青县日月明红木家具厂营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文青县日月明红木家具厂营销策略研究论文作者：李佳学生类别：全日制专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：陈维军职称：副教授DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofBusinessAdministrationResearchOnMarketingStrategyOfQingXianSunAndMoonMahoganyFurnitureFacto

2、rybyLiJiaSupervisor:Prof.ChenWeiJunMarch2016摘要中国红木仿古家具具有丰富的文化内涵，随着我国传统文化的弘扬以及红木原料价格的攀升，红木仿古家具企业迎来了巨大的市场机遇。然而对于在这个行业中仍占主流地位的中小型企业，一来其在家具设计方面缺乏创新性，产品同质化严重，又不能采用科学的营销管理手段提高企业竞争力。二来大部分中小型红木家具生产企业没有采取科学的方式对市场和消费者需求进行细致的了解。三来经济政治形势变幻，国家政府高调反腐行动的展开、房产限购政策的提出、红木原料进口国一系列

3、的砍伐出口禁令的颁布等间接影响到整个红木古典家具市场的交易态势，近两年的红木家具行业也在经历优胜劣汰的大洗牌。家具市场竞争日趋激烈，对于中国红木家具中小型企业而言，若想稳定经营、壮大发展，更要采取行之有效的营销策略，扩大其产品所占的市场份额。论文首先对青县日月明红木家具厂的经营现状及存在的问题进行分析，通过企业内外环境分析，发现青县日月明红木家具厂自身的优势与不足，明确其机遇和威胁。然后通过问卷法调查分析红木家具市场和青县日月明红木家具厂的客户需求，利用STP理论确定企业的目标市场，结合企业的产品特征做出科学的市场竞争

4、定位。最后，从企业营销过程中的产品、价格、渠道、消费者以及促销几方面提出行之有效的营销措施。本研究旨为制定适合青县日月明红木家具厂的营销策略，从而促进其红木仿古家具产品的销售。也为其它类似青县日月明红木家具厂的红木家具企业提供参考。关键词：红木家具;中小型企业;日月明红木家具厂;营销策略IABSTRACTChinesemahoganyantiquefurniturehasarichculturalconnotation,withcarryingforwardthetraditionalcultureofChinaand

5、therisingpricesofrawmaterialsmahogany,mahoganyantiquefurnitureenterprisesusheredinahugemarketopportunity。Howeverforsmallandmediumenterprisesintheindustryisstillthemainstreamstatus,thewaythefurnituredesigninlackinnovation,producthomogeneityserious,andnotthescient

6、ificmarketingmanagementmeanstoimprovethecompetitivenessofenterprises.Andsecondly,mostsmallrosewoodfurnitureproductionenterprisesdidnottakethescienceonthemarketandconsumerdemandfordetailedunderstanding,leadingenterprisesintheproducthomogeneityofserioussituationun

7、derthelackofcorecompetitiveness.Threeeconomicandpoliticalsituationchanges,adirectimpactonthetradesituationofthewholeclassicalmahoganyfurnituremarket,nearlytwoyearsofannattofurnitureindustryalsoexperiencedamajorreshuffleofthesurvivalofthefittest.Furnituremarketco

8、mpetitionisbecomingincreasinglyfierce,fortheChineserosewoodfurnitureinsmallandmediumenterprises,ifyouwantastablebusiness,growanddevelop,totakeeffectivemarketingstrate