包装的功能性与设计原则之探讨

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1、万方数据第1卷第1期2009年10月包装学报PackagingJournalV01．1No．10ct．2009包装的功能性与设计原则之探讨傅钢(北京印刷学院，北京102600)摘要：在阐述了包装设计中便利性功能及销售性功能的基础上，探讨了包装设计中应注意的准确、醒目和好感原则，以及包装设计中的外形要素、构图要素和材料要素在具体设计中的应用。关键词：包装设计；功能性；设计要素中图分类号：TB482．kJ524．1文献标志码：A文章编号：1674—7100(2009)01--0065-05Discuss

2、ionaboutFunctionalityandPrincipleofPackagingDesignFuGang(BeijingInstituteofGraphicCommunication，Beijing102600，China)Abstract：Theimportantfunctionalityofpackagingdesigninaspectsofusabilityanddistributionweredescribed．Basedonit，thefollowingprinciplesshou

3、ldbefollowedindesignprocess：theprinciplesofshowinginnerproductsaccurately，attractingcustomers7eyesandsendinggoodsensationtocustomers．Thesuggestionsabouthowtochoosetheshapeandappearance，theelementsofgraphicsandcolor,andthepackagingmaterialalealsodiscuss

4、edundersomespecificapplicafions，whichcomposeacompletepackagingproduct．Keywords：packagingdesign；functionality；designelements．现代包装设计的发展趋势已发生了很大的转变。包装设计日益从重视功能性、合理性的方面转移到重视情感、人性化的方面；注重包装结构、包装的色彩、文字、图文的编排形式等视觉传达要素与消费者的亲和关系；注重艺术性的追求，使之自然、亲和地表达产品内涵，用消费心理触动人们

5、的情感。设计者必须认识到。包装设计不是纯粹的艺术的东西，而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装，设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机T程学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。同时，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。1包装的功能性在包装设计中的体现古人用竹木、陶土等作为存放物品的容器，这就是原始的包装。从根本意

6、义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。现代商业社会，包装在材料和流通方式上较奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法，可是这又会给商品流通带来诸多不便。市场竞争的日益激烈，使得包装担当着重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视商品的包装形象，包装设计师也有了大展拳脚的机会。包装材料的不断变化以及包装技术的不断更新

7、，都使得包收稿日期：2009-05-25作者简介：傅钢(1972-)，男，浙江杭州人，北京印刷学院讲师，主要从事包装设计方面的教学与研究。E-mail：fugan9789@yahoo．com．cn万方数据66包装学报2009年装设计有了长足的发展。1．1包装的便利性功能日本设计师大贯卓也对香炯盒的霞新设计给消费者带来了不少惊喜。因考虑到大多数抽烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带娴厌缸的情况，他将二者结合到同一包装上，侧面看似多出来的小袋有着不可小看的功劳，不仅可以收纳烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁

8、住，减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小的便利，这就是结构所引发的功能七的突破。外包装给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。产品之所以需要包装，是囚为包装可以解决产品在流通过程中的集散与展示，及其在使用过程中的方便与合理等方面的问题结实的外包装能保证产品安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能卜的突破。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构，创造舒适的容器形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品．这也就要求我们对