电影制片厂与好莱坞顶级动画制作公司特艺集团合作

2、拍摄的3D《大闹天宫》；北京电影学院动画学院孙立军团队耗时三年，斥资1．2亿元打造的纯本土动画大片《兔侠传奇》，两部电影从巨额投资、打磨剧本、商讨制片、精心制作、强强联合、明星加盟、产业化发行等方方面面做到近乎完美，然而结果却远远没有达到预期的效果，无论从票房收益还是影响力都未在观众群中掀起太大的波澜。相比较中为洋用的好莱坞动画电影《功夫熊猫》和成本低廉，画面粗糙、平面简单的《喜羊羊和灰太狼》系列获得名利双收、盆满钵满的佳绩，中国动画电影不得不重新进行思考与定位。本文首先以“名称”角度为切入点，概述了动画电影的定义和动漫产业的基本特征；回顾了国产动

3、画电影市场的形成及演变的过程，从市场、企业、人才、创意四大方面总结了目前国产电影所面对的瓶颈；重点以2011年集中上映的《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《魁拔之十万火急》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》四部具有代表性的国产动画电影为具体案例，从创意、制作和市场等方面揭示出中国动画电影产业的现状和存在的问题；并与美国、日本和欧洲三地为参照对象，总结分析它们的市场成功之道，目的是为了分析并探寻出近两年来，中国动画电影市场蓬勃发展、影片数量迅速上升，却难有经典、卖座影片的尴尬境地的具体原因；其意义在于，分析成功影片的优势，找到失败影片的不足，为今后动画电影的创意、

4、制作和市场宣发起到一定的借鉴作用；根本目的是为推动中国动画电影的蓬勃发展起到微薄之力。文章最后，提出了殷切的希望祝福：中国动画电影需要仰望星空的勇气，更需要脚踏实地的实干精神。关键词：国产动画电影市场产业链全球化语境AbstractIn2011，IenteredtheEastdistributionfirm，ShanghaiFilmGroupbegantoWorkforayearandahalf,involvedinmanyanimatedfilmofpublicityanddistributionefforts，including”XibaiPo

5、”，”MissionIncredible：AdventuresOnTheDragon·sTrail”and“TheMonkeyKing3D”，atthesametimeobservationandwitnessedotherexcellentanimationflms．FeeltheChineseanimationindustryintheembarrassingsituation．Comparedwiththeworldpowerfulcountriesandregions，theUnitedStatesofAmerica，JapanandEur

6、ope，thathasformedasetofmatureindustrychain．enoughof。theeliteteam，matureandstablemarketandaudience．s订ongproductdefivmiveteam，animationindustryhasbecomeapillarindustryintheircountryorregion．ManyChineseanimationcompaniestryingtofindandsolvetheproblems，suchas廿letopanimationcompany

7、ShanghaiartfilmstudiosandHollywoodartscompaniestomake“TheMonkeyKing3D”；BeijingFilmAcademyanimationschoolSunLijunteamtookthreeyears，cost$120000000toshoot”Legendofarabbit”．highinvestment，agoodscript，stars，buttheresultsfardidnotachievethedesiredeffect．Comparedto”KungFuPanda”andth

8、ecostislow，thepictureplanerough”MissionIncredible：AdventuresO