我国影视主题公园体验营销策略研究

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1、学位类别管理学学号1202021003硕士学位论文我国影视主题公园体验营销策略研究学位申请人姓名：邵园园导师姓名及职称：彭国丽教授专业名称：企业管理二O一三年五月十三日万方数据学位类别：管理学分类号：学号：1202021003密级：青海民族大学硕士学位论文我国影视主题公园体验营销策略研究学位申请人姓名：邵园园导师姓名及职称：彭国丽教授专业名称：企业管理答辩委员会（签名）万方数据我国影视主题公园体验营销策略研究摘要经济高速发展的现代社会中，体验代表了一种已经存在但尚未被明确定义和识别的经济产出类型，并开始孕育了一种新的经济形态——体验经济时代

2、。体验经济的到来要求企业必须站在创造顾客体验的全新视角下审视顾客的需求，体验营销正是企业在体验经济背景下对营销活动认识的深化。随着旅游体验时代的到来，人们不再满足于传统的观光旅游，而是追求更为独特和深刻的体验旅游。影视主题公园作为影视和旅游相结合的产物，是典型的体验旅游产品，因此对影视主题公园体验营销进行研究尤为重要。本文从体验营销的角度出发，在体验营销和影视主题公园的理论基础上，系统的梳理了影视主题公园体验营销的概念以及从一般宏观环境和营销4P组合的四个要素角度对影视主题公园体验营销环境进行了深入分析，论证了影视主题公园体验营销的必要性和

3、可行性；然后分析了当前我国影视主题公园体验营销发展的现状和特点，通过对几家大型影视主题公园游客背景特点、游园目的分析，研究他们在游览后的体验反馈，并结合对影视主题公园体验营销实施现状相关资料的搜集研究，总结出我国影视主题公园体验营销自身的特点和现阶段存在的问题，最后针对这些问题提出我国影视主题公园体验营销的策略，从而希望能够为促进我国影视主题公园体验营销的发展起到推动作用。关键词：影视主题公园体验经济体验营销体验价值I万方数据Thestudyingofmovie/TVthemeparkexperientialmarketingstrateg

4、yinourcountryAbstractIntherapideconomicdevelopmentofmodernsociety,theexperiencerepresentsatypeofeconomicoutputwhichhasnotyetbeenclearlydefinedandidentified,anditbeginstobreedaneweconomicform--theexperientialeconomyera.Thearrivalofexperientialeconomyrequiresenterprisesmusts

5、tandinthenewperspectiveofcreatingcustomerexperiencetoexaminetheneedsofcustomers,andtheexperientialmarketingisthedeepunderstandingofmarketingactivitiesunderthebackgroundofexperientialeconomy.Withthearrivaloftravelexperienceera,peoplearenolongersatisfiedwithtraditionaltouris

6、m,butforamoreuniqueandprofoundexperiencetourism.Themovie/TVthemeparkasacombinationoffilmandtourism,isatypicalexperiencetourismproducts,andthereforeit'sparticularlyimportanttostudytheexperientialmarkingofmovie/TVthemepark.Fromtheangleofexperientialmarketingandbasedonthetheo

7、ryofexperientialmarketingandmovie/TVthemepark,thisarticlesystemiccardstheconceptofmovie/TVthemeparkexperientialmarketing,andfromtheangleofgeneralmacroenvironmentandfourelementsofmarketing4Pcombinationdeeplyanalyzestheenvironmentofmovie/TVthemeparkexperientialmarketing,demo

8、nstratesthatthenecessityandfeasibilityofmovie/TVthemeparkexperientialmarketing.Thenthispa