3g时代移动广告的营销特点

《3g时代移动广告的营销特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、今传媒2010年第10期媒介经营与管理33GG时时代代移移动动广广告告的的营营销销特特点点谢文雅（中国人民大学新闻学院，北京100872）摘要：手机媒体凭借其传播及时性、反馈便捷性，当之无愧的成为了“第五媒体”，这种一点对多点、定向传播的便携移动媒体正被越来越多的广告商看中，成为投放广告的一种新载体。随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长，无线广告也将随之进入高速发展期。本文主要分析了3G时代下移动广告的种类与营销特点。关键词：3G；移动广告；营销中图分类号：G201文献标识码：A文章编号：1672-8122（20

2、10）10-0051-02手机这种一点对多点、定向传播的便携移动媒体正被越自己的个性化信息搜索，便捷及时地提供符合用户需要的集来越多的广告商看中，成为投放广告的一种新载体。工业和中的信息内容。3G的实现奠定了移动宽带通信的发展基础，信息化部于2009年1月发放3G牌照，其中，批准中国移动移动通信带宽大幅提高和移动终端功能逐渐增强，使得手机增加基于TD—SCDMA技术制式的3G牌照，中国电信增加搜索成为移动互联网上的热门应用之一，根据艾瑞市场咨询基于CDMA200技术制式的3G牌照，中国联通增加基于提供的数据，2008年中国手机搜索市场用户规

3、模已达8900WCDMA技术制式的3G牌照，这标志着我国正式进入3G时万，迅速扩大的手机搜索市场为手机搜索广告的发展开辟了代。根据InformaTelecoms&Media的预测，截至2011年手一片广阔的天地。但我们也必须清醒地认识到，目前移动互机广告市场将产生巨幅增长，达到59亿英镑（Marketing联网在基础设施、资费等方面尚需较大改善，手机搜索在海Week，2009年9月14日）。CNNIC报告调查数据显示，随量、精准、便捷、个性化等方面的功能实现和用户体验方面着运营商的重视和手机硬件成本的不断降低，中国手机用户还难以达到令人满意

4、的程度，用户使用习惯的培育和引导也已超过6.4亿，而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿，需要一定的时间，手机广告模式也还没有较大的突破，因此随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将迎来手机搜索在未来必然还要经历一段摸索发展的时期。爆发式的增长，无线广告也将随之进入高速发展期。（三）手机游戏广告另根据专业机构预测，我国未来三年3G的商务应用将在手机游戏中插入广告，利用消费者对于游戏的爱好把达到2万亿元的市场（中央电视台经济频道2010年1月9日游戏作为广告载体。这种置入式广告互动性不错，但是鉴于全球资讯）。全新的商务体验、用户体

5、验把巨大的移动广告市游戏中间穿插广告有可能会造成用户的反感，传播效果有待场呈现在人们眼前。进入3G时代，传统的单一的PUSH类评估。广告模式将告一段落，多媒体多种类的PULL类广告迎来了全新的发展时期。（四）WAP类广告一、3G时代下的主要移动广告种类无线网络使得用户不需要通过传统的电脑互联网终端来获取上网信息，人们可以随时随地通过手机上网浏览网页，（一）手机视频广告获取信息。早在1999年2月日本的NTTDoCoMo公司就推3G的到来使得此类广告突破了技术瓶颈，用户可以通过出了一种叫做“I-mode”的移动互联网模式，这是世界上最成手机视

6、频观看广告。众所周知，视频广告相比文字广告和图功的无线网络之一，I-mode中的I是interactive,internet和I,片广告更加直观形象、感染力更强、传播效果更好。但是手代表互动、网络、个性，这充分说明移动媒体第一时间获取机的视频广告时间要明显短于电视和互联网，因此要在较短信息，及时互动的特性，这也是手机媒体广告最大的优势。[1]的时间和较小的屏幕上成功展现出产品的诉求点，这对于广这种WAP广告主要包括两种形式，一种是广告主将WAP告的创意和制作提出了新的要求。链接的广告信息通过短信发送，消费者点击链接就可以看到相关的广告信息，

7、另外一种就是和传统互联网相似，浏览互（二）手机搜索广告联网门户网站时候会有广告链接或者弹出广告等，访问WAP移动通信技术和互联网搜索技术的共同支持使得手机搜门户网站时候同样也会获得此类广告信息。索成为可能，目前我国WAP门户网站已超过五万家，海量信息在逐渐造成手机上的“信息爆炸”，限于手机屏幕的大小以二、3G时代移动广告的营销优势及手机上网的链接速度限制，手机搜索帮助用户形成专属于（一）建立精准的客户数据库收稿日期：2010-09-09作者简介：谢文雅（1987—），女，中国人民大学新闻学院硕士研究生，主要从事广告与新媒体传播研究。51今传

8、媒2010年第10期媒介经营与管理对于手机广告商来说，拥有庞大的数据库，就是拥有市更强的选择性，用户可以根据需要定制相关的广告业务，比场。成功的移动广告营销案例应是从建立客户数据