媒体调研 --王艳

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1、.2013年邢台地区白酒媒体投放调研报告调研区域：河北邢台市区调研时间：2013年10月10日-25日调研办法：市场走访，广告公司走访调研目的：本次调研针对邢台地区白酒的主要媒体投放数量、环境进行了解，结合古顺投状况分析，从而为2014年古顺酒媒体投放提供依据。一、主要媒体选择1、公交车体广告（1）主要特点：²有效针对流动人口²流动类户外媒体，通过流动性进行广告覆盖（2）邢台公交车体投放环境:²数量：总数约为1200辆²广告价位：12000---16000/辆之间不等²白酒投放比例：约占39%的车体²主要投放品牌：衡水老白干、山庄、泥坑、河套、塞罕坝和四特；²竞品投放策略：Ø衡水老白

2、干、山庄、泥坑作为邢台主要的三大白酒品牌，以保持与巩固邢台地区的市场领导地位为目的，在全市范围内多线路投放，覆盖范围较广；Ø塞罕坝和河套以招商为目的的投放，主要针对有通往下县的公交车投放；Ø丛台酒期望借助根据地市场的辐射力对邢台地区进行影响，主要选择从火车站出发的1、2、3、4路公交车体投放；Ø四特主推中高端品牌四特东方韵，注意媒体形象与品牌的匹配性，因而选择投放台公形象最好、线路最好，同时也是邢台唯一的双层公交车，6路车进行投放，投放期限为5年。（3）投放效果评估：²车况、车型、路线是投放考虑的要素²相对于费用较高的高炮大牌，更具灵活性，流动宣传相对较好²受车体影响，广告画面呈现不

3、完整，仅作为知名度的宣传形式2、店招（1）主要特点²补充性的户外媒体²消费终端投放，有效刺激即时消费²相对于价格高昂，管理限制较多的大牌而言更具灵活性²可结合销售进行有效投放（2）当前邢台白酒店招发布现状：...图（二）图（三）²数量：邢台地区白酒品牌终端制作店招总量约为200块，发布数量较多的有塞罕坝、泸州老窖及十八酒坊；其中塞罕坝和九龙醉是免费制作，其他品牌需要一定进货比率；²价格：一般制作材质为吸塑（价格：低版120元/平方字和画面300-350/平方）；²竞品投放策略Ø其中塞罕坝在先期没有品牌驱动的前提下，以免费投放为主，以强化其在邢台地区的品牌可见度。在桥西区中心大街以南地

4、区密集投放（建设路与钢铁南路附近），全市范围点状分布；Ø十八酒坊、泸州老窖、九龙醉等店招全市范围均匀分布，泸州相对会选择十字路口等显眼位置制作较多店招；Ø洋河，四特投放目标清晰且有针对性，仅在市政府门口的烟酒店投放店招；²本品投放：古顺投放质量较差，缺乏策略性与针对性，随意性强，画面制作不规范。新版店招（含专卖店），全市约12个占比6%，加上老版店招总体约占整体数量的12%，作为本土品牌，邢台为王，目前的数量是远远不足的。...（3）投放效果评估：²对数量与地段有要求，投放需以此为标准进行²对主要户外媒体的补充形式，适宜消费氛围的营造²对于区域为王的品牌策略，是有效的传播形式3、LE

5、D屏（1）LED电子显示屏广告特点：²画质清晰，动态效果，有助于全面展示品牌形象²媒体形象较好，适宜投放中高端产品²多投放于市中心区域，有效提高品牌暴露频次（2）邢台市区LED屏投放现状：²主要位置：主要集中于中心大街(守敬水城1块，新世纪广场附近2块)，达活泉南门1块。²主要投放竞品：Ø衡水老白干：相对而言，十八酒坊、古法衡水老白干投放数量较多；²本品投放：前期羽林争霸赛画面在守敬水城东北角的LED投放，效果较好，辐射范围广（3）投放效果评估：²投放费用高，对地段与面积有要求，建议没有能力与资金选择核心路段与大面积，此媒介不做推荐。4、翻叶式广告（1）媒体特点：²多品牌广告投放，品

6、牌曝光率降低²针对流动人品有效投放（2）翻叶式广告投放环境：²价格：前邢台翻页式广告主要集中于中心大街，一般发布费10-50万/年不等，价位一般根据发布位置定，白酒发布主要是十八酒坊和泥坑占据。²主要投放竞品：Ø衡水老白干：十八酒坊投放邢台最重要的一块三面翻，费用相对高，但有利于其高端品牌形象的建立，面积大且画质好。十八酒坊在中心大街投放4块，衡水老白干柔和投放2块...Ø泥坑有3块投放，面积与位置均不理想；²本品投放：古顺在铁路桥旁投放1块，费用相对其它地方较低，但位置不高，同时受树木遮挡，效果一版。（3）投放效果评估：²投放费用高，大面积投放虽然价格昂贵，但能较好的体现品牌的领导

7、地位，对路段与广告面积同样有要求。5、高炮（1）主要特点：²地标形象的建立²针对流动人口与流动车辆²提高品牌城市曝光率²投放费用高（2）邢台高炮投放现状:²价格：当前邢台地区主要高炮发布集中在邢台至石家庄高速公路沿线及通往各县城的路口处，大约一年发布费8万-15万不等.²主要竞品投放：Ø十八酒坊：邢台到石家庄高速公路沿线投放近10块，借省会石家庄的辐射影响与邢台形成共振，对环邢台区域形成辐射传导；Ø古贝春、塞罕坝分别在邢台至各县城路口分别投1-2块高炮，以