从关联理论角度研究广告创作与修辞

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1、学校代码：10406分类号：TP391.4学号：100050211001南昌航空大学硕士学位论文（学位研究生）从关联理论角度研究广告创作与修辞硕士研究生：李靖导师：谢华副教授申请学位级别：硕士学科、专业：外国语言学及应用语言学所在单位：外国语学院答辩日期：2013年6月授予学位单位：南昌航空大学StudyontheCreationandRhetoricinAdvertisingBasedonRelevanceTheoryADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterOnFo

2、reignLinguisticsandAppliedLinguisticsbyLIJingUndertheSupervisionofProf.XIEHuaSchoolofForeignLanguagesNanchangHangkongUniversity,Nanchang,ChinaMonthApril,Year2013I摘要语言学界曾经从符号学分析法、文体学分析法、话语分析分析法以及语用学分析法的角度对广告进行研究。但这些理论对于广告的解释都存在这样或那样的缺陷。理解广告不仅仅是一个编码和解码的过程，而更应是

3、一个推理的过程，因此语用学被看作是分析广告的理想工具。然而广告作为一种特殊的交际形式，要能在瞬间吸引广告受众的注意，刺激其购买欲望，促成其购买行为。因而广告交际是一个互动过程，心理过程和理解过程，是一个很复杂的语言现象，运用静态的语用学分析法难以进行全面的阐释。1986年，斯珀伯和威尔逊在他们的联合著作《关联性：交际与认知》一书中，提出了与交际、认知相关的关联理论。关联理论认为语言交际是一个认知过程，这个过程是靠明示推理来进行的，并受关联原则的支配。在交际过程中，每个交际行为都传递有最佳关联的假设，即说话者总是

4、通过话语提供具有最佳关联的假设，话语理解则是一个通过处理话语找出最佳关联解释的推理过程。克服了以往理论的缺陷，关联理论从认知语用学的角度强调了交际过程中动态语境、推理和交际对象的作用，因此对广告的策划、解读提供里很好的理论基础和推理模式。在我国，随着市场经济的不断发展，广告大战愈演愈烈。广告作为一种促销手段，它以宣传的方式，提高商品的知名度，提高消费者对商品的喜爱率，从而促使消费者采取购买行为。如何有效地激发消费者的购买欲，就成为了广告商们需要研究解决的问题。而这就需要运用广告的技术和手法来诱导消费者的消费心理

5、，影响消费行为。广告语的修辞手法多种多样，在广告创作中运用这些修辞能产生新颖别致，生动形象，引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强，成为我们生活中不可缺少的一部分，在广告创作的过程中，一定要注意语言和修辞间的关系，适当，准确地应用修辞，在写广告语时，一定要注意创新，不能总是生搬硬套。要巧用修辞手法，以优美，典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势。修辞要求把语言写的精准，生动，优美，富有表现。它讲求词语的锤炼，声音的和谐，句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，使听的人明了，信

6、服，感动，接受，达到感染人，说服人的目的。关键词：关联理论；广告；修辞手法；AbstractAdvertisingisafantasticwordinggame,therefore,itisnosurprisethatagreatdealofadvertisingstudywereimplementedbylinguisticsfromvariousbranches.While,moreoftenthannot,thereareproblemslaybehindthesestudies,foradvertisi

7、ngismoreainformationtransmissionprocess.Itinvolvemorethanencodinganddecoding.Inferringisquitafrequentlyusedmethodsinadvertisementinterpretation.Thus,thestudyofadvertisingneedspragmatics.Theconcomitantissueisthatpragmaticsdoesnotofferadetailedandconvincingcon

8、cernedaboutthefeaturesandroleofcontext.Andwhat’smore,inpragmatists’seye’scommunicationisamaxim-obeyedorfloutedactivities.Advertising,concerningabouttransmitofinformation,isadynamicprocess.Discip