——县级广播电视台新闻宣传促进经营发展初探

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1、.服务县域发展打造本土特色——县级广播电视台新闻宣传促进经营发展初探泸县文体广电局游书勇杨金辉张乃兵县级广播电视台，作为我国广播电视系统中最基层的组成部分，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，在央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体强势竞争的新格局中，往往呈现发展滞后的窘况：要么模仿中央及省市大台，邯郸学步，办不出自己的特色；要么采用会议+广告模式，远离广大受众；要么节目粗制滥造，提不起观众兴趣等。这使得县级电视台的生存与发展面临严峻考验。县级电视台如何突破发展的瓶颈，扬长避短

2、，立足本土实际，以新闻宣传促进经营发展，走出一条良性发展的道路，这是县级广播电视人长期思考的问题。我们以泸县广播电视台近两年的发展为例，对县级广播电视台通过提高新闻宣传质量促进经营发展进行了初步探索。一、县级广播电视台的不足与优势纵观大多数县级广播电视台及我台原来在新闻宣传中存在的问题，可以用“三多”“三少”来概括：⒈会议新闻居多，舆论监督稿件偏少。作为县级党和政府与人民群众沟通的桥梁和纽带，县级电视台担负着传达本...县党和政府的声音，影响和引导舆论的使命。可以这样说，县委和县政府的一些重要会议及其

3、所制定的政策，所形成的决议，直接关乎着本县的未来与发展，关乎着政治、经济、文化、教育等各项工作的有效开展，像这样关乎县计民生的重要会议新闻，县级电视台不仅要报道，而且应该整合力量，多角度，深挖掘，下力气报道好。但令人遗憾的是，一些没有传播价值的会议、县领导的日常活动以及行政事业单位日常工作等被当做新闻，整天充斥于电视屏幕上。据调查，此类没有传播价值或传播价值甚少的节目，占到新闻报道总数的60%左右，形成“白天领导干部开大会，晚上电视新闻开小会”的局面。电视新闻中会议成灾是多数县级电视台的通病。相反的，

4、本地观众所关注的甚至议论纷纷的一些人和事，却得不到及时而有效的报道，有时报道了，也是隔靴搔痒，草草了事。导致的结果是，本地观众远离了我们的电视，只好用手中的遥控器将电视画面转换到另外的频道。⒉缺乏针对性的新闻报道多，具有实用价值，服务“三农”信息少。目前，我国一般县（市）的农村人口占80%左右，我县农村人口更达90%以上，县级电视台理应面对广大农村受众市场，在“农”字上做足文章，即根据农时、农季、农民的实际需要有针对性地向农村群众提供具体实用的致富信息和科学技术。但部分县级电视台包括我台原来都没有..

5、.很好地认识自己的传播对象，节目定位模糊，播发的一些经济新闻脱离县域经济发展实际情况，科技新闻服务性差，实用性不强，降低了县级台在人们心中的信誉。　　⒊模式化新闻多，高质量新闻稿件少。新闻姓“新”，即新闻的内容要新，时效要快，报道的形式也要求新求变。目前，多数县级台都没有完全实现当日新闻当日播出，常使新闻成了旧闻。一些记者工作作风飘浮，不扎实，写出的新闻稿件蜻蜓点水，缺乏深度；一些记者思想因循守旧，不爱动脑筋，缺乏创新意识。在新闻报道中，常常爱套用一些固定模式和语言习惯；报道会议，总离不了“县领导说”

6、“县领导强调”“县领导指出”“县领导要求”等命令式的词语，让普通干部群众看后很不舒服。在报道农业问题上，总是遵循着“春耕”、“夏播”、“秋收”、“冬藏”等套路，这些毫无新意的模式化新闻，在一定意义上主宰了编采人员的思维，使他们很难跳得出来，使得高质量新闻稿件匮乏，这也就成为在一年一度的省市及国家新闻评奖中，县级电视台获大奖少的原因之一。县级广播电视台的独特优势：首先，我国幅员辽阔，几乎每个县都有自己的风土人情，文化习俗及语言习惯；其次，在市场经济浪潮中，各县都在规划与打造自己的产业品牌，这就形成或正在

7、形成宣传资源的独享性；再次，上级电视台对乡镇田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”...，为县级电视台留下了有用的镜头；最后，县级电视台的编辑、记者工作生活在基层群众的周围，有的还住在农村，人民群众的喜怒哀乐，好人好事，奇闻轶事等他们最清楚。这些为县级电视台提供了丰富的节目资源，成为县级电视台彰显县域特色的制胜法宝。二、县级广播电视台提高宣传质量的途径县级广播电视台既要传达上级的政令，又要为地方的发展服务，还要满足群众不断增长的文化需求，就要把最好的设备、最强的力量放在全台的工作中心和重点的节目上，

8、把握好节目的定位，从基层群众的利益出发，走本土化道路，使采编的新闻贴近群众，为百姓服务，以此带动专题、广告等其它节目质量的全面提高。（一）突出宣传重点，办精新闻。1、节目定位力求准确。首先，要立足新农村建设舆论宣传主阵地。在众多的电视节目中，新闻节目影响力最大。收视调查结果表明，综合收视率最高的节目是新闻节目和娱乐节目。在新闻节目收视当中，除央视《新闻联播》外，县级电视台新闻节目在当地的收视率要远远高于省、市台的新闻节目。这就要求县级电视台要围绕县委、县